新闻内容对社交媒体平台的影响 - 新闻内容对社交媒体平台具有经济价值 真实新闻内容能够提升用户参与度和非新闻内容的生成[3] - 2021年Facebook在澳大利亚短暂屏蔽新闻内容期间 非新闻内容的用户参与度下降11% 每日非新闻内容发布量减少9%[6] - 新闻内容缺失导致Facebook澳大利亚广告收入损失占其当地年广告收入的4.3%[7] 研究方法与背景 - 研究利用澳大利亚政府立法要求科技公司补偿新闻出版商的政策变化作为自然实验[5] - 新西兰作为对照组 未发生新闻内容屏蔽 数据用于对比分析[6] - 研究填补了新闻内容如何影响聚合平台及非新闻内容表现的认知空白[7] 研究结果与行业意义 - 新闻内容通过正向溢出效应提升社交媒体平台非新闻内容的互动[8] - 研究结果为监管机构制定新闻出版商补偿政策提供量化依据[8][9] - 平台当前叙事强调对新闻出版商的扶持 但研究显示平台从新闻内容中同样获益[9] 研究局限性 - 实验周期较短 无法反映长期影响 平台可能调整算法或用户可能改变新闻消费渠道[9] - 研究成果发表于《Marketing Science》期刊 由密歇根大学罗斯商学院团队完成[4][10]