核心观点 - Canela Media与LiveRamp建立战略合作伙伴关系 旨在通过数据协作网络与互联互通技术 帮助广告商更精准、更便捷地触达并激活超过3000万的美国西班牙裔受众 特别是在OTT/CTV领域[1] 合作内容与机制 - 合作核心是LiveRamp的数据协作网络及其可互操作、持久的标识符RampID 广告商可通过该平台无缝连接至Canela的广告资源库存以及其他CTV等目的地[1] - 广告商现可直接在LiveRamp数据市场中访问Canela Audience Solutions细分受众群 该市场包含超过1000个细分受众群 覆盖超过3000万西班牙裔人群 数据源自Canela的确定性数据集并经LiveRamp网络增强[1] - 品牌可通过直接媒体购买、程序化购买或数据授权方式 在LiveRamp数据市场中利用CAS触达西班牙裔受众[1] 数据与技术优势 - Canela Audience Solutions由超过3亿个设备ID驱动 并基于西班牙语及文化相关内容的CTV收视数据 能大规模提供准确的西班牙裔消费者视图 无需依赖其他不精确的推断方法[1] - CAS的核心包括Canela创新的增量受众 旨在触达品牌通常在其他地方无法找到的观众 确保广告活动存在于非饱和环境中并推动真正的增量增长[1] - LiveRamp的互操作性实现了与OTT目的地（包括Canela）的无缝连接 使广告商能受益于更好的触达、激活、个性化和效果衡量[1] 市场与受众覆盖 - Canela Media拥有专有的超过3000万美国西班牙裔受众[1] - 可激活的细分受众群涵盖人口统计、文化亲和力、类型偏好、设备类型、生活方式属性、收入、体育、汽车行为、关键消费类别、增量受众等多个维度[1] - Canela Media的产品组合包括流媒体平台Canela.TV、受众解决方案CAS、用户奖励计划Club Canela以及内部创意制作工作室Canela Studios 通过相关内容精准触达美国西班牙裔受众[1] 合作战略意义 - 此次合作标志着在帮助品牌触达和吸引受众方面迈出了重要一步 通过加入LiveRamp数据协作网络 扩展了对文化共鸣受众细分的访问 并为广告商提供了更灵活、可扩展的方式来连接最重要的消费者[1] - 对于LiveRamp而言 CTV仍是效果广告的关键平台 与Canela的合作使触达多元文化受众变得前所未有的容易 该合作使广告商能更灵活地利用双方资源 无论是寻求Canela的广告库存还是利用其丰富的受众信息[1]