通用汽车 (General Motors) - 公司展示了战略纪律 在监管环境和消费者偏好变化中削减电动汽车投资 终止了一项价值100亿美元的机器人出租车计划 预计每年节省10亿美元 并将自动驾驶重心重新放在个人车辆和Super Cruise上 [1] - 尽管经历了动荡 但在首席执行官Mary Barra的领导下 公司预计将在2025年引领美国汽车制造商销量 [2] - 公司股价上涨60% 是表现最好的主要汽车制造商 表现优于特斯拉 并创下自2009年破产重组以来最强劲的年度表现 在最初受到关税冲击后 所有季度业绩均超出预期 公司两次上调了息税前利润指引 完成了35亿美元的股票回购 并偿还了13亿美元的债务 [7] 花旗集团 (Citigroup) - 在首席执行官Jane Fraser的“Project Bora Bora”重组下 公司已从一个笨重的金融服务巨头转变为扭亏为盈的明星 2025年全年收入预计将达到840亿美元 为2010年以来最高水平 最新财季所有五个业务部门均创下季度记录 [4] - 随着美国货币监理署终止了一项关键同意令修正案 以及美联储关闭了三项监管通知 承认了花旗在风险管理和数据治理方面的能力提升 其“监管折扣”已开始消失 [3] - 公司股价上涨67% 在主要美国银行中表现最佳 十年来首次以高于有形账面价值（1.25倍）的价格交易 作为对Fraser领导力的信心体现 其被选为花旗集团董事会主席 并被《欧洲货币》评为“2025年度银行家” [3] 礼来公司 (Eli Lilly) - 公司在GLP-1市场的主导地位使其成为首家市值万亿美元的制药公司 截至9月 其替尔泊肽药物Mounjaro和Zepbound的销售额同比增长131% 成为全球最畅销药物 占据了63%的品牌减肥药处方和71%的新处方 [8] - 公司从变幻莫测的美国食品药品监督管理局获得了其药物管线的多项重要批准 包括针对乳腺癌患者的口服疗法和针对早期阿尔茨海默病成人的疗法 为匹配诺和诺德口服GLP-1药物的发布时间 公司提交了加速批准其GLP-1口服药的申请 预计2026年第二季度推出 [9] - 公司宣布投资270亿美元在美国建设四座新制造工厂 这是美国历史上最大的制药业投资承诺 在首席执行官David Ricks的领导下 公司股价年内上涨39% 而诺和诺德股价下跌40% [9][10] 高盛集团 (Goldman Sachs) - 首席执行官David Solomon的战略重心重新聚焦于投资银行的核心优势——投资银行业务、交易以及资产/财富管理 取得了卓越的财务业绩 公司在全球并购排行榜上占据无与伦比的位置 担任了近1.5万亿美元交易的顾问 [11] - 公司在整个商业模式中持续提升其世界级的服务能力 最近一个季度创造了创纪录的152亿美元净收入 同比增长20% 净利润为41亿美元 同比增长37% [11] - 公司股价在2024年上涨50% 被认可为年度表现最佳公司之一 [10] 安费诺 (Amphenol) - 在首席执行官R Adam Norwitt的严谨领导下 公司已成为人工智能基础设施建设中低调但强大的领导者 2025年每个已公布的季度均实现了创纪录的销售额和收益 收入同比增长超过50% 这得益于IT数据通信市场的有机增长以及系统性收购计划的贡献 [12] - 公司第三季度营业利润率达到创纪录的27.5% 反映了其将收入增长转化为盈利的能力 其多元化的终端市场覆盖范围 涵盖国防、汽车、移动设备和通信 抵消了任何单一行业的放缓 [12][13] - 公司的收购策略尤其有效 过去十年收购了超过50家公司 包括8月宣布的105亿美元收购CommScope CCS的交易 以扩展其面向AI数据中心的光纤能力 公司股价年内上涨98% 