核心观点 - 歌手及演员黄子韬将于10月27日在淘宝直播进行首秀，并首发其自创卫生巾品牌的新品[1] - 电商直播趋向专业化与内容化，吸引越来越多明星及网络达人在天猫双11等重要节点入驻淘宝[1] - 淘宝直播构建的内容生态及平台资源为具备选品能力的主播提供了发展空间[2] 艺人直播动态 - 黄子韬以品牌创始人身份进行淘宝首次直播，将分享产品研发经历并公布品牌首位代言人[1] - 其自创卫生巾品牌“朵薇”旗下新品“海绵饱饱”系列将在直播间首发[1] - 品牌强调“透明工厂”理念，通过二维码实现生产环节可视化以回应消费者对产品质量的关切[2] 行业趋势与平台生态 - 明星及达人主播通常在穿搭、美妆、母婴、饮食等垂直领域具有专业积累，形成“懂行”形象[1] - 主播选品不仅关注质量与体验，也涉及女性健康等社会议题，运用专业认知为消费者提供选择[1] - 平台依托天猫数十万品牌资源、物流履约体系及售后支持吸引主播加入[2] 双11直播表现 - 10月20日晚8点正式开卖后首小时，李佳琦Austin等多名主播直播间成交额相继破亿[2] - 破亿直播间数量超过去年开卖首日[2]