公司核心营销活动 - 公司宣布与Spire Motorsports车队及车手Carson Hocevar续签多年合作伙伴关系，并将在2026年3月1日于德克萨斯州奥斯汀的比赛中，再次推出“Ride the 'Dente™”主题营销活动 [1][2] - 该营销活动以公司标志性的“Presidente Margarita®”鸡尾酒（昵称'Dente）为核心，旨在通过NASCAR赛事平台重新向赛车观众推广这款产品 [1][2] - 2025年，公司在美国售出近3000万杯玛格丽塔，销量超过任何其他餐饮品牌，其中Presidente是其中最受欢迎的款式之一，自1994年起已成为菜单主打 [1] 营销活动具体内容与设计 - 2026年新款“Ride the 'Dente”赛车设计采用黑、白、红经典色，保留了标志性logo，并在车身顶部和侧面增加了胡椒藤蔓图案，以此向品牌创始人Larry Lavine及其在品牌50年历史早期的时尚感致敬 [1][2] - 车手Hocevar的赛车服也进行了“亡命之徒”风格的西部主题更新，包括黑色仿纽扣衬衫、牛仔裤和靴子设计、胡椒藤蔓装饰、Spire波洛领带以及升级版的德州尺寸“Ride the 'Dente”皮带扣细节 [1][2] - 公司用其旗下近1100家直营餐厅的总经理名字组成了车门上的胡椒标志，以表彰团队 [1][2] 营销活动历史与粉丝反响 - 2025年，“Ride the 'Dente”口号首次出现在Hocevar的77号雪佛兰ZL1赛车上，通过发布品牌首支乡村音乐视频、在Talladega超级赛道内场展示机械玛格丽塔摇酒器骑行装置等场外活动，成功将口号打造为车迷为激烈比赛加油或表达前往餐厅消费意愿的流行语 [1][2] - 公司媒体总监Tim Forman表示，粉丝已将这场营销活动转化为观看激烈比赛或前往餐厅享用玛格丽塔和Triple Dippers小食的代名词 [1][2] - 车手Carson Hocevar称赞公司去年的设计设立了高标准，而今年的整体造型更为出色，其细节和独特性在车库中无出其右 [1][2] 公司业务概览 - 公司是休闲餐饮行业的领导者，也是上市公司Brinker International, Inc. (NYSE: EAT) 的旗舰品牌，并被《广告时代》评为2025年度品牌 [1][2] - 公司成立于1975年，以供应Big Mouth Burgers®、Crispy Chicken Crispers®和铁板法士达闻名，同时其手工调制的玛格丽塔酒销量在美国餐饮品牌中居首 [1][2] - 公司在29个国家和两个地区经营着1600家餐厅，拥有超过70,000名团队成员 [1][2] - 公司是圣犹大儿童研究医院的长期支持者，20多年来通过客人和员工捐款已为该机构筹集超过1.2亿美元 [1][2] 合作伙伴信息 - Spire Motorsports车队在NASCAR杯赛系列赛、NASCAR CRAFTSMAN卡车系列赛和High Limit Racing比赛中拥有全职参赛席位 [1][2] - 该车队在2019年7月7日获得其NASCAR杯赛系列赛首胜，并在2025年5月30日取得了最近一场胜利 [1][2] - 2026年，Spire Motorsports将派出7号、71号和77号雪佛兰Camaro ZL1赛车参加NASCAR杯赛系列赛 [1][2]