公司战略与转型 - 公司发布了一项名为“Playing to Win”的五点战略计划，旨在回归基础，专注于其核心优势——“玩”[9] - 公司正精简业务组合，将人力资本、财务资本和精力不成比例地投入到其计划增长的品牌和业务上，并对需要持续维持或彻底重塑的业务有明确区分[12][13] - 公司正在推动业务组合聚焦，并削减了约80%的库存单位以降低业务复杂度[8] - 公司正从“玩具公司”向更广泛的“游戏和娱乐公司”转型，将未来十年的最大机遇定位在广义的游戏领域[53] 财务与运营管理 - 公司设定了将成本节约目标提高至10亿美元，并在2025年6月裁减了全球3%的员工[20] - 公司致力于降低债务水平，认为目前约30亿美元的债务中约有10亿美元过多，目标是将杠杆率降至2到2.5倍左右[48][49] - 资本支出优先投向不受关税影响的业务，例如《万智牌》和新的电子游戏项目[41][43] - 首席财务官吉娜·盖特将财务与运营角色结合，认为每个决策和行动都最终关联到财务报表，并专注于执行[4][5] 供应链与关税应对 - 为应对关税挑战和降低风险，公司正加速供应链多元化，减少对中国制造的依赖，目标是在2027年初将从中国的采购比例降至约30%[20][21][22] - 在关税政策出台前，公司约60-65%的玩具和游戏产量来自中国，到2025年初这一比例已降至约50%[21][22] - 公司正在东南亚（越南、印度、印度尼西亚）和东欧/欧亚地区（土耳其）建立和扩大生产基地[22] 品牌与知识产权发展 - 公司旗下海岸巫师是增长引擎，预计将贡献2025年近40%的销售额[29] - 《万智牌》通过“宇宙超越”策略与外部IP（如《最终幻想》、《指环王》）合作，成功吸引了核心玩家、回流玩家和新玩家[30][32][34] - 公司积极发展轻资产授权业务，该业务利润率高达约50%，并且已成为行业重要部分，全球约35%的玩具零售额来自授权产品[45][46] - 经典品牌如Nerf正在进行重塑，重点从产品转向IP本身，并拓展到游戏中心和社区体验等更广泛的“玩”的领域[14][15] 数字游戏与娱乐拓展 - 《大富翁Go》已成为全球最大的手机游戏，创造了数十亿美元的收入和数亿消费者[16] - 公司正投资于内部电子游戏开发，过去几年在电子游戏项目上投资了约1亿美元，2026年预计发布全新IP游戏《Exodus》[25][37][38] - 公司利用AI辅助玩家学习游戏和加速内部流程，但坚持卡牌艺术由人类艺术家创作，不使用AI生成[35][36] - 娱乐板块专注于将品牌植入影视内容（如《怪奇物语》中的《龙与地下城》），以此作为业务的助推器[18][19] 市场与消费者洞察 - 玩具消费者展现出韧性，即使在宏观经济环境困难时期，父母也倾向于优先考虑子女，超过70%的行业产品价格在25或30美元以下[11] - 公司观察到“成年人也可以玩乐”的 resurgence，这不仅仅是玩玩具，而是涵盖所有形式的“玩”的表达[9] - 公司利用其众多经典品牌，吸引成年消费者与他们自己的孩子分享，从而触达“玩”的所有元素[10]

Wizards of the Coast, which produces both Dungeons and Dragons and Magic. The gathering is the growth engine for Hasbro. It's expected to contribute nearly 40% of 2025 sales.I visited Wizards headquarters outside Seattle with Gina Geter to find out what Magic Hasbro is casting to drive the success of these games. This year we launched Final Fantasy, which is the biggest set ever in Magic's history. I think it was the biggest set ever on day one of the launch, but it's not our IP where we're paying someone f ...

