Netflix移动应用改版与垂直视频功能“Clips”上线 - 公司对移动应用进行了全新设计 增加了垂直视频功能并更新了主页 旨在服务经常在电视屏幕外进行流媒体播放的用户 [1] - 改版于周四公布 包括新的主页外观和名为“Clips”的互动垂直视频功能 该功能具有类似TikTok的体验 旨在帮助用户发现新内容 [1] - 美国及选定国家的订阅用户将从今日起看到变化 全球推广将在整个夏季进行 [1] 移动应用主页布局更新 - 主页顶部经过重新组织 新增了“播客”标签 并将“新片与热播”板块从屏幕底部移至上部 [2] - Clips功能可通过两种方式访问 主页中部有专门区域 主页底部有一个按钮可点击立即开始滚动垂直视频列表 [3] Clips功能的具体内容与个性化 - Clips内容包含Netflix推荐的电视节目、电影片段、幕后花絮（如采访） 这些素材来自公司自有的营销和社交媒体内容库 [3] - 用户可选择与亲友分享片段 将影片添加到观看列表 或点击头像了解更多信息 [3] - 该功能使用越多 个性化程度越高 会根据用户最感兴趣的内容进行推荐 [4] - 即使两位会员是同一内容（例如KPop Demon Hunters）的粉丝 他们的垂直视频体验也可能完全不同 显示完全不同的片段 [4] Clips功能的未来计划与测试 - 未来几个月 Clips将增加快退、快进、暂停功能 并提供播客和直播活动的短片亮点选项 [5] - 公司计划测试主题合集功能 用户可滑动浏览不同流派、Tudum内容等的片段合集 [5] - 合集功能目前正处于测试阶段 [6] 垂直视频功能的开发背景 - 公司曾在2018年尝试预览式垂直视频流 并在2020年尝试使用垂直滚动的短喜剧片段 [7] - 去年公司透露正在移动应用中测试垂直视频流时 引发了外界对其用途的好奇 [7] - 在创建和调整Clips功能过程中 公司收集了会员的反馈 目标是让用户探索其内容库的过程更有趣 [7]

公司产品战略 - Netflix正在重新设计其移动应用并推出名为Clips的垂直视频流功能 该功能旨在通过分享Netflix原创节目的精彩片段来帮助用户发现新内容 [1] - Clips被设计为一个个性化的精彩集锦 根据用户品味推荐来自剧集、电影和特别节目的短视频 帮助用户快速决定接下来观看或播放什么 无需无休止地滚动 [2] - 该功能针对用户移动场景 提供短小精悍的精选片段 例如为快速娱乐而设计 这与公司2021年推出的类似功能“Fast Laughs”理念一致 [2] - 公司多年来一直在尝试如何整合短视频形式 目前似乎已确定以Clips作为解决方案 [3] - 公司高层明确表示 其战略并非复制或追赶TikTok等平台 而是专注于为会员提供特定类型的娱乐或关键时刻 而非试图在所有时刻满足所有需求 [8][9] 行业趋势 - 垂直视频格式已成为主流并持续存在 从五年前社交媒体平台竞相模仿TikTok 到如今连LinkedIn等职业社交平台也在其移动应用中推广垂直视频 [3] - 微短剧行业正在美国建立发展势头 该行业最初在亚洲兴起 剧集通常每集**不到10分钟** 专为手机屏幕观看设计 使用户更习惯于在垂直视频流中观看系列故事 [5] - 除Netflix外 其他流媒体平台如Peacock和Tubi也正在移动端增加垂直视频体验 [8]