关税传导与零售定价 - 关税导致的更高进口成本正逐渐传导至消费终端，更多价格上涨预计将发生在年底假日购物季的最后三个月 [1] - 零售商需转嫁更高的进口成本，导致今年假日季零售商与寻求折扣的消费者之间的对峙比往年更紧张 [2] - 包括Nike Inc和Elf Beauty Inc在内的部分公司已提价，而Primark等折扣零售商在9月将其美国门店价格平均提高了两位数百分比，表明涨价正变得普遍 [3] - 随着零售商在关税前建立的库存耗尽，其他涨价将随之而来，Walmart Inc在8月下旬警告其成本随着新进口商品到货而每周增加 [3] 消费者支出趋势与行为变化 - 美国8月零售销售增长3.5%，但据GlobalData，大部分增长源于通胀，实际销量仅增长0.4% [5] - 消费者因2022年汽油和杂货成本飙升而学会应对通胀的策略，即"规避通胀"或精明购物 [9] - 成熟的省钱方法包括购买自有品牌商品和光顾如Aldi和Lidl等折扣店，这些店铺销售较少大品牌商品 [10] - 消费者还学会集体批量购买并分摊以获得更优价格，以及使用AI搜索引擎快速寻找最优惠deal等策略 [12] - 替代日益昂贵的商品是另一应对机制，例如减少购买牛肉转而购买更多猪肉和鸡肉 [13] 假日季销售前景与促销策略 - 第四季度销售额预计增长3.1%，这将是五年来的最低增幅，且该预估包含通胀因素（美国8月CPI为2.9%） [15] - 面对销量下降，零售商可能被迫进行降价，这将阻碍其以更高价格销售的努力，若零售商被迫加大促销来清货，他们将承担更多关税负担 [14][15] - 消费者可能利用特价活动进行早期假日购物，例如Amazon的Prime Day以及Walmart和Target等竞争对手提供的新一轮促销 [13] - 作为更极端的措施，消费者可能直接减少购买，例如穿着去年的派对礼服或跳过购买新款毛衣 [14] 潜在积极因素与市场分化 - 高收入群体的个人资产负债表因股市反弹而得到增强，这可能对如LVMH等购买行为与资产价格相关的奢侈品集团特别有利 [17] - 鉴于最富有的10%（年收入约25万美元）占美国消费者支出的一半，股市上涨的影响可能更为广泛 [17] - 另一个难以量化的因素是，在困难时期，消费者可能出乎意料地抛开谨慎，在假日季放纵消费，例如购买昂贵的路易威登口红或Oura戒指 [18] 未来挑战与持续性压力 - 即使假日季出现意外的销售提振，也可能是短暂的，因为关税驱动的价格上涨将持续到新的一年 [19] - 当1月份信用卡账单到来时，消费者的支付意愿将更低 [19]