公司战略转型 - 公司推出"家庭优先"营销策略 通过电影合作和彩色汉堡吸引家庭客群回归[2][4] - 过去2年半持续转型 投入数亿美元用于门店改造、运营优化和广告投放[3] - 收购最大特许经营商以加速门店翻新 近期已取得运营改善成效[3][4] 产品创新 - 推出《驯龙高手》主题限定菜单 包含火龙烤皇堡等4款新品[1][5] - 采用天然色素染色汉堡面包 避免人工合成染料以迎合健康趋势[8][9] - 此前《蜘蛛侠》和《亚当斯一家》联名皇堡创下销量记录[9] 营销策略 - 改变传统广告方式 将主动宣传电影联名合作而不仅依赖社交媒体曝光[14] - 通过家庭客群实现跨代际覆盖 利用父母社交媒体传播扩大影响力[4] - 计划2024年底推出新联名活动 未来将加大特许经营合作力度[16] 行业背景 - 快餐行业普遍采用电影联名营销 麦当劳曾创下《我的世界》套餐两周售罄记录[7] - 公司是行业最早开展影视联名的企业 1977年推出《星球大战》主题杯[6] - 近期行业面临整体下滑 公司美国同店销售额下降1.1%但表现仍优于麦当劳和温迪[11] 业绩预期 - 基于前两次联名成功 大幅调高本次《驯龙高手》菜单销售预期[13] - 家庭客群带来更高客单价 上次促销期间销售额增长但客流量持平[10] - 备货预计持续至7月初 但可能3周售罄 已建立库存追踪系统应对[15]