品牌发布与定位 - 公司推出全新自有品牌Amazon Grocery，提供包括牛奶、橄榄油、生鲜农产品、肉类和海鲜在内的各类杂货商品 [1] - 新品牌将Amazon Fresh和Happy Belly产品线整合为一个杂货必需品系列 [1] - 新品牌旨在满足价格敏感的消费者需求，提供超过1,000种优质杂货商品，涵盖生鲜食品、零食和厨房必需品等所有品类 [2] 产品策略与定价 - 新品牌下大多数商品定价低于5美元，提供具有竞争力的低价以帮助顾客节省杂货预算 [1][2] - 产品线包括新鲜烘焙肉桂卷、冷藏披萨面团、瓶装泉水等新商品 [3] - 未来几个月计划推出新的冷冻意面、馅饼馅料、格兰诺拉麦片、切片面包蛋糕以及更多熟食肉类选择 [3] 市场竞争与拓展 - 该产品线将与沃尔玛的Great Value和塔吉特的Favorite Day等其他公司的自有品牌竞争 [3] - 公司自有品牌业务持续增长，2024年顾客在Amazoncom、全食超市和Amazon Fresh渠道购买自有品牌产品的数量较上年增长15% [4] - 公司上月宣布在美国1,000个城市通过当日达服务提供易腐食品订购，用户可同时订购生鲜杂货和日常家用产品及电子产品 [7] 公司过往举措 - 此次并非公司首次推出价格敏感型品牌，去年曾推出"Amazon Saver"品牌，提供罐装食品和调味品等预算友好型主食 [4]

文章核心观点 公司计划通过拓展第三方市场、媒体网络和当日达服务，未来五年实现超150亿美元营收增长，同时解决销售增长难题和供应链问题以提升竞争力 [1] 公司现状 - 公司发布2024财年第四季度财报后，周二早盘股价下跌超5%，因2月销售疲软，本季度利润预计“显著”下降，截至周一收盘，今年股价已下跌近11% [2] - 过去几年，公司非必需品销售滞后，而沃尔玛同类销售增长，表明商品种类存在问题 [7] 业务拓展计划 第三方市场 - 计划大幅扩大第三方市场规模，将第三方数字销售额从2024年的约10亿美元增至2030年的超50亿美元，倾向引入知名品牌 [4] 媒体网络 - 计划到2030年将内部媒体公司Roundel规模扩大一倍，该部门去年创造超20亿美元价值 [5] 零售基础业务 - 扩充游戏、体育、玩具和家居商品种类，提升商品新鲜度和库存水平 [6][7] - 推出新的自有品牌系列，与名厨合作，推出600种新食品和饮料产品，改造宠物用品品牌 [8] - 改善服装供应链，缩短产品上架时间，以应对快时尚电商竞争 [9] 投资与门店建设 - 计划投资40 - 50亿美元用于门店、供应链和技术，包括用人工智能技术升级库存管理系统，减少缺货情况，提高配送速度 [10] - 计划开设20家新店，多数为大型门店，并对现有门店进行改造 [11]