涉及的行业与公司 * 公司为拼多多控股（PDD Holdings Inc）及其旗下国内电商平台拼多多（Pinduoduo）和跨境电商平台Temu [1][76] * 行业涉及中国电商行业及全球跨境电商市场 [1][77] 核心观点与论据 财务业绩预测与调整 * 预计公司2025年第三季度总收入同比增长8%至人民币1070亿元，与市场预期一致，其中在线营销服务收入增长15%至人民币565亿元，交易服务收入增长1%至人民币504亿元，Temu收入为人民币370亿元（或51.9亿美元），同比下降5% [3] * 预计2025年第三季度调整后净利润同比下降5%至人民币260亿元（利润率24%），高于市场预期的人民币249亿元，主要因国内业务季节性疲软、欧洲业务势头强劲以及Temu美国业务连续改善 [1][3] * 将2025-2027年调整后净利润预测下调5%/8%/6%至人民币1065亿元/1275亿元/1592亿元，以反映净利息收入和销售与营销费用假设的调整，但维持收入预测不变 [2][61] * 预计2025年第四季度总收入同比增长10%至人民币1221亿元，受在线营销服务收入增长15%和交易服务收入增长6%推动，调整后净利润同比增长3%至人民币309亿元 [69] * 预计2025年全年总收入同比增长9%至人民币4287亿元，调整后净利润同比下降13%至人民币1065亿元 [69] 国内业务（拼多多）运营与战略 * 截至2025年8月，拼多多月活跃用户为7.1亿，同比下降2.5%，日活跃用户为3.62亿，同比增长1.4% [18] * 公司于2025年9月25日调整了“百亿补贴”计划中某些类目的技术服务费率，例如中医经络保健器材（如按摩棒、刮痧工具、艾灸设备）从2.4%提高至4.4%，口腔护理类目（如冲牙器、水牙线）从1.9%提高至4.4% [12][14] * 公司于2025年10月11日宣布为短视频商家推出“流量+现金”支持计划，根据其平台内外短视频影响力分级，商家每月可获得高达45万流量单位和5万元红包返利，旨在吸引来自抖音等其他平台的经验丰富的短视频商家 [13][15] * 2025年双十一大促从10月16日持续至11月14日，平台将推出多种补贴游戏以吸引用户，并要求带有“促销标签”的商品提供“价保服务” [14] * 基于微信的社区团购产品“快团团”正在测试面向餐饮、酒店等行业的“订餐”服务，并推出了赠礼功能 [16][17] 国际业务（Temu）表现与动态 * 截至2025年9月，Temu全球月活跃用户（iOS/Android）同比增长42%/63%至1.92亿/3.05亿，美国月活跃用户开始反弹，iOS/Android渠道分别增长3%/12%至4000万/3500万 [4][37] * Temu在欧洲市场增长强劲，2024年其欧洲业务实体税前利润增长171%至近1.2亿欧元，在欧盟拥有超过1.15亿客户 [35] * 根据Bloomberg追踪数据，2025年第三季度Temu美国销售额为1.167亿美元，环比增长9%，同比下降8%，相当于亚马逊销售额的2.9% [45] * Temu在美国启动了为期51天的黑色星期五促销活动（10月9日至11月29日），核心策略是价格竞争力，提供两档折扣，并为供应商提供补贴 [4][33] * Temu与电商服务平台Base.com合作，以简化欧美商家的订单履行流程 [34] * 在拉丁美洲市场，截至2025年9月，墨西哥月活跃用户（iOS/Android）同比增长20%至1000万/3600万，巴西月活跃用户（iOS/Android）同比增长63%/70%至400万/1400万 [47] 投资建议与估值 * 维持对拼多多的“买入/高风险”评级，目标价从168美元微调至167美元，基于14倍2026年每股收益预测 [1][67] * 该目标倍数较2025-2027年预计每股收益复合年增长率22%有约35%的折价，以反映盈利前景能见度低、缺乏指引和披露以及管理层沟通不足 [67] * 公司当前股价对应2025/2026年预计市盈率约为12.7倍/10.7倍，被认为具有吸引力 [68] 其他重要内容 宏观行业数据 * 2025年8月中国社会消费品零售总额（除汽车外）同比增长3.7%，家具、体育娱乐、珠宝、家电等品类增长强劲（+18.6%至+14.2%），化妆品、服装和餐饮增长温和（+5.1%至+2.1%） [21][22] * 2025年8月中国网上实物商品零售额同比增长7.1%，1-8月累计增长6.4% [23] 潜在风险 * 风险包括中美关税谈判的不确定性、美国消费者需求的不确定性、中国国内竞争激烈、持续的商家补贴可能拖累收入增长、中全球宏观经济放缓、ADR退市风险以及缺乏股东回报 [79] 监管动态 * 欧盟拟对小型包裹征收2欧元费用的提案目前谈判陷入僵局，预计至少一年后才会生效 [36]