核心观点 - 媒体分析公司CARMA的报告指出 比亚迪的全球声誉提升与其沟通策略密切相关 该策略通过一致的故事叙述和对创新的聚焦来支撑 特别是在中国、欧洲和拉丁美洲市场 [1][2] - 报告认为 比亚迪的媒体策略支持了其国际扩张并增强了投资者信心 其成功关键在于确保外界看到并理解公司的价值主张 [5] 媒体与声誉分析 - 报告分析了2024年1月至2025年8月期间 来自56个市场、500家媒体的超过6500篇文章及TikTok、Instagram和YouTube的社交媒体内容 [1] - 在此期间 关于比亚迪的公司和财经报道中 80%为正面报道 分析师常将其“战略合作伙伴关系和创新管道”列为关键优势 [2] - 尽管2025年文章数量有所下降 但全球仍有65%的媒体将比亚迪定位为市场领导者 [2] - 以首席执行官王传福为焦点的报道 其正面比例高达89% 高于品牌整体75%的正面率 其白手起家的工程师个人故事在国际媒体中持续引发共鸣 [3] 社交媒体策略 - 社交媒体分析显示比亚迪采取了有针对性的策略 设计和质量是最常被讨论的主题 其中“设计”主题的出现频率比“自动驾驶”高出184% [4] - 在TikTok和Instagram上 内容偏向于抱负型品牌塑造 而在YouTube上则侧重于性能和可靠性 [4] - 比亚迪的传播信息“以良知强化创新” 避免过度依赖新兴或有争议的技术 [4] 产品与技术叙事 - 报告强调了一系列近期的产品和技术发布 包括兆瓦级闪充系统、应用于整个汽车行业的人工智能模型以及车机一体无人机系统 [5] - 这些进展共同构建了强调比亚迪作为“实质性创新者”角色的媒体叙事 [5]