核心观点 - 第138届广交会圣诞装饰品需求旺盛，欧洲是主要出口市场，同时拉美、东南亚等新兴市场成为新增长点 [1][3][5] - 中国企业依托设计创新、供应链优势及多元化布局，在复杂国际贸易环境中寻找增长机遇 [7] 市场需求与订单情况 - 欧洲客户圣诞订单占比超六成，英国、德国、荷兰等国家采购需求旺盛 [3] - 欧洲采购商更偏爱自然色系装饰，原木色、浅咖色搭配的松果、树枝元素产品咨询量持续居高不下 [5] - 拉美、东南亚等新兴市场成为订单新增长点，巴西等拉美国家及东南亚地区因节日消费需求上升，装饰品采购量同比增长 [5] - 圣诞装饰属于高频换新品类，消费者每年都会采购新品，市场需求一直存在 [7] 行业趋势与公司策略 - 外贸形势严峻复杂，采购商有提前储备库存意识，企业开启提前备货模式 [7] - 订单前置现象明显，欧洲客户为延长销售周期将上架时间从10月提前至9月，希望更早进入旺季以提升销量 [7] - 2026年圣诞订单的前期沟通已启动，欧洲客户下单意向明确，整体节奏与往年一致 [5] - 广交会人气回暖，老客户悉数到场，新面孔也不少，已有德国、荷兰等欧洲客户达成初步合作意向 [7]