文章核心观点 - 美国联邦法官裁定谷歌在部分广告技术市场存在非法垄断行为，该裁决或重塑在线广告业务，凸显美国政府对科技巨头的监管，谷歌计划上诉 [1][3][8] 案件情况 - 2023年美国司法部和包括加利福尼亚州在内的几个州起诉谷歌，指控其在广告技术领域从事非法行为以打压竞争，谷歌对广告技术的控制导致网站创作者收入减少、广告商成本增加 [9] - 美国弗吉尼亚东区联邦地区法院法官裁定谷歌在发布商广告服务器和广告交易市场非法维持和获取垄断地位，但反垄断执法机构未能证明其在广告商广告网络市场存在垄断 [2] 行业影响 - 裁决或重塑网站发布商依赖的在线广告业务，凸显美国政府对科技巨头权力的约束 [3] - 媒体行业称赞该裁决，认为谷歌的垄断迫使发布商使用其服务，缺乏竞争导致广告收入减少 [5] - 恢复竞争有望让发布商获得更多收入、广告商降低成本，但裁决对新闻业和广告商的影响取决于法官恢复竞争的方式 [6] 谷歌情况 - 谷歌控制着大多数主要发布商和企业使用的热门广告技术服务，运营广告交易平台，还收集用户数据以帮助广告商精准投放，每花一美元在数字广告上谷歌约留35% [12][13] - 法官称谷歌通过捆绑发布商广告服务器和广告交易平台迫使客户使用其产品，可能要求谷歌改变阻止发布商使用其他广告技术产品的政策 [14] - 谷歌称有竞争对手，律师认为政府案件过于狭隘，公司高管称扩展广告技术工具是响应客户需求 [16][17] - 谷歌2008年以超30亿美元收购DoubleClick，还收购Admeld等潜在威胁，虽有助于其在两个广告技术市场获得垄断，但法院认为反垄断执法机构未能证明这些收购具有反竞争性，法官虽可能要求谷歌剥离这些收购，但可能性低于其他补救措施 [18][19][20] 相关动态 - 此次裁决是谷歌的最新法律挫折，8月另一案件中法官裁定谷歌在在线搜索领域维持垄断 [5] - 该裁决同一周，Facebook母公司Meta与联邦贸易委员会的具有里程碑意义的反垄断审判开庭 [8]