2025年，别样肉客将品牌重心从肉类仿制转向传统植物蛋白，品牌名称中逐步弃用"Meat"字样。同年8 月，作为品牌焕新后的首批代表产品之一，别样肉客打造的Beyond Ground面世，明显减少对"肉感"的 强调。近期Beyond Immerse的推出，则反映了策略的深入——别样肉客将转向产品多元化和增长更快的 市场。 "植物肉第一股"Beyond Meat（以下简称"别样肉客"）正在从植物肉领域扩展，进入饮料领域。 近日，别样肉客推出一款名为Beyond Immerse的植物基功能饮料，定位于运动后或日常补充，侧重肌肉 修复、肠道健康与免疫支持。据介绍，Beyond Immerse以豌豆蛋白为核心原料，并加入木薯纤维、维生 素C和电解质，不含转基因成分，也未使用糖醇。 有别于别样肉客旗下主要进驻商超和餐饮渠道的植物肉产品，目前Beyond Immerse仅在Beyond Meat新 推出的直销网站Beyond Test Kitchen上限时发售。至于未来是否进入更广泛的零售渠道，公司表示，将 密切关注顾客反应，以决定这款饮品的未来走向。 这是别样肉客自成立以来首次推出非肉类产品。在推出Beyond Imme ...

"植物肉第一股"Beyond Meat（以下简称"别样肉客"）正式进军饮料业务。近日，别样肉客推出了一款 名为Beyond Immerse的植物基功能饮料，这款产品以豌豆蛋白为核心原料，也是别样肉客首次大规模涉 足功能性食品和饮料市场，基于对这一品类的探索，目前Beyond Immerse仅通过Beyond Test Kitchen对 外发售。 在业绩持续下滑的当下，别样肉客正尝试突破"植物肉"的局限，拓展业务范围以提供更多创新蛋白解决 方案，寻求新的增长模式。不过，在植物肉企业中，跨界进入饮料市场的案例并不多见，这也意味着别 样肉客缺乏成熟的路径可循，将直接面对来自传统饮料巨头和运动营养品牌的激烈竞争。 拓展饮品业务 别样肉客正在从植物肉领域扩展，进入饮料领域。 近日，别样肉客推出了一款名为Beyond Immerse的植物基功能饮料。据介绍，Beyond Immerse以豌豆蛋 白为核心原料，并加入木薯纤维、维生素C和电解质，每瓶12液盎司，蛋白质含量分为10克和20克两个 版本，分别对应60卡路里和100卡路里，所有产品均含7克膳食纤维，不含转基因成分，也未使用糖醇。 产品采用罐装，共有Peach Ma ...

这是别样肉客自成立以来首次推出非肉类产品。在推出Beyond Immerse、进军饮料业务时，别样肉客表 示，"消费者对从不同产品形态中获取蛋白质的兴趣上升，是推动此次尝试的重要因素之一"。 在盘古智库高级研究员江瀚看来，通过小规模测试可快速验证市场对植物蛋白饮料的接受度与产品反 馈，降低大规模铺货带来的库存与营销风险，在公司现金流紧张的背景下尤为关键。且DTC（Direct- To-Consumer）渠道有助于别样肉客精准触达其核心用户群，关注健康、可持续与创新食品的早期采用 者，为后续产品迭代和定价策略提供数据支撑。 "植物肉第一股"Beyond Meat（以下简称"别样肉客"）正式进军饮料业务。近日，别样肉客推出了一款 名为Beyond Immerse的植物基功能饮料，这款产品以豌豆蛋白为核心原料，也是别样肉客首次大规模涉 足功能性食品和饮料市场，基于对这一品类的探索，目前Beyond Immerse仅通过Beyond Test Kitchen对 外发售。 在业绩持续下滑的当下，别样肉客正尝试突破"植物肉"的局限，拓展业务范围以提供更多创新蛋白解决 方案，寻求新的增长模式。不过，在植物肉企业中，跨界进入 ...

1月16日，人造肉制造商Beyond Meat推出全新的植物蛋白饮料系列Beyond Immerse，标志着该公司从肉 类替代品扩展到功能性饮料领域。此举发生在公司面临重大财务挑战之际，过去十二个月该公司收入下 降了10.17%，毛利率仅为9.92%。受此消息提振，Beyond Meat隔夜大涨超8%。 这款新产品系列现已通过公司的Beyond Test Kitchen直接面向消费者的平台独家发售。据介绍，该饮料 的蛋白质来源于豌豆，纤维来源于木薯，旨在支持肌肉健康、肠道健康和免疫功能。 美股频道更多独家策划、专家专栏，免费查阅>> 责任编辑：栎树 ...