Pinterest业务与财务表现 - 公司通过网站和移动应用投放广告创造主要收入 专注于触达千禧一代和Z世代用户群体 [1] - 净销售额受季节性因素影响 数字广告市场复苏不均衡 同时面临外汇波动风险 [1] - 2025年第一季度总成本同比增长12.1% 研发支出增加是主因 预计6月季度成本达9.377亿美元(同比+7.1%) [2][6] - 过去一年股价下跌24.4% 同期行业增长35.1% 当前市销率5.2倍 低于行业水平 [6][7] 战略投资与运营重点 - 短期运营开支将显著增加 涉及国内外业务扩张、产品升级、用户/广告主拓展及技术研发 [2] - 优先投资用户参与度与变现能力 包括优化视觉搜索功能、广告投放效率工具(全页优化/Performance+) [3] - 测试销售团队自动化工具 标准化内容流程以提升客户服务时间 短期影响利润但有利长期利润率目标 [3] 同业公司挑战对比 - Snap面临用户增长乏力问题 主要因难以吸引35岁以上群体 广告单价持续下跌且缺乏收入多元化 [4] - Meta因侧重Reels视频导致盈利承压(变现效率低于Stories/News Feed) 2025年AI基础设施投资将达600-650亿美元(同比+50%) 显著挤压利润率 [5] 市场预期调整 - 2025年盈利共识预期在过去60天内获上调 [8]

合作内容 - Pinterest与Instacart达成新的零售媒体合作，使Pinterest广告可直接通过Instacart购买[1] - 合作允许Pinterest用户在几次点击内完成购买，最快30分钟送达商品[2] - 初期合作将允许在Pinterest上投放广告的品牌基于真实零售购买行为向Instacart第一方受众群体展示广告[3] - 后续计划引入闭环测量，将Pinterest广告与实际产品销售数据关联，证明营销活动效果[3] 平台功能 - Pinterest平台上的灵感发现可转化为即时购买行为，缩短用户从发现到购买的路径[2] - Instacart广告生态系统包括Instacart Marketplace、220多个杂货电商网站、店内Caper购物车和平台外合作[4] - Instacart通过整合其零售媒体数据，为品牌提供更精准定位高购买意向Pinterest用户的方式[5] - Pinterest平台正在整合更多可直接购买的功能以推动销售[6] 行业趋势 - 零售媒体网络已成为行业标配，沃尔玛和亚马逊等零售巨头多年来通过这类网络销售广告[5] - Instacart在2024年6月与YouTube合作使视频广告可购买，实现当天送达[6] - Pinterest连续三个季度发送给广告商的外链点击量同比增长超过一倍[6]

合作内容 - Instacart与Pinterest合作推出新的零售媒体协作，使Pinterest广告可直接通过Instacart购买 [1][2] - 第一阶段合作中，品牌可通过Instacart第一方数据精准触达高意向消费者 [2] - 第二阶段将引入闭环测量，将Pinterest广告与实际销售数据关联，覆盖Instacart Marketplace中超过1,800家零售商 [2] 技术实现 - Pinterest广告将直接与Instacart购物功能整合，用户仅需点击几次即可完成购买 [3] - 合作利用Instacart第一方零售媒体数据，在用户产生购买意图时精准推送广告 [4] - 品牌可根据实际购买行为（如无麸质零食或低糖饮料爱好者）定向触达Pinterest用户 [4] 市场影响 - 合作填补了灵感与行动之间的鸿沟，为数百万Pinterest用户提供无缝购物体验 [4] - 这是Instacart广告生态系统的最新扩展，覆盖220+杂货电商网站、店内Caper购物车等渠道 [5] - Instacart生态系统拥有7,000多个活跃品牌和1,800个零售合作伙伴，帮助营销人员应对碎片化挑战 [6] 公司背景 - Instacart是北美领先的杂货技术公司，与1,800多家零售商合作，覆盖北美近100,000家商店 [7] - Pinterest是全球视觉搜索和发现平台，总部位于旧金山，拥有超过5亿月活跃用户 [9]