行业趋势与AI应用 - 广告行业正协同努力在其工作流程中全面实施人工智能，主要着眼于潜在的节省时间和金钱的效益[6] - 这导致行业内涌现出大量新的人工智能产品，对首席营销官跟上快速发展的生态系统和所需技能提出了挑战[6] - 尽管人工智能正在改变营销行业，但很少有首席营销官愿意提升自身技能以跟上时代变化[6] - 根据Gartner的研究，近三分之二的营销人员认为人工智能将从根本上改变他们的工作，但其中只有大约一半的人认为需要提升个人技能[6] AI代理营销活动案例 - 广告技术公司PubMatic和营销机构Butler/Till代表Geloso饮料集团开展了一项完全自主、端到端的AI代理营销活动[7] - 该活动于2025年12月进行，据称是行业首创，完全由人工智能代理使用PubMatic的AgenticOS平台进行规划和实施[7] - 该活动采用了地理定位，目标受众为21岁及以上人群，并在多个渠道投放，包括联网电视、在线和移动端[7] - 与Geloso饮料集团的测试实现了98%的视频完成率，并产生了比计划多40%的展示次数[4] - 此次测试使买方供应链成本降低了5.5倍[7] - 不符合DoubleVerify标准的广告库存不到1%，优于行业基准，且0%的库存来自为广告而建的网站，证明质量未因效率而牺牲[7] 技术平台与影响 - PubMatic的AgenticOS平台于1月公开发布，旨在帮助广告商减少在媒体购买和优化故障排除上花费的时间，使其能专注于分析和战略制定等更高层次的任务[5] - PubMatic的AgenticOS能够利用来自Butler/Till企业级Claude界面的输入来执行活动，无需任何其他供应商或销售方的输入[3] - 此类结果表明，代理式人工智能可以帮助营销人员在满足对更高效率需求的同时，解决自动化带来的一些担忧，例如覆盖范围不足和广告展示位置缺乏透明度[4] - Geloso完全代理式活动的案例研究，为人工智能在预计将产生重大影响的媒体购买领域的技术成果提供了早期观察[3]