核心观点 - 年轻消费群体正在重新定义传统节日的消费内涵与形式 将个人兴趣、圈层文化与个性化表达深度融入年节消费 推动“年味”从统一、固定的传统模式 向多元化、日常化、个性化演变 这为相关消费品及体验行业带来了新的增长动力和产品创新方向 [2][6][7] 消费趋势：个性化与兴趣驱动 - **宠物拟人化消费**：年轻消费者将宠物视为家人 在春节等重要节日为宠物购置新衣（如绣花袄、拜年领结、红色坎肩）以营造仪式感 带动宠物服饰定制业务增长 [3] - **食品创新融合**：传统年节食品出现“新方言” 糖葫芦印上卡通头像 元宵出现奶茶和巧克力馅等新奇口味 与芝麻、豆沙等传统口味并存 满足年轻消费者对新颖体验的需求 [3][4] - **春联成为个性载体**：春联内容从传统的招财进宝、身体健康 转变为表达个人兴趣的载体 如印有动漫角色、二次元台词（上联“无可代替的朋友” 下联“产生多余的情感” 横批“CP 9999”）或采用异形（扇形、圆形、卡通造型）、木质雕刻等新颖形式 [4] 消费场景：从返乡团圆到寻找圈层认同 - **“行”的目的地多元化**：春节期间的“行”不再仅指向“回家” 也指向寻找兴趣圈层的线下活动 如奔赴二次元新春庙会、漫展、手作工作室、老洋房音乐会、弄堂市集等 [4][5] - **线下活动成为情感寄托**：在全国首个二次元新春庙会中 糖画可定制游戏角色 套圈奖品为限量周边 许愿墙贴满对虚拟人物的祝福 年轻消费者通过角色扮演和参与活动获得身份认同与群体归属感 [5] 行业影响：传统业态与新消费融合 - **手工艺与新兴IP结合**：传统手工艺（如糖画）通过承接定制新兴虚拟角色（如虚拟乌萨奇）订单 开辟了新的服务场景和客群 年轻消费者愿意为此支付溢价并赋予其收藏价值 [3][4] - **线下商业形态创新**：以兴趣社群（如二次元爱好者）为目标客群的主题庙会等活动成功举办 融合了传统庙会形式与动漫游戏等潮流文化元素 创造了新的线下消费场景 [3][5]