并宣布股息增加52% [13] 自由港麦克莫兰 (Freeport-McMoRan) - 公司受益于铜的超级周期 股价上涨34% 表现优于大盘 当时铜价在伦敦金属交易所达到每吨12,000美元 首席执行官Kathleen Quirk（于2024年6月成为大型矿业公司的首位女性领导者）与董事长Richard Adkerson将公司定位为“美国铜业冠军” 连接了电气化、可再生能源和AI数据中心需求的交汇点 [14] - 尽管9月印尼旗舰Grasberg矿发生悲剧性泥石流导致生产中断并造成7人死亡 预计运营要到2026年第二季度才能完全恢复 但公司多元化的资产组合展现了韧性 亚利桑那州的低成本Morenci矿运营收入翻倍至3.96亿美元 秘鲁的Cerro Verde矿增长28%至4.93亿美元 [15] - 公司拥有43亿美元现金 资产负债表稳健 年产量接近40亿磅 一旦Grasberg恢复运营 公司相信将能很好地从铜在能源转型中重要性提升所带来的利润率扩张中受益 [15] 拉夫劳伦 (Ralph Lauren) - 在首席执行官Patrice Louvet于2017年从宝洁加入后 公司完成了从依赖折扣的零售商到真正奢侈品牌的转型 八年后 平均单品零售价在连续34个季度增长后翻了一番 公司市值达到200亿美元的历史新高 [16] - 2025财年收入增长7%至71亿美元 并在财年结束时保持同比增长14%的势头 调整后营业利润率扩大150个基点至14% 通过与创始人Ralph Lauren先生的紧密合作 Louvet提升品牌形象并吸引更年轻、更多元化、更高价值客户的策略 使品牌免受欧洲奢侈品牌同行所面临的增长放缓困扰 [17] - 公司股价年内上涨50% 在Louvet任期内上涨385% 是同期标普500指数涨幅的两倍多 为其赢得了WWD Edward Nardoza CEO创意领导力荣誉 [18] 波音公司 (Boeing) - 公司全年持续积累生产势头 截至2025年11月交付了537架飞机 高于2024年的348架 787产量达到每月7架 首席执行官Kelly Ortberg将2026年目标提高至每月10架 最重要的是 美国联邦航空管理局将其737 MAX系列的生产上限从每月38架提高至42架 [19] - 公司于12月完成了对Spirit AeroSystems的收购 将737机身以及767、777和787梦想飞机的主要结构生产收回内部 鉴于公司去年获得了超过1000架总订单 远超空客 并拥有6400亿美元的积压订单 相当于超过十年的生产能见度 更紧密地控制生产至关重要 [20] - 自2023年以来 737 MAX的缺陷减少了30% 自2024年以来未完成工序的数量减少了75% 投资者认可了这些进展 推动波音股价上涨27% [21] - 阿拉斯加航空公司宣布与波音达成一项大规模采购协议 购买超过100架飞机 包括737 Max 估计价值170亿美元 这是继2024年阿拉斯加航空首席执行官公开表达对供应商制造问题的失望后 一次显著的信心投票 [22] 星巴克 (Starbucks) - 公司在9月财年结束时达到拐点 实现了七个季度以来的首次可比销售额正增长 这是在首席执行官Brian Niccol经过深思熟虑的“回归星巴克”战略下取得的成功 并获得了公司创始人Howard Schultz的赞扬 [23] - 公司已完成积极重组 削减了2000个企业职位 关闭了约500家表现不佳的门店 应对了关税不确定性和波动的咖啡价格 启动了10亿美元的重组计划 并以40亿美元的价格将其中国业务的60%出售给一家受人尊敬的本地私募股权合作伙伴 竞争激烈的中国市场业绩一年多来首次恢复正增长 [24] - 除了早期的销售增长和重组进展 