核心观点 - Stagwell与Żabka Polska成立合资企业 推出专为波兰市场设计的消费者分析工具In-Pulse 该工具通过整合零售网络与数据营销技术提供实时消费者行为洞察 [1][2][7] 合作背景 - Stagwell为纳斯达克上市营销转型挑战者网络 擅长数据驱动营销解决方案 [1][10] - Żabka Polska是波兰领先现代便利店运营商 拥有超过11,600家门店 日均处理约410万笔交易 旗下Żappka应用用户超1000万 [3][12] - 合资企业结合Żabka零售网络与匿名消费者基础及Stagwell数据营销专长 [1] 产品功能 - In-Pulse为端到端解决方案 包含五个步骤：匿名行为与交易数据收集分析、通过应用与客户对话获取意见动机、产品服务验证测试、制定定向营销活动选择沟通渠道、评估解决方案有效性并预测替代场景效果 [4] - 工具追踪匿名消费者行为与交易数据 通过选择加入通信实现实时数据收集 [8] - 提供预测分析功能 可预测未来消费者行为以匹配市场需求变化 [8] 数据规模与技术优势 - 基于Żabka领先零售地位及流行Żappka应用 整合数百万波兰消费者的聚合数据与匿名洞察 [2] - 确保研究方法连续性 展示真实（非声明性）客户细分的历史与当前购物偏好 支持未来行为预测 [5] 市场定位与价值主张 - 主要服务零售与快速消费品行业 帮助适应变化的消费者期望 [7] - 使营销人员能够制定精确且具有成本效益的策略 [2] - 为波兰企业提供深度消费者动态理解 不仅跟上全球趋势还能塑造趋势 [9] 战略意义 - 波兰市场对Stagwell至关重要 不仅是本地视角 更是中东欧地区总部 数字商务服务核心 [7] - Żabka集团将技术发展作为主要优先事项 合作有助于更好响应客户需求 [9] - 波兰零售市场进入新时代 实时洞察成为成功关键 [9] 公司补充信息 - Stagwell在45多个国家拥有专家 由企业家领导 专注于提高客户业务效果 [10] - Żabka集团构建终极便利生态系统 通过特许经营模式运营 还拥有24/7无人值守Żabka Nano商店 并通过收购进入罗马尼亚市场 [11][12][13] - 公司自2024年10月起在华沙证券交易所主板上市 [13]