产品回归表现 - 麦当劳重新推出Snack Wraps后初期数据显示客户反响热烈 该产品在停售近十年后回归市场[1] - 产品上市前三天(7月10-12日)门店客流量同比年内日均水平实现两位数增长 Placerai数据证实此现象[2] - 同期美国同店销售额增长7% Evercore ISI第三季度初步估算显示此数据[2] 消费者反馈 - 90%的Numerator调查受访者(超过200名已验证购买者)表示会再次购买Snack Wraps[5] - 早期购买者平均年度到店56次 显著高于普通顾客的25次访问量 显示其核心客户群特征[6] - 产品两种口味中牧场风味占67%销量 辣味占20% 双拼组合占12%[7] 运营影响 - 部分美国门店出现生菜临时短缺现象 公司已迅速解决供应链问题[2][3] - 产品采用5月全美推出的McCrispy Strips作为原料 单价定为2.99美元[7] - 该产品未计入即将发布的第二季度财报(8月6日) 因全国推广在季度结束后进行[8] 战略意义 - 产品成功缓解公司近期销售疲软 第一季度曾创2020年以来最大同店销售额跌幅[4] - 区别于限时促销活动(如5美元套餐和 Minecraft联名) 该产品作为常驻菜单有望带来持续收益[4][5]

麦当劳产品策略 - 麦当劳将于7月10日在美国重新推出停售8年的零食卷产品 以应对第一季度同店销售额下降36%的疲软表现 [1][2] - 新品采用2023年5月推出的McCrispy鸡柳条 提供辣味和牧场风味两种选择 [3] - 公司CEO表示重启该产品是为满足消费者持续需求 市场调研显示其受欢迎程度 [3] 行业竞争动态 - 快餐行业正经历"鸡肉大战" 麦当劳零食卷回归同日 竞争对手Popeyes推出限量版鸡肉卷产品 [5] - 非牛肉类产品成为行业增长点 Chick-fil-A等专注鸡肉的快餐品牌近年快速崛起 [4] 产品历史背景 - 零食卷最初于20年前推出 2016年因影响厨房效率被下架 部分加盟店保留至2020年疫情菜单精简时 [1] - 消费者通过请愿/社交媒体等渠道持续要求产品回归 形成长期市场需求 [2]

运营时间延长 - 麦当劳将在今年夏季延长美国大部分门店的营业时间至午夜或更晚[1] - 机场、购物中心等禁止延长营业时间的区域门店除外[1] - 公司表示此举是为了满足顾客深夜用餐需求[2] 招聘计划 - 公司计划在今年夏季在全美招聘多达375,000名员工[7] - 这是近年来最大规模的招聘计划之一[7] - 全球拥有超过200万名员工，其中150,000名在公司直营店和办公室工作[7] 营销活动 - 为庆祝延长营业时间，公司将提供1,000张免费虚拟礼品卡[4] - 在Instagram发布指定话题并@公司账号可参与抽奖[4] - 将在洛杉矶、纽约和底特律向音乐会观众发放免费McCrispy Strips礼品卡[5] 扩张计划 - 公司计划到2027年新增50,000家门店[10] - 未来两年将增加900家餐厅[10] - 招聘和扩张计划旨在为夏季增加客流量做准备[10] 产品供应 - 大部分招牌菜单将在深夜时段供应[4] - 具体供应由各加盟商最终决定[4] - 公司正在推出全新菜单项目McCrispy Strips[8]