报告行业投资评级 文档未提及报告行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 与一家对约10亿美元广告支出有洞察的机构交流得知，其中约6.5亿美元的游戏用户获取支出预计在2025财年同比增长25%，而2024财年同比增长30% [2] - 2季度游戏用户获取增长好于预期，而该渠道的电商相关增长放缓，与3月的上次交流相比基调下降 [2] - Vector帮助该渠道在2季度实现同比增长，今年晚些时候有获得更多重要市场份额的潜力 [2] 根据相关目录分别进行总结 游戏支出 - APP的2季度游戏用户获取预算增长高于预期，从1季度加速2个百分点，在2025年2季度达到27% [5] - U预算在2025年2季度同比增长11%，Unity现在占专家预算的约6%（高于2024财年的5%） [5] - Vector到目前为止的广告支出回报率（ROAS）改善低于测试版期间的情况（约5%对比约30%），但在2025年4季度至2026年1季度仍有可能出现更显著的性能提升 [5] APP电商支出 - APP电商预算在2025年2季度环比实现中至高个位数增长，因为其电商品牌中“高20%”的份额现已加入APP（1季度为低20%） [5] - 预计2025年3季度将实现类似的环比增长，4季度应会在季节性因素之外加速增长 [5] - 1季度和2季度，APP上一些最大/最成熟的支出者削减了支出，但这些广告商的每日支出水平在6月似乎已经稳定 [5] - 平台上的新广告商继续指出首次购买率高和客户获取成本（CAC）高效 [5] - APP似乎减少了对排他性受众定位测试的投入，这种定位将广告预算专门集中在新客户获取上 [5] 垂直领域 - 表现最佳的领域仍然是化妆品、特定电子产品和烹饪产品 [5] - 消费品包装（CPG）和食品饮料被描述为“意外”的获胜领域 [5] - 一些零售/服装品牌难以使APP作为渠道发挥作用 [5] APP广告管理器更新 - APP推出了创意层面的报告，允许广告商按特定广告格式（如视频、静态、互动）评估表现 [5] - 这种新的细化程度通过使品牌能够加大对有效的广告格式的投入并削减无效的格式，支持更好的优化 [5] 互动创意 - 拖放和轮播单元等格式越来越受欢迎 [5] - 许多广告商继续重新利用TikTok的创意，得益于APP简化的入驻流程和标准化的竖版视频格式 [5] - 互动创意的早期采用者观察到广告支出回报率（ROAS）提高了5 - 15% [5] 戛纳电影节的情绪反馈 - 戛纳电影节上广告商的热情集中在Meta和Google，因为它们被视为最可靠的绩效渠道 [5] - 专家指出，广告支出正更广泛地转向以绩效为驱动，广告支出回报率（ROAS）和增量性是首要任务 [5] - 除了Wurl之外，APP在戛纳的存在感极低 [5] 谷歌应用管理器（GAM） - 谷歌在争夺APP的中介份额方面变得更加激进 [5] - 提供的激励措施包括独家库存交易、预付款和用户获取折扣，类似于APP以前使用的策略 [5]