文章核心观点 - 摩根士丹利食品与休闲分析师推荐三只与感恩节和黑色星期五主题相关的食品和玩具类股票 这些股票因其行业趋势和公司特定利好因素而具有投资吸引力 [1] Bellring Brands (BRBR) - 公司主营蛋白奶昔生产 其股价自1月初以来大幅下跌59% 主要受投资者担忧激烈竞争影响 [2] - 蛋白奶昔销售额同比增长率达到中双位数百分比（mid-teens） 公司正采取竞争性举措 股价可能已被过度低估 [4] - 公司宣布与一家大型大众零售商建立重要合作伙伴关系 将于12月开始铺货 并在店内获得大量新陈列位置 [4] Smithfield Foods (SFD) - 公司为猪肉生产商 其股价在年内上涨8% [5] - 生猪价格正在下降 预计将提升公司利润率 [5] - 猪肉需求具有韧性 持续受益于蛋白质消费热潮 同时因牛肉价格高企且供应预计在明年保持紧张而获益 [6] Hasbro (HAS) - 公司为游戏和玩具制造商 其股价在2025年上涨46% [6] - 公司不仅是假日季的受益者 更重要的是正在成功转型为一家游戏和IP驱动的公司 [7] - 投资者可能仍低估了其增长模式的持久性 以及产品组合转向带来的利润率和自由现金流益处 [7] - 公司顶级知识产权包括变形金刚、龙与地下城、大战役、强手棋、Nerf和万智牌等 其中万智牌（一款集换式卡牌游戏）今年迄今收入增长40% 并有电视剧和电影正在制作中 [7]

公司业绩与消费者趋势 - Chipotle第三季度业绩疲软且第四季度开局销售趋势进一步恶化[1][2] - Chipotle约40%的销售额来自家庭收入低于10万美元的客群 该群体因对经济和通胀的担忧而减少外出就餐频率[3] - 美国运通第三季度业绩出色 其信用卡业务因千禧一代的消费和注册而表现强劲[4] - 孩之宝数字游戏收入增长42% 主要由《万智牌》增长55%和授权数字游戏增长21%驱动[4] 宏观经济与细分市场影响 - 年轻消费者（25至35岁年龄群）财务状况面临挑战 受到人工智能冲击入门级就业市场和学生债务偿还的压力[2][3] - 消费者信心在今年早些时候大幅下降后 Chipotle所有收入群体的消费频率均出现广泛回落 其中中低收入客群回落更为明显[3] - 美国运通在10月将白金卡年费从695美元提高至895美元后 未遇到消费阻力[4]

公司第三季度业绩表现 - 公司第三季度实现强劲的营收增长，主要由海岸巫师与数字游戏部门驱动 [1] - 海岸巫师部门收入跃升42%至5.72亿美元，营业利润增长39%至2.52亿美元，利润率达44% [2] - 公司“制胜之道”战略，以高参与度的特许经营权和数字体验为核心，正在取得成效 [5] 海岸巫师与数字游戏部门亮点 - 万智牌表现突出，收入同比增长55%，得益于与《最终幻想》和《蜘蛛侠》等品牌的“宇宙之外”重磅合作 [2] - 龙与地下城因2024年发布新规则手册而迎来有史以来最强劲的开局，其数字平台D&D Beyond的新虚拟桌面工具在9月推出后周流量提升近50% [3] - 数字授权游戏，包括热门手游Monopoly Go!和新作SORRY! World，在移动应用排行榜上表现良好 [3] 未来展望与业绩指引 - 管理层重申海岸巫师与数字游戏对维持增长至关重要，预计该部门全年收入将增长36%-38%，利润率维持在44%左右 [4] - 公司上调2025年业绩展望，目前预计按固定汇率计算的全年总收入将实现高个位数增长，此前预期为中个位数增长 [6] - 2025年调整后税息折旧及摊销前利润预期上调至12.4亿-12.6亿美元，高于此前预期的11.7亿-12亿美元，调整后营业利润率预期维持在22%-23% [6] - 强大的用户参与度渠道、创新合作和持续的内容发布预示着增长势头将延续至假日季及2026年 [4]