将重心重新转向咖啡和顾客体验已推动美国交易趋势连续三个季度改善 Niccol战略的核心将是他最近推出的“绿围裙服务模式” 其中包括投资6亿美元用于增加工时、四分钟出饮时间以及简化30%菜单等目标 [25] - 尽管全年股价表现略微为负 但公司在相对较短的时期内已出现转机 这与2008年Schultz重返领导岗位时开始的扭亏为盈时间表基本一致 [26] 耐克 (Nike) - 在经验丰富的首席执行官Elliott Hill的领导下 公司开始了自身的转型 优先考虑改善每个运动项目的表现并服务运动员 重要举措包括重新设计流行的跑鞋 如Pegasus Premium和Vomero Premium 以及在奥斯汀推出仅限跑步的零售店概念 带来了“显著的销售增长” 重新聚焦推动了核心跑步品类的复苏 过去两个季度均实现了超过20%的增长 [27] - 公司为赢得女性青睐而发起攻势 推出了与Kim Kardashian的SKIMS塑身衣品牌合作的NikeSkims 引起了巨大反响 Hill的另一个重点是重振批发渠道 特别是在今年早些时候收购Foot Locker后 加强了与Dick's Sporting Goods的合作关系 最新季度批发收入加速增长8%至75亿美元 北美地区飙升24% [28] - 尽管面临挑战 例如重启直销渠道 抵消估计15亿美元关税成本带来的利润率压力 以及在中国年轻人中重建热情的追随者群体 这些削弱了投资者情绪 但在经验丰富的Hill领导下 公司的长期前景令人兴奋 [29] 塔吉特 (Target) - 公司正处在一个关键时刻 即将上任的首席执行官Michael Fiddelke准备领导一场扭亏为盈 早期迹象表明可能会让怀疑者感到意外 当这位在公司工作20年的老将被任命为Brian Cornell的继任者时 股价下跌了8% 因为华尔街对没有外部招聘感到遗憾 但数据显示 内部晋升的CEO继任者平均年化回报率为15% 而外部招聘为-9% 这一模式在多个时间范围内保持一致 [30] - Fiddelke面临重大挑战但拥有坚实基础 Cornell的十年将塔吉特从一个危机四伏的零售商转变为一家1000亿美元的全渠道巨头 其电子商务业务现在每年赚取200亿美元 数字广告收入近20亿美元 自有品牌销售额超过300亿美元 [31] - 挑战同样真实存在 包括年内股价下跌超过三分之一 市场份额输给沃尔玛和亚马逊 以及随着消费者收紧预算而显得脆弱的产品组合 [32] - Fiddelke已经果断行动 裁员8% 这是十年来最大规模的裁员 被Jefferies视为CEO愿意做出艰难决策的标志 凭借Target Circle未开发的1亿会员、新兴的Target+市场平台以及像Taylor Swift专辑发布这样的独家合作带来的客流 Fiddelke即将发布的品牌振兴战略表明 经验丰富的人在零售环境中仍然有效 [33] 迪士尼 (Disney) - 公司进入2026年处于一个关键节点 Bob Iger的回归巩固了其作为流媒体巨头的地位 直接面向消费者部门现在拥有近2亿订阅用户 从2022年每年亏损40亿美元转变为如今稳固盈利 并为2026财年设定了10%的利润率目标 将Hulu并入Disney+ 以及8月推出整合了NFL Network的ESPN流媒体服务新版本 进一步表明了Iger的战略才能 这些应该会带来回报 [34] - 工作室在2025年再次领跑票房 这是自2019年以来任何电影公司票房最高的一年 由破纪录的《疯狂动物城2》、《星际宝贝》和《阿凡达：火与灰》等热门影片推动 第四季度和整个财年的体验业务运营收入创下迪士尼历史新高 对其公园和游轮部门的主要资本投资正在进行中 长期前景看好 [34] - 尽管面临挑战 包括Kimmel争议 