丰田营销活动 - 丰田于2026年6月11日启动了一项名为“Endurance Is Our Game”（耐力是我们的游戏）的文化驱动营销活动，旨在彰显拉丁裔足球迷的坚定信念、韧性和不放弃的精神[1] - 该活动的核心创意是将拉丁裔足球迷在球队高低起伏时始终坚守的“耐力精神”，与丰田卡车为持久行驶而打造的卓越耐用性进行强有力的类比[1][2] - 活动通过线性电视、数字和社交媒体渠道展开，聚焦球迷的坚定精神与丰田卡车的耐用性，传递“对拉丁裔而言，放弃从来不是选项”的理念[4] 活动创意内容 - 活动的核心创意作品是名为“Tear Storm”（眼泪风暴）的30秒电影式广告片，描绘了一群朋友驾驶丰田卡车在暴雨中穿行，同时演唱着改编版《Cielito Lindo》的自定义歌词[3][5] - 广告中的“风暴”被用作隐喻，指代足球场边的抱怨者“llorones”，寓意眼泪不可避免但原因各异，而无论晴雨，球迷都会驾驶丰田卡车坚持到底[5] - 活动在社交媒体上进行了延伸，由演员兼歌手安东尼·拉莫斯出演，他扮演一位预报即将来临的“眼泪风暴”的气象员，并参与了一系列高能量的足球助威口号创作[3][5] 线下体验活动 - 为将活动转化为对足球文化的生动庆祝，丰田为各年龄段足球爱好者打造了名为“Toyota Fútbol Club”（丰田足球俱乐部，简称Toyota FC）的体验空间[6] - Toyota FC将包含音乐、艺术、街头服饰精品店、3对3足球锦标赛以及丰田卡车展示，旨在为拥有“aguante”（耐力）精神的球迷创造一个共同“经受风雨”的空间[6] - 该体验活动计划在德克萨斯州休斯顿（6月27-28日）和佛罗里达州迈阿密（7月11-12日）两地举办[7] 公司与足球文化的长期关联 - 丰田与足球的联系已超过十年，公司持续投资于这项运动及其文化，将足球作为一种生活方式和连接几代人的强大纽带予以支持[8] - 丰田在足球领域的持续存在强化了其与球迷之间的真实纽带，其品牌定位并非旁观者，而是始终如一地支持该文化与赛事的参与者[8] - 丰田在北美市场拥有深厚的文化根基，通过丰田和雷克萨斯品牌以及超过1,800家经销商，致力于推动可持续的下一代出行[9] 公司业务背景 - 丰田在北美直接雇佣了近64,000名员工，他们在14家制造工厂为近4,900万辆汽车和卡车的设计、工程和组装做出了贡献[10] - 2025年，丰田位于北卡罗来纳州的工厂开始为电动化车辆组装汽车电池[10]