合作概述 - NIQ与亚马逊营销云合作 在意大利研究线性电视与亚马逊广告库存的跨平台广告效果 [1] - 合作旨在为广告商和代理商提供可操作的洞察 了解广告位在数字、线性电视和流媒体环境中的相对表现 [1] - 该合作是亚马逊营销云全球战略计划的一部分 专注于为全球领先品牌和代理商构建可扩展、隐私安全的广告激活和测量解决方案 [3] 数据与方法 - 研究将结合NIQ旗下Sinottica的高质量线性电视数据与亚马逊营销云的数据 [2] - 亚马逊广告库存来源包括亚马逊DSP、赞助广告和流媒体电视 [2] - 该方法旨在深入理解跨数字和电视渠道的广告曝光如何转化为亚马逊上的消费者行动 [2] 研究重点与目标 - 研究将探索关键问题 包括线性电视与亚马逊数字和流媒体广告的触达消费者数量对比 [4][6] - 分析各平台触达的消费者类型及受众构成差异 [4][6] - 评估广告曝光是否导致亚马逊产品购买 以及各平台之间的购买率差异 [4][6] 公司背景 - NIQ是一家领先的消费者情报公司 业务覆盖全球超过90个国家 涵盖约85%的世界人口和超过7.2万亿美元的全球消费者支出 [5] - Sinottica是NIQ拥有的意大利单一来源消费者小组 在意大利和国际市场具有超过50年的历史 基于单一来源方法收集数千个数据点 [7]