公司与品牌合作营销活动 - 公司（Chili's Grill & Bar）与Spire Motorsports合作，在Darlington Raceway的“校友周末”推出名为“Chili's Marg Machine”的特别版赛车，该车是77号雪佛兰Camaro ZL1，由车手Carson Hocevar驾驶，设计灵感旨在让车迷重温四十多年前的经典 [1][2] - 此次合作是“Ride the 'Dente…Again'”营销活动的延续，赛车涂装设计灵感源自Dale Earnhardt 1981年的经典蓝黄配色方案，以向其致敬 [1][3] - 赛车设计保留了原版蓝黄底色、数字字体及引擎盖上的标志性V形线条，但将经典Chili's传统Logo改为蓝色置于引擎盖，车尾则将原版的“Jeans Machine”改为“Marg Machine”，以契合公司作为美国最大玛格丽塔酒销售商的品牌形象 [3] 品牌历史与市场地位 - Chili's Grill & Bar成立于1975年，是休闲餐饮行业的领导者，也是Brinker International, Inc.（NYSE: EAT）的旗舰品牌，在2025年被Ad Age评为“年度品牌” [7] - 公司以供应Big Mouth Burgers、Crispy Chicken Crispers和铁板法士达闻名，并且其手工调制的玛格丽塔酒销量超过美国任何其他餐饮品牌，仅在2025年就售出近3000万杯 [3][7] - 公司在全球31个国家和两个地区拥有1600家餐厅，员工超过7万名，其企业文化强调“认真对待食物、饮品和服务，但不自视过高” [5][8] 营销与品牌联动细节 - 为配合此次赛车活动，公司为车手设计了特别的防火服，延续了“Ride the 'Dente”活动的西部主题，并重新演绎了Dale Earnhardt在1981年宣传照中的蓝色牛仔和麂皮背心造型，防火服背面印有“Ride the 'Dente”标志 [4] - 赛车引擎盖的V形线条上印有公司两位被称为“Hamburger Hippies”的创始人以及Chili's名人堂成员的名字，以此向塑造了该全球性餐饮品牌的功臣们致敬 [5] - 公司在比赛周末（3月22日东部时间下午3点于FS1频道播出）于Darlington当地推出了以复古设计为特色的新商品，并计划于3月21日上午11点至12点在Florence的Chili's餐厅（南卡罗来纳州）举办车手与赛车见面会 [6] 合作方背景 - 合作方Spire Motorsports是一家参与NASCAR杯系列赛、NASCAR Craftsman卡车系列赛及Interstate Batteries High Limit Racing的全职车队 [9] - 该车队在2019年7月7日首次获得NASCAR杯系列赛胜利，最近一次胜利是在2026年2月21日由Kyle Busch在Atlanta Motor Speedway赢得FR8 Racing 208比赛 [10] - 2026赛季，Spire Motorsports将在NASCAR杯系列赛中派出7号、71号和77号（即本次合作的Chili's Marg Machine）雪佛兰Camaro ZL1赛车参赛 [11]