核心观点 - 麦当劳公司正致力于在提供高性价比产品与维持盈利能力之间寻求平衡 并探索通过更精细化的菜单定价策略来挖掘潜在上行空间[2][3][4] 分析师观点与市场预期 - 截至2026年1月6日 约45%的分析师对麦当劳持看涨观点 其中位目标价为340美元 隐含13.40%的上涨空间[2] - 伯恩斯坦公司重申其“与市场持平”评级及320美元目标价 认为其单点菜单定价策略存在未挖掘的潜力[3] 公司战略与定价举措 - 公司正从随意的折扣促销转向更结构化、标准化和可衡量的方法来管理低价吸引客户与保持盈利之间的权衡[4] - 自2026年1月1日起 公司将开始在全球范围内评估加盟商的基于价值的定价策略有效性 以加强在约占全球餐厅95%的加盟商体系中的责任[4] - 公司近期推出了多项提升性价比的促销活动 包括2024年6月推出的5美元超值套餐、2025年1月的“买一送一”优惠以及2025年9月推出的超值全餐[3] - 分析认为 更精细的菜单定价可以与盈利目标共存[3] 公司基本情况 - 麦当劳是全球领先的快餐连锁企业 在全球拥有超过38,000家餐厅[5]