项目启动背景 - Better Homes and Gardens Real Estate品牌于2025年8月14日正式推出全面Trendmaker认证项目 该项目基于2024年成功试点 旨在通过品牌与Better Homes & Gardens媒体品牌的独特关联 提供关于消费者行为演变和生活方式趋势的可操作见解[1] 项目核心价值 - 项目为经纪人提供独家趋势情报 买家行为心理洞察及房地产相关领域专业评论 涵盖新建住宅 智能家居技术和户外生活等领域 帮助经纪人成为"家居趋势专家" 根据客户设计和生活偏好定制服务[2] - 通过双月快节奏民意调查收集一线经纪人趋势洞察 支持客户互动参与[6] 课程内容架构 - 设计趋势模块提供季节性和新兴家居设计偏好精选洞察 源自Better Homes & Gardens编辑内容 用于指导客户进行房屋布置 翻新和生活方式匹配[7] - 消费者心理学模块探讨经济变化 代际价值观和行为洞察如何影响购房决策 帮助经纪人理解客户动机并个性化交易流程[7] - 营销应用模块通过互动研讨会教授如何将趋势洞察转化为社交媒体内容和房源展示等营销材料 提升客户参与度和品牌可见性[7] 行业合作与领导力 - 项目由总裁Ginger Wilcox 学习副总裁Karrie-Ann Sheppard和品牌营销总监Leah Wright领导 加强与People Inc出版社的合作 该社出版Better Homes & Gardens杂志[3] - 课程特邀行业领袖包括Better Homes & Gardens高级家居编辑Lauren Bengtson和Investopedia主编Caleb Silver[7] 品牌发展历程 - Better Homes and Gardens Real Estate品牌自2008年成立以来 持续为经纪人提供买家卖家家居设计的深度消费者洞察 Trendmaker认证项目延续这一传统 强化品牌在房地产交易各阶段提供价值的承诺[8] - 品牌网络涵盖约11,000名独立销售代理和约400个办公室 服务范围包括美国 牙买加 巴哈马 澳大利亚和土耳其[10] 企业架构信息 - Better Homes and Gardens Real Estate LLC是Anywhere Real Estate Inc（NYSE: HOUS）子公司 该公司为全球房地产特许经营领导企业 提供经纪 搬迁和结算服务[9]