线性电视的持续衰退 以及决定停止报告订阅用户数量 但Iger及其团队已证明他们是卓越的掌舵者 虽然所有人都关注可能重塑好莱坞最具传奇色彩帝国的CEO继任问题 但Iger拥有一批才华横溢的得力干将可供选择 包括公园主管Josh D'Amaro 娱乐部门联合主席Dana Walden和Alan Bergman 以及ESPN主管Jimmy Pitaro [35] - 公司股价在2025年基本持平 但五年内仍下跌37% 而同期标普500指数几乎翻倍 以大约17倍的远期市盈率计算 如果Iger和新任CEO能保持其创意势头并谨慎应对流媒体战争的下一章 迪士尼提供了不对称的上行潜力 [36]

即将发布的财报表现 - 公司预计将于9月30日发布2026财年第一季度财报，预计营收和盈利将出现同比下滑[1] - 市场对第一季度营收的共识预期为110亿美元，意味着同比下降5%，每股收益预期为0.28美元，意味着同比大幅下降60%[2] - 在过去四个季度中，公司每股收益平均超出市场共识预期达42%[3] 业绩预期与模型预测 - 预测模型显示公司此次财报可能超出盈利预期，其Earnings ESP为+11.64%，Zacks评级为3[4] - 第一季度营收预计为110亿美元，同比下降5%，每股收益预计为0.28美元，同比下降60%[9] 公司战略与运营举措 - 公司正通过执行“Win Now”战略和批发订单复苏来推动业务势头[5] - 战略核心包括加强领导力文化、重新平衡产品组合、重燃市场营销、细分市场以及通过本地活动激活市场[6] - 公司优先发展运动表现品类，加速产品创新和品牌叙事，以增强品牌吸引力[8] - 公司正在振兴其数字和零售战略，减少促销活动，改善高端品牌定位，并优化其市场进入流程[10] 近期挑战与成本压力 - 公司面临近期挑战，包括积极削减老款鞋系、中国市场深度重置以及促销活动对利润率的压力[11] - 新实施的美国关税预计将增加约10亿美元的总成本，即使采取缓解措施，预计仍将对2026财年毛利率造成75个基点的影响[12] - 管理层预计第一季度营收将出现中单位数下降，毛利率预计将收缩350-425个基点，其中关税因素影响约100个基点[13] - 销售及一般行政管理费用预计在2026财年第一季度将出现低单位数增长，主要由于对品牌和商业能力的持续投资[14] 股价表现与估值水平 - 公司股价在过去三个月上涨13.9%，表现优于其所在行业、非必需消费品板块和标普500指数[15] - 但公司股价表现显著弱于部分竞争对手，同期Wolverine World Wide和Steven Madden分别上涨55.1%和37.7%[16] - 公司当前股价为71.22美元，较52周低点高出36.2%，但较52周高点低21.4%[18] - 公司估值水平较高，其未来12个月预期市盈率为36.13倍，高于行业平均的29.83倍和标普500平均的23.44倍[18] 长期投资主题与展望 - 公司的战略举措为长期增长奠定了坚实基础，重点是加强竞争地位、扩大产品线和深化消费者互动[21] - 尽管这些努力预计将创造长期价值，但可能会导致一些短期营收挑战，2026财年第一季度的疲软指引抑制了近期增长前景[23] - 公司正处于关键十字路口，长期战略旨在加强品牌资产、恢复增长势头并捕捉不断变化的消费者需求[24] - 然而，近期前景不容乐观，公司面临生活方式品类需求疲软、中国市场重置、销售及一般行政管理费用高企以及新关税带来的结构性挑战[25]

