核心观点 - 海南离岛免税市场在2025年全岛封关后的首个春运期间表现强劲，购物金额、人次及件数环比均实现显著增长，消费热度持续升温 [1] - 行业通过优化政策、丰富商品供应及提升购物便利性，成功吸引了包括岛内居民在内的多元化消费群体，推动免税消费向日常化转变 [3] - 海关等监管部门通过优化物流与监管服务，有力保障了春运期间免税品的顺畅供应与快速周转，提升了购物体验 [4] 市场表现与数据 - 春运首周（2月2日—2月8日），海口海关监管离岛免税购物金额达11.06亿元，购物人数19.19万人次，购物件数89.5万件 [1] - 上述三项关键指标环比分别提升6.3%、26%和9.4% [1] - 2025年是海南自贸港全岛封关后的首个春运，在“返乡”变“出游”趋势下，海南成为家庭团聚的热门目的地，机场客流与旅游人潮叠加 [1] 行业驱动因素与消费趋势 - 离岛免税新政效应与春运销售旺季叠加，推动客流和消费力超出预期 [3] - 自2025年11月1日起，海南岛内居民凭本自然年内历史离岛信息，可不限次数购买“即购即提”商品，该政策显著提升了岛内居民的购买便利性与频率 [3] - 岛内居民利用“即购即提”方式购买“年货”的现象明显增多，正成为离岛免税消费的新势力，推动免税品进一步向日常消费转变 [3] - 免税店为抓住春运机遇，推出了满额赠礼、积分加倍等优惠活动 [3] - 免税店特别增加了年货礼品、进口巧克力、高端酒水、新春限定化妆品等春节氛围强的商品供应 [3] 运营与供应链支持 - 海口海关优化监管服务，支持免税企业开展“年货”促销活动 [4] - 海关加快免税品物流周转监管效率，保障免税品进出库即到即放、快速上架 [4] - 通过“同车运输、快速配送”等方式优化配送流程，以提升旅客购物体验 [4]