公司产品发布 - Kingsford推出名为“圣诞煤”的限量版节日主题产品 该产品是4磅装的Kingsford Original Charcoal 采用节日包装 旨在将传统的节日玩笑转变为实用礼物 [2] - 产品核心卖点在于其节日主题包装 但内部木炭产品本身与经典Original Charcoal一致 具有快速点燃、持久燃烧和烟熏木炭风味的特点 [5] - 该产品为限量版 在指定零售商处售完即止 旨在为冬季烧烤和节日庆祝活动增添乐趣 [4][9][10] 市场营销活动 - 公司与足球传奇人物Jason Kelce合作 在Instagram上发起抽奖活动 粉丝通过关注、点赞和评论即有机会成为75名获奖者之一 免费获得一袋“圣诞煤” [3][8][15] - 公司营销负责人表示 此次活动旨在扭转人们对“收到煤块”的负面印象 将其转化为令人兴奋的礼物 并强调木炭烧烤的核心是陪伴与分享 [4] - 产品定位为节日特色礼物 适用于“白象礼物交换”、圣诞袜填充物或送给“淘气但可爱名单”上的人的趣味礼物 [4][9] 产品分销与公司背景 - “圣诞煤”在部分全国性零售商有售 例如Albertson's United division、Brookshire以及批发商AWG 覆盖美国多个州 [11] - Kingsford是拥有超过100年历史的美国制造公司 根据IRI单位销售数据 它一直是美国最受欢迎的木炭品牌 [13] - Kingsford是Clorox公司旗下的品牌 Clorox公司总部位于加州奥克兰 旗下拥有多个知名品牌 并在ESG和企业可持续发展方面表现突出 [14]