财报预期 - 公司将于6月26日发布2025财年第四季度财报 预计营收和利润同比下滑 [1] - 第四季度营收共识预期为107亿美元 同比下降154% 每股收益预期为011美元 同比暴跌891% [2] - 上一季度公司盈利超出预期929% 过去四个季度平均超出共识预期425% [2] 业绩影响因素 - 生活方式产品线销售疲软 数字渠道收入增长放缓 大中华区和部分EMEA市场面临阻力 [4] - 通胀和利率上升抑制北美市场高端品牌消费 大中华区实体店客流量和售罄率持续下降 [5] - 新关税政策(中国和墨西哥进口)和"Win Now"战略调整对季度业绩产生峰值影响 [6] 财务指标预测 - 预计第四季度营收中双位数下滑(低区间) 毛利率收缩400-500基点 [7] - 销售及管理费用预计增长低至中个位数 包含上年重组费用 [7] - 模型预测毛利率下降450基点至402% 销售及管理费用预计42亿美元 同比下降24% [9] 战略举措 - 通过物流优化和库存管理缓解利润压力 供应链改进支撑业绩 [10] - 加速运动性能产品创新(如Pegasus Premium/Vomero 18) 差异化批发策略 [11] - 减少促销活动 提升高端品牌定位 优化直销生态系统和零售合作伙伴关系 [12] 市场表现 - 股价过去一年下跌385% 表现逊于消费 discretionary板块(-139%)和标普500(-93%) [13] - 当前股价5979美元 较52周低点高144% 但较52周高点低39% [18] - 远期市盈率3081倍 高于行业平均243倍和标普500平均2171倍 [18] 竞争格局 - 表现显著落后于竞争对手Wolverine World Wide(上涨237%) 也逊于Skechers(-156%)和Adidas(-45%) [14] 长期展望 - 运动驱动叙事和产品组合扩展构建长期增长基础 抓住全球消费趋势 [20] - 创新加速和零售数字化战略巩固运动服饰行业领导地位 [22]

全球鞋业市场概况 - 全球鞋业正经历增长放缓 但Crocs凭借独特品牌定位和文化相关性保持突出表现 避免依赖大幅折扣策略 [2] - 公司通过大胆的品牌联名和吸睛合作维持Gen Z及时尚消费者的关注度 形成差异化竞争优势 [2] Crocs核心战略 - 产品创新：持续升级核心鞋型 采用新材料、季节性系列和专利舒适技术 限量版发售和高需求款式创造市场热度 [4] - 联名合作：近期包括Bath & Body Works香氛系列、蝙蝠侠、Squishmallow及麦当劳开心乐园餐合作款 强化品牌时尚属性 [3][11] - 价格策略：推出Echo Wave、Molded Mule等低于100美元的新品线 吸引预算敏感但追求时尚的消费者 [3][11] - 品类扩展：与BARK合作推出宠物鞋系列(Pet Crocs) 拓展产品边界 [3] 财务与估值 - 当前远期市盈率7.62倍 显著低于行业平均11.12倍 价值评分B级 [15] - 2025年每股收益预期同比下降2.1% 2026年预计增长4.2% 近30天盈利预测保持稳定 [18] - 年内股价下跌8.6% 跑赢行业27.2%的跌幅 [13] 主要竞争对手分析 **NIKE (NKE)** - 通过性能创新和重磅联名(如NBA全明星周末、Nike x SKIMS)重振品牌势能 侧重功能性与文化关联结合 [7] - 全球规模和运动基因赋予更广泛竞争优势 [8] **adidas (ADDYY)** - 采用类似Crocs的创新+联名策略 近期推出女性运动员F50钉鞋 与Wales Bonner、Pharrell Williams等设计师合作 [9] - 与Crocs共享数字化、DTC扩张和可持续发展战略 [10] **Foot Locker (FL)** - "Lace Up"计划改造实体店为沉浸式零售空间 与adidas、PUMA等品牌合作提升产品热度 [12] - 通过APP升级和会员计划增强用户粘性 定位潮流敏感型年轻客群 [12] 产品线更新 - 即将推出Echo Wave、Molded Mule和Echo Search新品 延续亲民定价策略 [3] - 经典款Clog和舒适凉鞋通过联名焕新 如搭配神秘香味的Jibbitz饰件 [3]

