报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 东好亚移动游戏下载量强劲变现潜力大，2025年第一季度下载量全球排第二，收入排第七，庞大用户群、完善支付体系和高智能手机普及率将释放收入潜力 [31][32] - 各国家亮点不同，如印度尼西亚模拟与街机类下载量领先，泰国体育类游戏收入领先等 [45][51] - 《Mobile Legends: Bang Bang》通过超本地化互动策略在东好亚市场取得成功 [69] - 东好亚发行商在全球舞台表现出色，2024年新装总量突破58亿次，2025年第一季度多样类型与本土工作室上榜 [91][107] 根据相关目录分别进行总结 东好亚移动游戏市场概览 - 2025年第一季度东好亚移动游戏总下载量19.3亿次，全球排第二，环比增3%；应用内购收入6.25亿美元，全球排第七 [32] - 印度尼西亚下载量领先，2025年第一季度达8.7亿次，环比增9%；泰国收入领先，为1.62亿美元 [34] - 街机和模拟器类下载量居前，策略、角色扮演和射击类游戏收入领先 [38] 东好亚国家亮点 印度尼西亚 - 模拟与街机类游戏下载量领先，多人在线战术竞技类/策略类游戏收入居首，射击游戏增长迅猛，如《Garena Free Fire》季度收入环比增长50％ [45] - 《Block Blast!》下载量增长领先，《Last War: Survival》等策略性生存类新游戏和《Magic Chess: Go Go》等新兴力量盈利能力强 [47] 泰国 - 模拟类游戏下载量位居前列，《Block Blast》推动益智竞技类游戏下载量环比暴涨118％；实际体育类游戏收入最高，大逃杀类和金币掠夺类游戏收入也有增长 [51] - 《Ragnarok M: Classic》引领收入增长，市场收入格局多样化 [53] 越南 - 4X策略类游戏主导增长，益智&休闲类游戏下载量激增，核心类游戏注重多样化沉浸式体验 [56] - 《Roblox》下载量冠军，《Garena Free Fire》下载量排名第二，本地热门游戏和国际作品表现活跃 [58] 菲律宾 - 射击游戏子类带动下载量和收入增长，4X策略类与MOBA类游戏成绩不俗 [60] - 《Block Blast!》下载量冠军，《Mobile Legends: Bang Bang》引领整体收入和增长排名 [64] 案例研究：Mobile Legends Bang Bang - 《Mobile Legends: Bang Bang》自2025年第一季度起稳居东好亚地区收入榜首，得益于超本地化互动策略，如融入本地文化元素、举办专属电竞赛事等 [69] 东好亚发行商在全球舞台上的表现 - 2024年东好亚移动游戏发行商新装总量突破58亿次，越南三家发行商跻身全球下载量前15名 [91] - 2025年第一季度越南发行商掀起生存主题浪潮，如《456 Run Challenge》等游戏在排行榜攀升 [94] - 新加坡Garena旗下《Free Fire》全球下载量独占鳌头，越南Kanel旗下《Car Race》成为全球领先的付费游戏 [107]

东南亚移动游戏市场概况 - 2025年第一季度东南亚以19.3亿次新增游戏下载量位居全球第二大移动游戏市场，同比增长3% [1] - 东南亚2025年第一季度应用内购买（IAP）收入为6.25亿美元，全球排名第七 [1] - 推动未来收入增长的关键因素包括庞大的游戏社区、不断完善的数字支付基础设施以及智能手机普及率的提升 [1] 东南亚各国市场表现 - 印度尼西亚2025年第一季度以8.7亿次移动游戏下载量领跑，同比增长9% [1] - 菲律宾和越南分别以3.66亿和3.29亿次下载量紧随其后 [1] - 泰国2025年第一季度应用内购买（IAP）收入达到1.62亿美元，位居东南亚地区之首 [1] - 印度尼西亚和马来西亚的收入表现也十分强劲 [1] 东南亚本土发行商影响力 - 2024年东南亚移动游戏发行商整体下载量位居全球第一，累计超过58亿次 [2] - 三家越南发行商跻身全球下载量前15名 [2] - 东南亚发行商的下载量大部分来源于海外市场，展现了全球化移动游戏的强大能力 [2] 未来发展趋势 - 东南亚移动游戏市场将持续快速演进，本地发行商的全球影响力将进一步扩大 [2] - 开发者与发行商需聚焦深度本地化、社区运营、个性化营销、用户忠诚激励机制以及流畅的用户体验 [2] - 伴随"移动优先"消费习惯的持续转变，该地区仍蕴藏着巨大的创新空间与市场增长机会 [2]