品牌战略焕新 - 好时公司推出八年来首个重大品牌创意平台“It's Your Happy Place” 旨在重振其旗舰品牌 [1][4] - 该平台将“幸福”确立为品牌核心使命 首波活动“Happiness Is The Real Gold”围绕2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和残奥会展开 [1][2] - 公司为支持此品牌焕新计划 将好时品牌的营销预算增加了20% [1] 营销活动与执行 - 营销活动以奥运和残奥运动员（如Brenna Huckaby, Erin Jackson等）为主角 通过广告和内容讲述他们追求金牌与幸福的故事 [2] - 活动将发行限量版金箔包装巧克力奖牌 在奥运期间分发给运动员和粉丝以庆祝“日常生活中的真金时刻” 首批400枚将于2月7日在好时巧克力世界发放 [3] - 营销策略以数字优先和视频叙事为主导 利用Snap AR Lenses和TikTok Branded Effects等沉浸式格式 并在奥运会三周期间通过线性与数字渠道全面呈现 [7] 合作与长期规划 - 好时公司与The Martin Agency合作进行从创意策略到执行的全方位品牌重启 并运用由Publicis Groupe定制的MiltonOne解决方案 [9] - 品牌平台虽以奥运会为起点 但将持续贯穿全年 覆盖包括美国建国250周年庆典和世界杯在内的其他文化时刻 [5] - 公司是美国国家队赞助商 此次激活生态超越了开幕式与NBC的合作 旨在通过多个社交触点让平台、美国队及运动员故事鲜活呈现 [5][8] 市场背景与公司表现 - 好时公司在最近一期财报中业绩超预期 并上调了全年净销售额展望 公司将于2月5日发布第四季度财报 [11] - 此次品牌焕新旨在与经济压力下、身处挑战与快速变化世界中的美国消费者建立联系 [11][12]

文章核心观点 - 好公司也会面临困境，华尔街通常会抛售困境公司股票，这可能带来绝佳投资机会，当下好时公司股票就是如此，虽面临问题，但长期来看可能是高收益投资 [1][4] 公司概况 - 好时公司是领先糖果和零食制造商，以巧克力产品闻名，通过有机增长和收购发展，近期收购咸味零食公司拓宽业务 [2] - 公司连续15年增加股息，过去10年平均年股息增长率达10%，是可靠股息增长型股票 [3] - 目前股息收益率约3.2%，处于历史高位，吸引长期股息投资者 [4] 面临问题 - 自2023年股价达到峰值后，已跌超三分之一，一是可可价格飙升，套期保值将于2025年结束，管理层预计调整后收益将下降30% - 40% [5] - 新型减肥药物广泛应用，可能导致糖果和零食需求下降 [6] 积极因素 - 好时信托控制公司79%投票权，为支持慈善事业，有动力确保公司保守运营和股息可靠增长 [7] - 应对可可价格问题，公司可适时提价、削减成本，等待市场调整，且有时间解决问题 [8] - 对于减肥药物影响，人们长期服药依从性差，巧克力是受欢迎的美食，不太可能停止消费，2024年销量仅下降2%，四季度还增长6% [9] 投资建议 - 当下购买好时股票是逆向投资，需认识到问题并相信公司可克服，若公司展现韧性，股价有望大幅改善 [11] - 关键是解决可可价格波动问题，若管理层做到，公司业务和华尔街估值有望提升 [12]