事件概述 - 燕麦奶公司Oatly与设计师品牌Avavav在米兰时装周2026秋冬秀上合作 模糊时尚、表演与风味的界限[2] - 活动采用反转秀场形式 宾客成为被观察者 模特成为观众 探索时尚作为表演而非展示的概念[3] - 合作基于双方对文化和实验的共同语言 以及打破各自行业常规的共享信念[4][6] 合作性质与战略意义 - 合作是创意交流 反映双方对无边界表达的共享信念[6] - Oatly将此次合作视为其持续超越饮品类别、寻求跨界创意碰撞的一部分 旨在引发时尚、文化和设计领域的对话[7] - Avavav创意总监认为合作很自然 因为Oatly不仅生产燕麦饮品 更构建文化 理解幽默、实验和愿景[5] 产品与创意整合 - Oatly紧密合作开发了三款受系列服装材料、纹理和概念主题启发的独家燕麦基特调饮品[7] - 三款饮品通过Avavav的设计语言和Oatly的燕麦基创新重新诠释经典形式 包括： - New Fashioned：一款澄清的波本燕麦饮品 通过植物基、时尚前沿的视角重新构想经典[10] - Lace Bottoms Up：一款无酒精特饮 盛放在可可脂镶边的玻璃杯中 呼应系列中的脆弱感、纹理和对比[10] - Jell-OAT Shot：一款 playful 的燕麦基果冻酒 混合Oatly抹茶、苹果和草药 模糊饮品、甜点和设计品的界限[10] - Oatly将时尚理念转化为风味、质地和形态 使饮品成为系列作品的延伸 并完全融入表演体验[6][7] 公司背景 - Avavav是一个创意驱动的设计师品牌 在现代文化的对比中形成 通过女性视角呈现 致力于构建由独特设计、强烈身份和鲜明叙事驱动的生态系统[8] - Oatly是全球最早且最大的燕麦饮品公司 拥有超过30年专注于燕麦研发的专业知识 总部位于瑞典马尔默 品牌遍布全球超过50个国家[9] - Oatly的核心技术进步使其能够开发包括替代牛奶、冰淇淋、酸奶、烹饪奶油、涂抹酱和即饮饮品在内的乳制品组合[9]