报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 东好亚移动游戏下载量强劲变现潜力大，2025年第一季度下载量全球排第二，收入排第七，庞大用户群、完善支付体系和高智能手机普及率将释放收入潜力 [31][32] - 各国家亮点不同，如印度尼西亚模拟与街机类下载量领先，泰国体育类游戏收入领先等 [45][51] - 《Mobile Legends: Bang Bang》通过超本地化互动策略在东好亚市场取得成功 [69] - 东好亚发行商在全球舞台表现出色，2024年新装总量突破58亿次，2025年第一季度多样类型与本土工作室上榜 [91][107] 根据相关目录分别进行总结 东好亚移动游戏市场概览 - 2025年第一季度东好亚移动游戏总下载量19.3亿次，全球排第二，环比增3%；应用内购收入6.25亿美元，全球排第七 [32] - 印度尼西亚下载量领先，2025年第一季度达8.7亿次，环比增9%；泰国收入领先，为1.62亿美元 [34] - 街机和模拟器类下载量居前，策略、角色扮演和射击类游戏收入领先 [38] 东好亚国家亮点 印度尼西亚 - 模拟与街机类游戏下载量领先，多人在线战术竞技类/策略类游戏收入居首，射击游戏增长迅猛，如《Garena Free Fire》季度收入环比增长50％ [45] - 《Block Blast!》下载量增长领先，《Last War: Survival》等策略性生存类新游戏和《Magic Chess: Go Go》等新兴力量盈利能力强 [47] 泰国 - 模拟类游戏下载量位居前列，《Block Blast》推动益智竞技类游戏下载量环比暴涨118％；实际体育类游戏收入最高，大逃杀类和金币掠夺类游戏收入也有增长 [51] - 《Ragnarok M: Classic》引领收入增长，市场收入格局多样化 [53] 越南 - 4X策略类游戏主导增长，益智&休闲类游戏下载量激增，核心类游戏注重多样化沉浸式体验 [56] - 《Roblox》下载量冠军，《Garena Free Fire》下载量排名第二，本地热门游戏和国际作品表现活跃 [58] 菲律宾 - 射击游戏子类带动下载量和收入增长，4X策略类与MOBA类游戏成绩不俗 [60] - 《Block Blast!》下载量冠军，《Mobile Legends: Bang Bang》引领整体收入和增长排名 [64] 案例研究：Mobile Legends Bang Bang - 《Mobile Legends: Bang Bang》自2025年第一季度起稳居东好亚地区收入榜首，得益于超本地化互动策略，如融入本地文化元素、举办专属电竞赛事等 [69] 东好亚发行商在全球舞台上的表现 - 2024年东好亚移动游戏发行商新装总量突破58亿次，越南三家发行商跻身全球下载量前15名 [91] - 2025年第一季度越南发行商掀起生存主题浪潮，如《456 Run Challenge》等游戏在排行榜攀升 [94] - 新加坡Garena旗下《Free Fire》全球下载量独占鳌头，越南Kanel旗下《Car Race》成为全球领先的付费游戏 [107]

东南亚移动游戏市场概况 - 2025年第一季度东南亚以19.3亿次新增游戏下载量位居全球第二大移动游戏市场，同比增长3% [1] - 东南亚2025年第一季度应用内购买(IAP)收入为6.25亿美元，全球排名第七 [1] - 推动收入增长的关键因素包括庞大游戏社区、完善数字支付基础设施和智能手机普及率提升 [1] 各国市场表现 - 印度尼西亚以8.7亿次移动游戏下载量领跑东南亚，同比增长9% [2] - 菲律宾和越南分别以3.66亿和3.29亿次下载量位列第二、第三 [2] - 泰国以1.62亿美元IAP收入位居东南亚地区之首，受益于完善数字支付体系和用户付费意愿 [5] 游戏类型与变现特点 - 街机和模拟等易上手游戏类型带动大量下载量 [7] - 策略(4X/MOBA)、射击和RPG等沉浸式游戏贡献主要IAP收入 [7] - 益智游戏因低门槛和病毒传播潜力逐渐受到关注 [7] 本土发行商全球化进展 - 2024年东南亚移动游戏发行商整体下载量全球第一，累计超58亿次 [10] - 三家越南发行商进入全球下载量前15名 [10] - 新加坡《Garena Free Fire》全球下载量居首，越南《IKame's Car Race》获显著关注 [12] - 越南发行商凭借生存题材游戏主导2025Q1全球下载增长 [12] 成功运营策略 - 《Mobile Legends: Bang Bang》通过文化特色内容、本地赛事和社区建设实现深度本地化 [15] - 具体举措包括印尼斋月活动、菲律宾快闪展台等文化贴近运营 [15] 未来发展趋势 - 东南亚市场凭借活跃玩家基础和变现潜力成为全球游戏行业关键增长区域 [18] - 本地发行商全球影响力将持续扩大 [18] - 行业需聚焦深度本地化、社区运营、个性化营销和用户体验优化 [18]