合作核心 - Magnite作为全球最大的独立卖方广告公司与机上连接领导者Viasat Aviation建立合作 将程序化广告引入机上Wi-Fi和娱乐系统 [1] - 此次合作基于Viasat Ads平台 旨在将最后一个主要的离线环境转化为优质、可寻址的广告库存 [1] 合作方背景与规模 - Magnite是全球最大的独立卖方广告公司 其技术帮助出版商通过CTV、在线视频、展示广告和音频等多种屏幕和格式变现内容 每月执行数十亿次广告交易 [5] - Viasat为全球60多家航空公司的4000多架飞机提供机上连接和数字娱乐服务 [2] - Viasat Ads每年可触达超过2.5亿乘客 覆盖飞往400多个目的地的航线 [6] 合作内容与价值主张 - 合作将利用Magnite的程序化基础设施 让广告主能通过Viasat Ads无缝触达Viasat机上生态系统中的数百万旅行者 覆盖座椅靠背娱乐屏幕和个人设备 [3] - 该方案提供简化的用户体验、一致的广告格式、可靠的衡量标准 并在品牌安全、高关注度的环境中提供优质的广告可见性 [3] - Viasat Ads通过提供跨多家航空公司的库存 并利用航线、目的地和事件进行动态广告定向 实现规模化优质广告体验 帮助航空公司实现机上媒体变现 [2] - Viasat Ads提供沉浸式广告格式、实时投放和基于航线的定向 使广告主能在乘客参与度最高时与经过验证的真实受众建立联系 [6] 行业观点与机遇 - 机上屏幕和个人设备正成为最具价值的未开发数字广告环境之一 品牌日益寻求能同时实现规模和关注度的高质量环境 [4] - 数百万高度投入的旅行者在空中度过长时间且不受干扰 这为品牌提供了一个在优质沉浸式环境中与受众连接的独特机会 是其他渠道难以复制的 [4] - 此次合作将机上媒体带入实时广告购买世界 广告主无需长周期的规划将广告整合进航空公司内容管理系统 即可即时触达飞行中的旅行者 [4] - 结合Viasat领先的品牌安全机上广告平台与Magnite的程序化专长 正在为品牌和航空公司在空中与乘客连接创造新机遇 [4]