行业趋势：智能科技大众化 - 2025年双11期间，AI智能科技产品从“小众尝鲜”转向“大众刚需”，成为拉动整体消费的新动力 [1] - AI音箱、智能家居联动套装等产品的销量同比增幅远超传统消费品类 [1] - 智能科技在家电行业体现尤为明显，品牌新品的市场表现直接反映了消费者对智能科技的认可度 [1] - 贴合大众刚需的智能产品未来将持续成为拉动消费、推动行业创新的重要力量 [7] 公司表现：海尔智家产品策略 - 海尔智家旗下冰箱、空调、洗衣机、净水器等多款产品登顶天猫双11所属品类TOP1，共占据7大类新品榜单头部位置 [1] - 公司新品突围的核心在于以AI技术落地解决真实需求，与“技术实用化”趋势高度契合，通过针对性功能设计形成差异化优势 [3] - 针对空调冷风直吹痛点，海尔舒适风Pro空调搭载AI人感科技，实现“风随人动、避人送风” [3] - 针对养宠家庭衣物清洁难题，海尔云溪4.0Pro洗烘套装提供“AI直驱除毛洗”和“AI除毛烘”功能，高效分离毛屑并降低残留 [3] 产品创新：具体功能与应用 - 厨电品类中，海尔小红花油烟机C50 Plus具备小A角三重拢烟和30m³/min大吸力，配套的小红花549L冰箱采用双系统双循环技术实现食材独立保鲜 [3] - 卫浴与饮水领域，海尔无镁棒电热水器BK5 PLUS从源头减少水垢生成，甜美鲜活水净水器R857搭载8年长效RO膜并补充镁离子提升口感 [6] - 产品功能设计精准契合当下健康消费需求 [6] 营销策略：降低决策成本 - 双11期间，海尔天猫直播间推出“总裁送福利+研发解读”模式，由研发人员通俗化讲解技术原理 [6] - 同步开展线下达人众测，公开真实体验视频，以可视化内容替代单向宣传 [6] - 用户权益方面，品牌券叠加政府补贴与消费券后，多款爆款到手价低至八折，并推出欧洲观赛游抽奖、冠军周边赠送等活动以提升消费附加价值 [6]