麦当劳大富翁营销活动与数字战略 - 麦当劳在第四财季重新推出大富翁活动 将其定位为关键战术杠杆 不仅用于驱动客流 更是深化数字互动的催化剂[2] - 该活动于10月在美国重启 采用数字优先结构 旨在加速应用下载 注册和重复使用 这是近十年来的首次[2] - 早期迹象表明策略奏效 大富翁已成为公司历史上最大的数字客户获取活动之一 显著提升了应用活跃度[3] 数字生态系统与用户增长 - 大富翁活动实质性地扩大了用户漏斗 吸引了原本可能不会参与其生态系统的增量用户[3] - 美国市场约有4500万90天活跃应用用户 此类促销活动在扩大用户基础方面作用显著[3] - 数字互动使麦当劳能够提供个性化价值 提高访问频率 并在不依赖全面价格折扣的情况下保护市场份额[5] 促销协同与业绩影响 - 大富翁活动与超值套餐重新推出同步进行 让新获取或重新激活的应用用户能立即接触到日常价值和基于忠诚度的优惠[4] - 由于时间安排 该活动未对第三季度业绩产生实质性影响 但为第四季度开局提供了稳固支持[4] - 预计大富翁活动将推动美国可比销售额增长加速[4] 公司股价表现与估值 - 过去一年 麦当劳股价上涨9.6% 而同期行业指数下跌6.3%[6] - 同期 星巴克 甜菜绿 Chipotle股价分别下跌5.2% 79.8% 和39.6%[6] - 麦当劳的远期市销率为8.06倍 高于行业平均的3.29倍 星巴克 甜菜绿 Chipotle的市销率分别为2.48倍 1.04倍 和3.75倍[10] 盈利预测与行业对比 - 过去60天 麦当劳2026年每股收益的共识预期下调0.7% 至13.27美元[11] - 预计麦当劳2026年盈利将增长9.6%[14] - 预计甜菜绿 Chipotle 星巴克2026年盈利将分别同比增长15.5% 4.7% 和12.7%[14]