报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕2025年Q1策略手游市场营销趋势展开，涵盖营销大盘趋势、TOP广告主与素材案例、优质广告主营销观察等内容，呈现策略手游在投放、素材、地区、系统等方面的特点及热门素材类型[1] 根据相关目录分别进行总结 全球策略手游营销大盘趋势 - 投放趋势整体稳定，2024年Q4新广告主占比最高，2025年Q1在投广告主同比小幅下降、环比明显下降，年末新广告主占比高于年初，2024年4月在投广告主达高峰、10月新广告主占比达峰值，月均在投策略广告主3078，同比降9.3%，月均新投策略广告主占比11%，月均新广告主339 [10][11] - 新素材广告主占比持续上升，新投素材占比稳中上涨，2025年Q1月均投新素材广告主占比77.9%，同比升22.1%，新投素材占比同比升7.3% [13] - 主投欧美及东南亚地区，月均素材大洋洲最高，北美月均广告主最高，仅北美、欧洲、东南亚和南美高于全球月均广告数均值，大洋洲月素材量超全球均值65%，欧美月素材数高于全球均值 [16][17] - 广告主数量Android端远高于iOS端，2025年Q1广告主数量同比降低，策略iOS月均广告主1191，广告主月均素材200，全球iOS广告主占比37.7%，策略Android月均广告主1891，广告主月均素材244，全球Android广告主占比62.3% [19][20] - Android素材量为iOS素材量的两倍，2025年Q1素材量同比增长、环比持平，2025Q1策略iOS月均素材量237.7K，月均新素材53.3%，全球iOS新素材占比34.2%，策略Android月均素材量461.2K，月均新素材53.7%，全球Android新素材占比65.8% [24][25] - 视频素材是主要投放素材，图片素材占比低于全球水平 [29] TOP策略广告主和优质素材案例 - 列出2025年Q1策略手游投放TOP20，包括超能世界、Rise of Kingdoms等，按广告主时间段内去重后素材数量高低排序 [35][36] - 热门素材有AI广告，厂商用AI制作超60s广告创意且观感不错；数字选择门，部分产品用其买量成功引发模仿迭代；真人剧情类，代入感强，好的口播助用户了解游戏 [38][41][44] 优质策略手游广告主营销观察 - Last War:Survival是海外营收最佳策略产品，靠数字选择门副玩法立足，2023年10月首次投放，双端累计去重后创意70.5K，主投法国、韩国等，受众男性占87.7%，2025Q1新投竖版52s视频创意，主投“选择门”副玩法素材，尝试优化加入真人元素，调侃“fake ad”引争议，展现估算1.2M，投放超100天 [47][48][50] - Dark War:Survival是上线不到2年的“年轻”SLG，营销用AI技术，2023年12月首次投放，双端累计去重后创意49.1K，主投越南、中国澳门等，受众男性占87.5%，2025Q1新投竖版25s视频创意，发行期投海量AI制作素材，加真人口播强调“末日”属性，YouTube频道1个月获2万点赞，展现估算1.1M [54][58][63] - NINETY THOUSAND ACRES是策略小游戏出海代表，2023年上线，2024年9月爆量，主投日韩、港澳台和东南亚市场，2023年5月首次投放，双端累计去重后创意28.3K，热门投放渠道有YouTube、GoogleAds等，2025Q1新投横版29s视频创意，画风为像素风格，突出游戏画风和玩法，展现估算622K，投放91天 [66][67][69]