活动整体表现 - 活动期间8大类目实现破峰爆发，同比增长超485% [3] - 商达直播破峰场次达236场，其中千万级销售额场次21场 [3] - 超过1000场特色内容直播带动内容观看量增长14亿次，推动新增爆品数9968个，其中千万级爆品84个、百万级爆品1668个 [3] 核心消费趋势 - 平台携手《ELLE》发布以“暖香入冬、换季润护、分区精洗”为主线的三大秋冬洗护趋势 [4] - “暖香入冬”趋势带动口腔清新剂赛道爆发增长15倍，同比增长12倍；衣物柔顺剂赛道爆发216%，同比增长165% [6] - “换季润护”趋势带动儿童乳液/面霜赛道爆发增长913%，同比增长356%；按摩油赛道爆发323%，同比增长200% [7] - “分区精洗”趋势带动皮具皮革护理剂赛道爆发增长280%，同比增长150%；湿厕纸赛道爆发152%，同比增长113% [8] 热点话题与内容传播 - 围绕三大趋势打造五大热点话题矩阵，联合百大头部达人发起全民挑战，视频观看增量达2.5亿次，活动整体搜索PV爆发80% [8] - 话题初冬的寒冷被香味救赎了登上总榜TOP2、种草榜TOP1；全体敏感肌注意过冬先润肤登上总榜TOP8、种草榜TOP1 [9] 标杆直播事件 - “洗护之夜大舞台”联合超10位达人与超50家品牌，通过多元内容实现直播PV爆发60% [11] - “抖音电商洗护品类日×于利团队×子初品牌”联合打造的演唱会累计展现PV超1.2亿，GMV爆发159%，PV增长57% [13] - “木森大舞台畅播周”中超10家品牌实现GMV爆发159%、PV增长57% [15] 商家达人内容共创 - @河南三妹 实现GMV爆发304%，PV增长148%；@唐三妹 GMV爆发高达5842%，PV增长61%；@周周啊 累计PV突破200万 [17] - 活动联动超236位头部商达打造超千场洗护场景直播矩阵，推动超124位达人与超112名商家达成年度破峰 [21] 特色直播玩法 - “明星进播”吸引20多位明星参与，推动直播PV爆发285%，GMV爆发245%，其中孔雪儿空降带动GMV爆发257%、康思嘉创下GMV爆发379% [24] - “成分溯源”玩法中，全棉时代带动PV爆发101%，长发小寨实现PV爆发1400倍，活力28 PV爆发125% [26] - “实验测试”内容推动爱滴氏PV爆发73%、肌肤之研PV爆发176%、墨见PV爆发428% [27] - “家清展播”协同深圳礼品展，超10家商家达成店播破峰记录 [28]