营销活动概览 - Coach推出了2026年春季营销活动“探索你的故事”，以支持其Tabby手袋和一系列新的可阅读书籍挂饰[1] - 该活动是与全球社区共同创作的，并听取了Z世代的意见，相关策略在2月25日的一场虚拟活动中进行了讨论[1] - 活动包括两部由Marcus Ibanez执导的广告片，品牌大使涵盖电影、音乐和体育领域[2] 营销策略与消费者洞察 - 公司高度重视倾听消费者，通过深度沉浸和日常社交媒体互动来理解消费者并构建品牌[2] - 此次营销活动是公司迄今为止“共同创造”程度最高的活动，从洞察定义到叙事构建，均与从美国到中国的Z世代社区合作完成[4] - 营销活动灵感来源于围绕长篇叙事的文化趋势，特别是Z世代在短形式数字内容主导的时代转向书籍以探索身份和自我表达[6] - 公司认识到Z世代是通过社交和数字媒体全球互联的一代，但也常常感到极度孤立，因此利用叙事连接人们的力量来构思本次活动[7] 财务表现与营销投入 - Coach品牌在2026财年第二季度收入增长了25%，并推动了母公司Tapestry, Inc.的增长[4] - 为支持漏斗顶端的品牌建设和客户获取，该品牌的营销支出较上年同期增加了约40%[4] - Tapestry首席执行官表示，品牌对Z世代的吸引力正在影响所有其他代际，并推动了来自现有客户的健康增长，反映了品牌影响力和吸引力的广泛提升[5] 合作与渠道拓展 - 为支持本次活动，Coach与全球由Z世代主导的社区和平台建立了合作伙伴关系，包括Sunnie、中国青年报、企鹅兰登书屋、中日韩的独立书店、WNBA以及中国顶级Z世代视频平台Bilibili[7] - 活动包含体验式组成部分，例如在美国、亚洲等地进行的大学巡演，将店内定制吧转变为Coach图书角的零售激活，以及作为Coach基金会年度“梦想日”一部分的活动[8] - 品牌在纽约时装周上为活动预热，不仅在时装秀上展示了书籍挂饰，也通过前排合作伙伴的包袋和前往活动现场途中的地铁进行宣传，为品牌、创作者和消费者创造了围绕书籍和叙事的内容创作机会[9] 社区建设与品牌理念 - 公司相信与消费者携手共同创造品牌的机会，认为当消费者在品牌中看到自己并感觉正在与品牌共同成长时，品牌力量会强大得多[8] - 品牌认为，强大的并非内容本身或内容数量，而是评论中发生的对话和社区互动，例如消费者标记作者、全球作者之间的相互联系，这有助于建立发展势头并保持品牌相关性[10] - 公司将品牌视为一个社区平台，致力于帮助引发对话[10]

公司战略动向 - 法国化妆品集团欧莱雅首席财务官表示 公司“肯定”会考虑投资意大利时尚集团阿玛尼 并“很快”开始着手推进相关工作 [1] 行业并购动态 - 欧莱雅集团高层公开表态 明确了对意大利奢侈时尚品牌阿玛尼的投资意向 预示着奢侈品与美妆行业间的资本整合可能加速 [1]