财务业绩概览 - 第三季度调整后每股收益为1.68美元，超过市场预期的1.63美元 [1] - 第三季度营收同比增长8%至13.9亿美元，超过市场预期的13.5亿美元 [1] - 运营利润增长13%至3.41亿美元，反映出成本控制和创纪录的游戏收入 [3] 各业务部门表现 - 威世智部门营收增长42%，主要由魔法风云集销售额跃升55%所驱动 [2] - 魔法风云集的增长得益于新系列发布以及现有产品线的持续强势 [2] - 威世智部门实现了44%的运营利润率，凸显其高盈利能力 [3] - 消费品部门营收下降7%，原因是美国零售商订单时间安排与较晚的假日季重置有关 [3] 未来展望 - 公司上调了全年预期，目前预测按固定汇率计算的营收将实现高个位数增长 [4] - 公司预计全年调整后运营利润率将在22%至23%之间 [4]

公司战略与成本管理 - 公司通过选择性提价来应对特朗普关税，主要针对粉丝导向且品牌势头强劲的产品线[1] - 公司致力于维持半数产品价格低于20美元，以平衡关税和供应链压力带来的挑战[1] - 公司正在执行一项10亿美元的成本节约计划，目标在2027年前完成[1] - 公司通过供应链管理推动成本节约，并将节约的成本转化为消费者更好的产品价值[2] 财务业绩与市场表现 - 第三季度收入同比增长8%至13.9亿美元，超过华尔街预期的13.5亿美元[2] - 第三季度调整后每股收益为1.68美元，同比下降3%，但高于分析师预期的1.63美元[2] - 公司股价在财报公布日上涨3%，年内累计涨幅达36%[3] - 公司上调全年销售展望，预计将实现高个位数增长，此前预期为中个位数增长[3] 产品线与增长动力 - 近期产品发布以及与主要娱乐IP的合作是增长关键，包括《玩具总动员5》、《蜘蛛侠》和新《复仇者联盟》电影，预计势头可持续至2026年[3] - 分析师看好公司前景，部分原因在于其针对成年人的高端收藏品和针对家庭的平价玩具的双轨策略[5] - 杰富瑞分析师将公司股票评为“买入”级别，并列为“首选玩具股”，指出成人收藏家群体参与度高，且《魔法风云会》等海岸巫师产品需求增长[6] 消费者市场动态 - 美国收入前20%的家庭因股市上涨和加密货币反弹而消费强劲，尤其在高档收藏品和玩具领域，对价格不敏感[4] - 中低收入家庭消费更为谨慎，对价格和促销活动更敏感，公司已制定相应策略应对该消费群体[4]

总体业绩表现 - 公司2025财年第三季度营收为13.875亿美元，超出市场预期的13.45亿美元，同比增长8.3% [1][3] - 调整后每股收益为1.68美元，超出市场预期的1.66美元，但低于去年同期的1.74美元 [1][3] - 业绩受到品牌组合实力和“Playing to Win”战略执行的支持 [2] 各业务部门表现 - 消费品部门营收为7.699亿美元，同比下降7%，符合公司预期，主要受美国零售商假日货架重置延迟影响 [5] - 威世智与数字游戏部门营收为5.72亿美元，同比大幅增长42%，成为核心增长引擎，主要受《万智牌》创纪录表现驱动 [2][6] - 娱乐部门营收为1860万美元，同比增长8% [7] 盈利能力与成本 - 公司调整后EBITDA为4.129亿美元，高于去年同期的4.064亿美元及市场预期的3.738亿美元 [8] - 销售成本占营收比例为29.9%，略高于去年同期的29.6% [8] - 销售、分销和行政费用为2.873亿美元，低于去年同期的2.993亿美元 [8] - 消费品部门调整后营业利润率为1.1%，与去年同期持平 [5] - 威世智部门调整后营业利润率为44%，略低于去年同期的44.9% [6] - 娱乐部门调整后营业利润率为60.8%，低于去年同期的76.7% [7] 财务状况 - 截至2025年9月28日，现金及现金 equivalents 为6.209亿美元，低于去年同期的6.961亿美元 [11] - 库存为3.967亿美元，高于去年同期的3.754亿美元 [11] - 长期债务为33.2亿美元，低于去年同期的34.6亿美元 [11] 业绩展望 - 公司上调2025年全年业绩指引，目前预计按固定汇率计算的营收将实现高个位数增长，此前预期为中个位数增长 [12] - 调整后EBITDA预期上调至12.4-12.6亿美元，此前预期为11.7-12亿美元 [12] - 调整后营业利润率预期维持在22%-23%不变 [12]