Deckers业绩与市场表现 - 公司第四季度营收同比增长6.5%至10.2亿美元，但增速显著放缓，其中Ugg品牌增长3.6%，Hoka增长10% [1] - 2025财年整体营收增长16.3%至49.9亿美元，Ugg增长13.1%，Hoka增长23.6% [2] - 管理层因宏观经济不确定性未提供全年指引，预计2026财年第一季度营收增长9%，但每股收益将因关税、运费上涨及促销活动增加而下降 [3] Hoka与Nike的市场竞争 - Hoka品牌2025财年营收达22.3亿美元，虽略低于Ugg的25.3亿美元，但已成为跑步品类的重要力量 [4] - Nike连续多季度营收下滑，但2025财年第三季度跑步品类销售额实现中个位数增长，Pegasus 41等产品表现突出，Vomero 5销售额翻倍 [7][8] - 分析师认为Hoka增速放缓（第四季度10%）可能表明Nike正在夺回市场份额，但需等待Nike 6月底的财报确认 [9][10] Nike的复苏与挑战 - Nike企业价值与销售额比率处于15年低点，主要因股价下跌 [12] - 公司面临与Deckers相似的挑战，如关税对消费者需求的影响，但分析师认为其品牌底蕴将推动最终复苏 [12][13] - Jefferies给予Nike买入评级，目标价115美元，较当前水平有85%上涨空间 [11]

公司业绩与股价表现 - 公司近期股价表现疲软 过去一个月下跌92% 表现逊于鞋类和零售服装行业(下跌86%) 标普500指数(下跌12%) 以及竞争对手lululemon(下跌54%) Birkenstock(增长105%)和Adidas(增长46%) [2] - 当前股价5762美元接近52周低点5228美元 较52周高点9804美元折价412% 且低于50日和200日移动均线 显示市场看跌情绪 [6] - 公司第三季度营收同比下降9% 大中华区营收同比下滑17% 其中直营渠道下降11% 批发渠道下降18% [11][12][13] 核心业务挑战 - 生活方式品类持续疲软 经典鞋款系列(Air Force 1 Dunk Jordan 1)销量下滑速度快于整体业务 反映消费者偏好转变 [10] - 大中华区面临宏观经济压力 本土竞争加剧和促销环境恶化 预计第四季度营收将同比下降超22% [12][13] - 关税政策对鞋类商品进口造成冲击 北美发货时间问题及汇率波动进一步拖累业绩 [14] 财务指标与估值 - 预计第四季度毛利率将收缩400-500个基点 SG&A费用预计增长低至中个位数 [15] - 2025财年共识预期显示营收和EPS将分别同比下降107%和456% 2026财年预计继续下降14%和93% [16] - 当前远期市盈率2934倍 显著高于行业平均2241倍和标普500平均2051倍 也高于lululemon(1767倍) Birkenstock(2445倍)和Adidas(2556倍) [17] 战略转型举措 - 加速产品创新 推出Pegasus Premium和Vomero 18等新品 采用"Speed Lane"开发模式缩短产品上市周期 [21][22] - 重新平衡渠道策略 加强批发合作伙伴关系 通过联合规划和优化产品组合稳定业务 [24][25] - 调整数字战略 减少促销依赖 提升品牌叙事 计划在关键零售期集中促销并利用折扣店处理过剩库存 [26][27] 长期发展基础 - 聚焦运动品类创新 强化功能驱动设计 通过"Express Lane"模式快速响应市场趋势 [20][22] - 系统化转型旨在提升产品新鲜度 保持品牌相关性 重振消费者热情 [23] - 管理层强调可持续盈利增长 通过创新产品组合和全渠道优化重建竞争优势 [28]

