行业趋势与市场背景 - 美国是全球最大的电子烟市场，2024年市场规模估计约为120亿美元[4] - 全球大多数电子烟在中国生产，并经常在未经美国监管机构正式许可的情况下进口和分销[4] - 无证电子烟占据了美国电子烟销售额的约70%[14] - 美国食品药品监督管理局仅批准了41款电子烟销售[14] 监管与关税影响 - 特朗普政府针对无证品牌进行打击，并特别点名了中国设备[14] - 特朗普政府的全球贸易关税攻势以及对无证电子烟更严厉的监管，正在促使行业改变营销策略[3] - 美国海关官员在边境稽查无证中国电子烟[6] 新兴的“美国制造”营销策略 - 自去年10月以来，美国市场上至少出现了8个新的强调其“美国血统”的电子烟品牌[5] - 这些新品牌中，至少有两个由中国或香港公司所有[5] - 品牌通过在产品上使用美国国旗、“美国制造”或“美国建造”等标识进行营销[8][11] - 例如，Maxus Star品牌宣称“Vape American”，并印有星条旗和“built in the USA”标记[8] - OneTank品牌在其包装上展示了带有美国国旗和“made in USA”字样的印章[11] 品牌所有权与生产地 - “MAXUS”品牌由香港公司Rivermountain (H.K.) Tech在美国持有[10] - OneTank品牌由深圳Onevape Technology的代表控制[11] - 路透社无法核实Maxus Star和OneTank设备的具体生产地，也无法确认OneTank是否有美国制造基地[10][11] - 美国小型电子烟公司Charlie‘s Holdings Inc于12月开设了其第一家美国工厂，用于为其一次性电子烟品牌灌装烟油，但其年度报告指出其一次性电子烟由中国制造合作伙伴生产[13] 行业分析与观点 - 分析师认为，电子烟公司此举旨在降低其品牌被海关官员注意到的可能性[6] - 这可能意味着美国对大规模非法电子烟市场的打击效果将比大型烟草公司希望的更为渐进[6] - 有行业顾问指出，“美国制造”营销的增加反映了美国消费者不断接收到来自特朗普政府的“中国制造产品不好”的信息[15] - 一些烟草公司认为，这种营销趋势是中国竞争对手的策略转变[16] - 英美烟草首席执行官认为，这是为了“规避”州和联邦法规的行为[16] - 中国贸易数据显示，2025年出口到美国的电子烟货值超过40亿美元，并未出现下降[16] - 有学者认为，一些制造商可能正在尝试美国生产或增加使用美国制造的烟油，以帮助降低关税成本[12]