市场整体表现 - 美股市场开盘涨跌互现 三大主要股指在平盘线附近波动 道指短暂转绿[3] - 投资者正消化大量企业财报 市场在寻找方向[3][4] 特斯拉 - 特斯拉第三季度业绩表现不一 营收强劲但盈利未达预期且同比下滑 股价开盘下跌约4%[4][5] - 公司CEO埃隆·马斯克强调特斯拉是人工智能公司 正积极推进2026年机器人出租车和仿人机器人的部署[9][20][21] - 看涨分析师丹·艾夫斯认为 若机器人等努力成功 公司估值可能在明年初超过2万亿美元[9] - 当前盈利仍依赖汽车业务 人工智能领域尚未产生利润 投资者需要耐心[24][25] IBM - IBM第三季度利润超预期 但软件收入仅符合预期 增长疲软令投资者失望 股价开盘下跌约6%[5][6] 石油市场 - 布伦特原油价格上涨约4% 至每桶65美元 美国原油价格上涨5% 至每桶61美元[6][7] - 价格上涨源于美国对俄罗斯主要能源生产商实施新制裁 给乌克兰战争中的普京总统带来新压力[7] “七巨头”科技股 - 特斯拉财报开启了“七巨头”科技巨头的财报季[5] - 尽管盈利增长从32%下降至14% “七巨头”的市盈率仍达30倍 缺乏安全边际[12][13] - 市场出现利润率压缩的主题 即使是人工智能领域最大的支出者也将面临此压力[13] 消费类公司业绩 - 玩具制造商孩之宝因假期前需求趋势改善 上调全年销售展望[10][40] - T-Mobile因最新款苹果iPhone需求旺盛 上调业绩展望[10] - 孩之宝约50%的产品售价低于20美元 公司通过供应链成本节约为消费者提供更好价值[45][49][50] 小型股与特定公司推荐 - 自今年8月以来 小型股表现大幅超越大型股[28] - 推荐汽车零部件供应商Cooper Standard 该公司为福特、通用等 OEM 厂商提供顶棚系统和流体传输系统 股价已从146美元低点反弹[29][30] - 推荐加拿大鹅 公司产品线已从千元派克大衣扩展至T恤、帽子、眼镜和鞋类等全年服饰 自由现金流和收入创纪录 但股价较疫情高点仍下跌80%[33][34] 优步 - 优步股价秋季表现不佳 过去一个月下跌7% 主要反映市场对竞争加剧的担忧[37][38] - 竞争包括Whimo计划在新年于伦敦推出自动驾驶出租车 以及特斯拉机器人出租车的明确进展[38] 孩之宝战略转型 - 孩之宝将自身定位为游戏公司而非玩具公司 业务支柱包括游戏、高利润的授权业务、地点式娱乐业务以及处于转型后期的玩具业务[58][59] - 公司计划通过2026年下半年推出的科幻角色扮演游戏《Exodus》以及与其他公司的合作 进军数字游戏领域 增加业务第四支柱[55][56][59] - 公司与美泰共同获得K-pop Demon Hunters的全球联合授权 预计从2026年末开始将对业绩产生积极影响 产品线将涵盖毛绒玩具、电子产品、角色扮演游戏和集换式卡牌等[60][63]

财务数据和关键指标变化 - 第三季度净收入为14亿美元，同比增长8% [10] - 第三季度调整后营业利润为3.56亿美元，同比增长8%，调整后营业利润率为25.6% [10] - 第三季度调整后稀释每股收益为1.68美元，同比下降3%，主要受税率和外汇影响 [10] - 年初至今总收入增长7%，调整后营业利润增长14% [4][10] - 公司预计全年收入将实现高个位数增长，调整后营业利润增长将超过20% [4] - 公司上调全年指引，预计收入实现高个位数增长，调整后营业利润率在22%至23%之间，调整后EBITDA增至约12.5亿美元 [16] - 年初至今调整后EBITDA为9.89亿美元，同比增长11% [12] - 年初至今产生运营现金流4.9亿美元，通过股息向股东返还2.94亿美元，并通过债券回购和预融资2026年到期债务花费1.2亿美元用于减债 [13] - 公司预计在年底达到2.5倍的杠杆目标 [17] 各条业务线数据和关键指标变化 - 威世智部门收入增长42%至5.72亿美元，营业利润增长39%至2.52亿美元，营业利润率达44% [11] - 魔法风云会收入增长55%至4.59亿美元 [11] - 龙与地下城新版核心规则书开局强劲，D&D Beyond新虚拟桌面自9月推出后周流量增长近50% [5] - 