文章核心观点 - 耐克和露露乐蒙在运动服装市场面临挑战，但不确定性为投资者提供低价买入机会 ，露露乐蒙发展态势更具吸引力，是更好的投资选择 [2][21] 公司竞争地位 耐克 - 全球运动服装领导者，在全球运动鞋和服装市场份额最大，品牌知名度高 [4] 露露乐蒙 - 在全球运动服装市场地位不断加强，以瑜伽风格产品吸引忠实客户，正拓展核心品类之外业务 [1][9] 公司面临挑战 耐克 - 面临近期运营和关税相关挑战，消费者支出模式变化、盈利疲软和关税不确定性带来不利影响 [2][5] 露露乐蒙 - 面临消费者支出模式变化、盈利疲软和关税不确定性等挑战 [2] 公司发展战略 耐克 - 执行“立即取胜”战略，重建批发伙伴关系、减少对旧系列依赖、清理库存渠道和加速创新 [5] - 重新投资核心业务，加快产品推出、拓展新性能类别、开展营销活动，重塑市场 [6] - 采用“快速通道”产品开发模式，预计2025财年下半年推出新产品 [7] - 调整数字业务，减少对付费营销流量依赖，打造更平衡、有韧性和高端的品牌 [8] 露露乐蒙 - 以创新驱动产品战略，推出新产品系列，扩大标志性产品线，引入新面料 [9] - 通过社区活动、大使合作和独特营销活动提升全球品牌知名度，吸引未充分渗透市场的客户 [10] - 计划2025财年净销售额达111.5 - 113亿美元，同比增长7 - 8%，开设40 - 45家门店，扩大国际市场 [11] 公司业绩预测 耐克 - Zacks共识估计2025财年销售额和每股收益同比分别下降10.7%和45.6%，过去30天每股收益估计上调4.9% [12] 露露乐蒙 - Zacks共识估计2025财年销售额和每股收益同比分别增长6.2%和3.1%，过去30天每股收益估计下降1.8% [13] 公司股价表现与估值 耐克 - 年初至今股价下跌21.7%，远期市盈率为29.82倍，高于过去三年中位数26.83倍 [14][15] 露露乐蒙 - 年初至今股价下跌28.4%，远期市盈率为17.91倍，低于过去三年中位数28.15倍，估值更便宜 [14][15][18]

文章核心观点 - 耐克上季度财报结果令人失望，预计第四季度业绩更糟，股价跌至七年低点，虽有复苏策略但盈利暴跌时难考虑买入 [1][8] 耐克面临的问题 - 业绩方面，第三财季财报结果令人失望，第四季度业绩预计更差，营收和利润下降，股价3月下跌20%至七年低点，持续被新兴品牌抢占市场份额，投资者对新CEO的转型策略不耐烦 [1][2] - 宏观经济方面，面临关税和消费者可自由支配支出疲软的压力 [2] - 财务数据方面，第三季度营收下降9%至113亿美元，每股收益从0.77美元降至0.54美元，暴跌30%，毛利率从44.8%降至41.5%，预计第四季度业绩下滑约14%，毛利率下降400 - 500个基点 [5] 耐克的积极因素 - 业务增长方面，跑步业务恢复增长，新款Pegasus Premium需求强劲，日本和拉丁美洲市场恢复增长 [6] - 品牌优势方面，在篮球领域仍占主导地位，拥有无与伦比的赞助运动员阵容 [8] 耐克的应对策略 - 重新与批发合作伙伴建立关系，投资高性能产品，将运动和高性能装备视为品牌光环 [7]

