核心观点 - 作为美国足协官方硬苏打水品牌，Truly Hard Seltzer 正在发起其有史以来规模最大的品牌营销活动，以支持2026年夏季在美国本土举办的美国男子国家足球队赛事 该活动旨在将球迷的信念转化为全国性的庆祝，核心举措包括重命名一个美国城镇为“Believe, USA”，并推出限量版产品与全国性的粉丝体验 [1][7][13] 营销活动与品牌合作 - 发起“Believe, USA”全国征集活动，寻找一个对美国足球信念最深的城镇，并将其正式更名为“Believe, USA”，获胜城镇将成为美国男足粉丝的官方家园，并获得大型欢迎标志、品牌路灯、由美国足球传奇人物担任名誉市长的剪彩仪式以及在整个赛事期间作为官方派对中心的“Truly Believe Bar” [2][3][4][13] - 该征集活动面向全美21岁及以上合法居民开放，提名截止日期为4月26日，获胜城镇将于5月公布，并在2026年6月赛事开始前完成全面改造 [5][6] - 该营销活动是Truly与美国足协合作的高潮，品牌自2022年起成为美国足协官方硬苏打水，旨在利用赛事契机，通过流媒体、户外广告、零售激活、酒吧活动和全国粉丝体验等全方位渠道与球迷互动 [7][11] 产品发布与推广 - 推出12款限量版收藏城市罐，其中11款代表今年夏季全力投入足球的特定城市，1款代表国家，每款设计灵感来源于所代表的城市，以24盎司罐装独家限量发售 [8][15] - 推出专为观赛设计的新限量版混合包装“Truly Star Squad Pack”，包含四种果味：西瓜浪潮、橙子切片、贝瑞球手以及红、白与Truly，每12盎司罐含100卡路里和5%酒精度，现已在全国零售商处发售 [9][15] - 除星队包外，Truly整个产品系列都将在夏季换上美国足协标志包装 [10] - 为配合活动，推出了一首足球主题宣传曲，通过线性电视、流媒体、数字媒体、体育场内等多种渠道播放 [8] 公司背景与行业地位 - Truly是波士顿啤酒公司旗下品牌，自2016年开创了硬苏打水这一品类，被认为是创新的“超越啤酒”体验，品牌核心包括轻度风味的经典系列以及高酒精度混合包和季节性限量款 [12] - 波士顿啤酒公司是美国最大、最受尊敬的精酿啤酒商之一，旗下拥有多个知名品牌，并已将其在酿造工艺上的经验拓展至硬苹果酒、硬苏打水和硬茶等“超越啤酒”产品领域 [16]

公司营销活动 - 公司作为美国足协官方硬苏打水合作伙伴 启动其有史以来规模最大的品牌营销活动 以迎接2026年夏季在美国本土举办的最大规模足球赛事[1][7] - 活动核心为“Believe, USA”全国性征集 旨在寻找一个对美国足球队信念最深的美国城镇 并将其更名为“Believe, USA” 使其成为美国男足国家队的官方粉丝大本营[2][3] - 获胜城镇将获得大型欢迎标志、主干道品牌灯柱、由美国足球传奇人物担任荣誉市长的剪彩仪式 以及在整个赛事期间作为官方派对中心的“Truly Believe Bar”[4] - 任何21岁以上的美国合法居民均可通过TrulyBelieveUSA网站在4月26日前提名 获胜提名者将被授予“Believe, USA第一粉丝”称号 获胜城镇将于5月公布 并在6月赛事开始前完成改造[5][6] 产品与促销 - 推出12款限量版城市主题收藏罐 其中11款代表今夏全力投入足球的特定城市 1款代表国家 设计灵感源自所代表城市 以24盎司罐装形式在特定城市限量发售[8][10] - 推出全新限量版混合口味装“明星小队包” 包含西瓜浪潮、橙子切片、浆果球手和红白真我四种口味 每12盎司罐含100卡路里和5%酒精度 即日起在全国零售商处有售[11] - 除明星小队包外 整个产品系列在今夏都将在包装上展示美国足协标志[12] - 营销活动包括贯穿整个赛事的全国性流媒体、户外广告、零售激活、酒吧活动和粉丝体验 并推出一首为酒吧和客厅打造的足球主题宣传曲[7][8] 公司背景与战略 - 公司自2022年起成为美国足协官方硬苏打水 此次赛事是其一直为之筹备的关键时刻[13] - 公司是硬苏打水品类的开创者 自2016年以来以最具创新性的“超越啤酒”体验引领整个品类 核心为轻度风味的浆果、柑橘和派对混合装 并推出高酒精度混合装以及文化和季节相关的限量产品[14] - 公司隶属于波士顿啤酒公司 该公司是美国最大和最受尊敬的精酿啤酒商之一 旗下核心品牌包括Angry Orchard Hard Cider、Dogfish Head、Samuel Adams、Sun Cruiser、Truly Hard Seltzer和Twisted Tea[15]