行业与公司 * **涉及的行业**：智能影像设备行业，具体包括消费级运动相机、全景相机、全景无人机及手持智能影像设备[1][4] * **涉及的公司**：大疆、影石（Insta360）、GoPro[1][2] 核心观点与论据 * **行业处于快速成长与创新迭代阶段** * 2020-2024年，全球手持智能影像设备市场规模年复合增速达24%，其中运动相机和全景相机分别接近20%的同比增长[1][4] * 行业从早期纯硬件竞赛进阶到AI算法支持下的创作效率提升，技术迭代从记录内容转向更高画质、更稳健、更全面及易创作要求[1][6] * 新阶段特征包括新玩家加速入局、硬件参数竞赛升级为生态竞争，以及产品多样化发展与功能融合[12] * **市场竞争格局：中国品牌崛起，抢占海外份额** * 运动相机市场前三玩家GoPro、大疆、影石合计份额达90%左右，中国品牌崛起速度加快[2][6] * 国内市场需求崛起，几家国内厂商加速布局，有望进一步抢占海外品牌GoPro的市场空间[1][4] * 未来竞争将主要集中在中国品牌之间展开[6] * **大疆：凭借技术迁移与成本控制加速拓品，影响深远** * 大疆预计在2026年继续加强智能影像品类的布局，其影像产品已基本覆盖主流形态[1][3] * 大疆将其在图传、飞控、云台等领域的技术快速迁移到手持智能影像设备，通过构筑中台加多种产品模式加速开拓[5] * 大疆凭借规模化下的成本控制能力，推动行业降本[3][4] * 大疆推出的新款全景相机Osmo 360和运动相机Action 6首发价均在3,000元以内，以激进定价策略突出性价比，有助于提高市场渗透率[1][5] * 大疆的加入加速了产品创新、降本及消费者认知普及，推动整个智能影像品类向大众市场渗透[12][13] * **影石：通过产品定义创新开辟新品类** * 影石定义了全景无人机新品类，实现了全景产品由地到空的升级，带来增量市场空间[1][3] * 2025年8月，影石发布全景无人机影零A1，主打轻量化和易用性，精准定位消费级市场[1][9] * 影零A1具备8K全景拍摄能力，机身重249克实现免注册飞行，并采用自由体感模式增加沉浸式体验[10] * 该产品平衡拍摄能力与沉浸式飞行体验，有望在原有全景相机和航拍无人机基础上拓展新细分市场[10] * 影石凭借产品定义与创新能力，有望在新阶段竞争中维持领先优势[13] * **全景无人机：新兴细分市场潜力初显** * 全景无人机作为全景相机和航拍无人机的延伸，初期销量可能主要来自现有需求重叠转化[2][11] * 预计初期销量可达近百万台水平，以6,000元销售套装均价计算，总销售额可达60亿元以上[2][11] * 伴随首批用户反馈及后续AI创作性能优化，全景无人机会逐步向大众市场渗透[11] 其他重要内容 * **供应链国产化助力降本增效** * 供应链国产化推进及零部件成本下降，助力整体降本增效[2][6] * 摄像头模组中镜头已基本实现国产化，其余组件也逐步由国内厂商提供，这倒逼外资龙头价格松动，并随规模放量进一步降低成本[9] * **市场需求变化：用户破圈与区域增长** * 在需求端，年轻群体及小众用户逐步破圈，亚洲特别是中国市场成为新增长点[1][6] * **产品发展趋势：功能集成与智能化** * 未来产品将进一步加强功能集成，全能化趋势明显，例如全景相机会结合广角运动镜头模块切换，以提高使用频率[7] * 实现基本硬件性能标准后，将更多关注点转向产品智能化效果及创作效率提升[7] * **影石的全球市场与营销策略** * 影石早期成为首个入驻Apple Store的全景相机品牌，并与北美大型商超建立深度合作[8] * 近年来公司加大了在国内电商平台及线下渠道的布局[8] * 在营销方面，影石主要深耕海外社交媒体，通过创意内容创作、KOL合作、内容挑战赛和用户激励计划等方式构建传播生态[8] * 影石海外营收超过七成，以欧美为主[9]