文章核心观点 - 耐克公司2025财年第三季度业绩不佳，股价下跌，面临诸多挑战，但公司正采取战略举措以实现长期可持续增长，不过短期内仍有压力，投资者需谨慎 [1][4][16][22] 业绩表现 - 2025财年第三季度每股收益和营收超扎克斯共识预期，但同比均下降，销售受客流量两位数下降影响，零售表现未达预期 [1] - 2025财年第四季度，公司预计营收呈中低两位数下降，毛利润率预计下降400 - 500个基点，SG&A费用预计呈低至中个位数增长 [3] - 2025财年扎克斯共识预期显示，公司营收和每股收益同比分别下降10.4%和46.6%；第四季度营收和每股收益同比分别下降11.3%和74.3% [10] 面临挑战 - 公司面临新关税、地缘政治紧张、货币波动、税收法规变化、宏观经济波动等外部不确定性，影响消费者信心 [2] - 生活方式业务板块疲软、数字收入下降、大中华区零售客流量和销售率降低，导致营收增长放缓和利润率收紧 [4] 股价表现 - 自3月20日公布2025财年第三季度业绩以来，公司股价下跌6.2%，过去一年股价下跌27.2%，表现逊于行业同行和大盘 [1][5] - 目前股价接近52周低点，较52周低点溢价3.4%，较52周高点折价31.3%，且低于50日和200日移动平均线 [9] 估值情况 - 公司目前远期12个月市盈率为30.4倍，高于行业平均的24.54倍和标准普尔500指数的20.77倍，虽低于五年高位，但鉴于风险，当前估值可能偏贵 [15] 战略举措 - 公司加强对体育业务的关注，加快产品和创新的推出与拓展，加速产品多元化，减少对经典系列的依赖 [16] - 利用创新产品和差异化批发策略，迎合消费者偏好，扩大全球主要地区的市场覆盖范围 [17] - 通过强化运动员驱动的故事讲述和参与重大体育赛事进行营销，强化品牌特色，提高消费者忠诚度 [18] - 重振数字和零售战略，减少促销活动，改善高端品牌定位，优化市场推广流程，加强与零售商合作，优化耐克直营生态系统 [19] 投资建议 - 公司战略举措为长期增长奠定基础，但短期内面临产品调整和库存调整压力，鉴于溢价估值和增长放缓，建议谨慎投资，目前股票评级为扎克斯3级（持有） [20][22]

文章核心观点 - 耐克营收和利润持续下滑，短期内情况或更糟，但2026财年有望开始财务复苏，当前股价低迷带来投资机会 [1][4][5] 业绩表现 - 本季度是耐克连续第四个营收下滑季度，销售额下降9%至113亿美元，每股收益降至0.54美元，远低于去年同期调整后的0.98美元 [1] - 尽管业绩超分析师预期，但投资者并不买账，周五下午股价下跌5%，触及五年低点，除疫情暴跌外处于2018年以来最低点 [2] - 第四财季指引显示业绩将更差，预计营收将下降15%左右，毛利率将下降400 - 500个基点 [4] 管理层变动与策略 - 耐克让资深员工埃利奥特·希尔取代约翰·多纳霍担任首席执行官，希尔的扭亏策略聚焦重建与零售商关系、将运动置于品牌核心、回归拉动式营销策略 [3] 亮点业务 - 跑步业务实现个位数增长，受飞马高级版、Vomero 18等新产品以及飞马41持续成功推动 [7] - 在日本和拉丁美洲恢复营收增长，亚太拉丁美洲（不包括中国）地区整体营收按固定汇率计算下降4% [7] - 高性能鞋类和服装业务实现增长，虽被运动服装和乔丹品牌的下滑抵消，但表明新产品发布有成效 [8] 库存与业务模式 - 公司仍在努力整顿库存，回归全价商业模式，这一过程可能还需几个季度 [9] 投资者关注点 - 耐克的指引不佳，品牌能否夺回失去的业务存疑，时尚趋势多变，竞争对手如昂跑和霍卡正迅速抢占市场份额 [10] - 公司未给出2026财年指引，但今年调整后有望重建利润率，此次财报或标志业绩触底 [11][12] - 股价因连续几个季度营收下滑徘徊在七年低点，但抛售也带来机会，希尔上任仅六个月，其改革效果需时间显现，投资者耐心或有回报 [13][14]