文章核心观点 - 镇江文化旅游产业集团通过创新的双账号协同直播矩阵，成功将线上文旅直播从单纯的内容展示转变为集引流、消费转化与复购于一体的闭环消费体系，其“慢享生活 来镇畅游”项目入选省级优秀案例，为城市文旅在数字化时代的“破圈”与可持续发展提供了实践路径 [1][9][10] 传播策略与账号运营 - 公司自2025年起系统搭建了以“镇畅游”和“嗨！镇江”为核心的双账号直播矩阵，形成分工清晰、相互引流的传播结构 [4] - “镇畅游”账号定位为线上“文旅服务台”，集中呈现景区门票、水上游船、酒店住宿、特色餐饮、旅游年卡及文创产品等资源，解决游客实际需求 [4] - “嗨！镇江”账号更偏向内容传播与破圈，借助赛事、节庆等热点节点，通过直播带货和话题策划扩大城市文化与特色产品的影响力 [4][9] - 通过双账号分工，一端承接热点流量，一端完成消费转化，逐步搭建起稳定的线上文旅流量入口 [4] 直播内容与场景融合 - 直播强调“实景讲解+即时消费”的场景融合，如在金山景区直播时同步呈现白蛇传故事、酒店套餐和特色餐饮，在焦山直播中结合碑林文化讲解、摇橹船体验与购票链接 [7] - 这种“所见即所得”的方式缩短了游客从了解城市到形成行程的决策链条，将直播行为转化为即时消费场景 [7] - 在苏超赛事期间，直播团队围绕赛事节点推出专属文旅优惠，成功将体育赛事的热度导入景区、住宿和餐饮消费，实现流量转化 [7][9] 产品整合与破圈传播 - “嗨！镇江”账号在苏超赛事期间推出“城市限定礼包”，将镇江香醋、肴肉等本地特产与对战城市的代表性产品组合，弱化城市对抗，突出文化联动，形成话题性传播内容 [9] - 直播中将白蛇传主题文创、非遗工艺产品与地方美食同场亮相，利用文化故事作为产品“说明书”，有效激发观众购买与互动意愿 [9] - 公司并未将直播仅作为宣传工具，而是将其深度嵌入文旅消费体系，致力于形成“引流—转化—复购”的闭环 [9] 运营成果与数据表现 - 自2025年5月19日“中国旅游日”开播以来，两大账号累计开展直播近百场，总曝光量约150万次，点赞量近200万次 [9] - 苏超赛事周的单场直播最高曝光达18.43万次，单小时流量超过4000人次 [9] - 线上文旅消费入口已逐渐成形，此次入选省级优秀案例是公司对直播内容、产品供给与转化机制持续探索的阶段性成果 [9][10] 未来发展规划 - 公司表示入选是新的起点，下一步将继续优化直播内容结构，丰富产品组合 [10] - 计划推动文旅直播从“事件驱动”向“常态运营”转变，探索文旅消费的更多可能，为城市“破圈”提供可持续的实践路径 [10]