数字授权业务表现优异，Monopoly Go和Sorry World位居移动游戏排行榜前列 [6] - 消费品部门第三季度符合预期，部分收入因零售商调整推迟至第四季度，预计全年收入下降中个位数，主要受关税影响 [6][8] - 娱乐部门收入1900万美元，增长8%，调整后营业利润率为61% [12] - 威世智部门全年收入增长指引为36%至38%，营业利润率约为44% [16] - 消费品部门全年收入预计下降5%至8%，利润率在4%至6%之间 [16] 各个市场数据和关键指标变化 - 消费品部门在欧洲的增长抵消了北美市场的疲软表现 [11] - 魔法风云会在非传统渠道（如大众市场和便利店）的销售创下纪录 [33] - 公司正积极实现供应链多元化，预计到2026年底，美国以外没有任何单一国家占其供应链比重超过三分之一 [8] - 预计到2026年，公司约30%的玩具和游戏总收入将来自中国采购，约30%的收入将基于美国本土制造 [15] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司战略定位为多元化、数字化的游戏公司，展现出在关税敏感市场中的独特韧性 [4] - 魔法风云会的"超越宇宙"战略通过与其他知名IP合作取得显著成功，推动了玩家参与度和销售 [4][33] - 公司正通过供应链多元化、新供应商和制造合作伙伴关系来应对关税压力，并拓展零售覆盖面和总目标市场 [8][15] - 在数字游戏方面，公司致力于创新体验，即将推出的科幻RPG《Exodus》将在12月的游戏大奖上公布新消息 [6] - 娱乐部门采用轻资产模式，专注于品牌内容开发和IP授权 [12][76] - 公司成本转型努力已实现约1.5亿美元的毛储蓄，有望实现全年目标 [13] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 管理层对"制胜战略"的执行成果表示肯定，对通过多元化数字举措和战略合作伙伴关系实现长期增长充满信心 [9] - 尽管面临关税等成本压力，公司通过运营效率、费用管理以及采购和物流方面的生产力提升，保持了强劲的利润率表现 [13][14] - 零售货架重置自8月底以来，导致假日季前POS实现中个位数增长，公司在重点品类中份额有所增加 [8] - 消费者层面呈现分化，美国前20%的家庭消费依然强劲，其余家庭则更关注预算、对促销和价格更敏感 [37][38] - 公司预计第四季度将是玩具业务长期增长期的开始，驱动力包括创新、强大的娱乐阵容和新的合作伙伴关系 [8] 其他重要信息 - 公司宣布与Netflix热门电影《K-Pop Demon Hunters》合作，产品预计2026年上架，相关主题的Monopoly Deal卡牌游戏已开启预售 [8][60] - 公司预计2025年关税对P&L的影响为6000万美元，假设中国关税率为30%，越南为20% [15] - 自有库存水平健康，与年终目标一致，公司预计有足够的库存满足假日季构建和补货订单 [15] - 产品开发支出有所增加，主要集中于威世智和数字游戏领域，预计明年将维持在当前水平 [77] - 对于即将推出的游戏《Exodus》，其开发成本将资本化并在游戏发布后通过商品销售成本折旧，预计首年约85%的开发成本将计入P&L [41][42] 总结问答环节所有的提问和回答 问题: 关于第四季度各细分市场盈利前景及消费品收入指引 - 公司预计消费品收入将实现温和增长，玩具和游戏增长更为强劲，但将受到去年《小马宝莉》交易卡带来的授权业务高基数影响 [20] - 威世智部门第四季度收入势头强劲，主要得益于《降世神通》的良好初期表现和《最终幻想》假日系列 [20][22] - 消费品POS势头在第三季度末加速并延续至第四季度，预计假日期间出货量将超过POS，这将在P&L中产生杠杆效应 [23] 问题: 关于资本分配优先事项 - 资本分配优先事项不变，首先是投资于业务和增长驱动力，其次是股息，然后是继续偿还债务，目标是将杠杆率进一步降低以增加灵活性 [24][25] 问题: 关于零售POS加速的原因及持续性指标 - 驱动因素包括特定产品（如GI Joe）的供应恢复、创新产品（如Nanimals、DJ Furby）的成功、强大品牌和内容（如漫威）的支持 [26] - 过去7-8周POS加速，通常9月和10月的表现是假日季的良好预示 [27] - 整体品类定价动态平稳，未看到大幅ASP增长，公司约40%-50%的产品价格低于20美元，定位良好 [28] 问题: 关于魔法风云会2025年强劲增长后2026年的可持续性及授权费用 - 2026年计划发布约7个系列（今年约6.5个），更多内容通常与更高销售额相关 [32] - "再版"业务同比增长70%，为业务提供了坚实基础 [32] - "超越宇宙"战略有效增加了分销和活跃玩家，未见放缓迹象，明年与《忍者神龟》、《漫威超级英雄》、《霍比特人》、《星际迷航》的合作初期反响良好 [33][34] - 威世智部门的授权费用下半年约为5000万至6000万美元，全年同比增加约8000万美元，主要因"超越宇宙"系列发布时间集中在后半 [30][31] 问题: 关于消费品定价策略及《Exodus》游戏的成本影响 - 定价策略相对谨慎，主要针对有强劲内容和潜在需求的品牌，价格点通常低于15或20美元阈值，目前未观察到显著弹性 [36] - 《Exodus》的开发成本（约1亿至2.5亿美元）已资本化（包含在公司约3.5亿美元的资本化软件中），游戏发布后成本将通过商品销售成本折旧，约65%在发布当季计入，首年约85%计入P&L，这将影响毛利率但不影响EBITDA [41][42][43] 问题: 关于第三季度关税影响及消费品业务长期盈利能力 - 第三季度关税成本约为2000万美元，预计2025年全年影响为6000万美元 [46] - 2026年关税绝对成本会因全年影响而更高，但公司正通过定价、产品组合、供应链和运营费用管理等杠杆来减轻净影响 [47][48] - 若关税持续在20%-30%，消费品业务利润率可能会从低双位数降至高个位数，但公司对整体公司营业利润目标仍有信心 [49] 问题: 关于2026年魔法风云会内容规模比较及K-Pop合作 - 《最终幻想》已是魔法风云会历史上销量最高的系列，预计明年至少有一个系列能与之媲美或超越 [51] - K-Pop合作方面，公司与Netflix合作，美泰负责娃娃和手办，孩之宝负责毛绒、游戏、交易卡（包括魔法风云会）、电子产品和角色扮演等，预计将成为利润丰厚的授权 [60] 问题: 关于威世智部门利润率展望及零售商库存水平 - 威世智部门利润率长期指引维持在高30%至低40%范围 [62] - 进入第四季度时，美国零售库存同比下降中高 teens，但订单量加速，预计年底零售库存下降幅度将减半，这支持了对第四季度消费品的乐观预期 [63][64] 问题: 关于2026年消费品业务EBIT利润率构成要素及内容亮点 - 公司未提供2026年具体细节，但预计随着收入转为正增长将带来利润杠杆，同时继续通过成本节约等措施抵消关税的利润率影响 [67] - 2026年内容阵容强大，包括迪士尼的《玩具总动员5》、新的《星球大战》和《蜘蛛侠》电影、《复仇者联盟》回归等 [68] 问题: 关于魔法风云会在大众渠道的增长及分销网络扩张 - 大众渠道增长得益于与知名IP（如《最终幻想》、《蜘蛛侠》）的合作，带来了店内增量陈列、新促销活动，并开拓了新的零售门店，尤其是在欧洲等此前服务不足的市场 [69][70][71] 问题: 关于假日季促销态势及娱乐部门展望 - 公司今年定价策略有选择性，这为与主要零售商（如亚马逊、沃尔玛、塔吉特）增加促销机会带来了益处 [73] - 由于货架重置时间推迟，促销影响刚开始显现，零售商将重点放在第四季度 [74] - 娱乐部门预计将保持相似的收入基础和50%-60%的利润率，收入确认时间可能不均衡 [75] 问题: 关于产品开发支出结构性水平及龙与地下城长期增长前景 - 产品开发支出增加主要来自威世智和数字游戏，预计明年将维持在当前水平 [77] - 龙与地下城的长期增长重点在于数字游戏，目前有多个项目在开发中，从休闲到3A级动作冒险游戏不等，此外还继续专注于核心TRPG业务和D&D Beyond平台 [79][80][81]