YouTube在印度市场的战略定位与竞争格局 - 印度是YouTube全球用户基数最大的市场 公司将其定位为印度的“新电视” 这使其与传统线性电视和流媒体平台形成直接竞争 [1][10] - 公司正致力于摆脱其仅为用户生成内容平台的形象 将自己定位为印度的高端内容目的地 这一转变与观看习惯向大屏幕和客厅转移的趋势同步 [10] 用户规模与设备使用情况 - YouTube Shorts在印度拥有超过6.5亿月登录用户 [2][10] - 印度Connected TV观众已超过7500万18岁及以上人群 [2][10] - 印度大部分YouTube消费仍发生在约7亿部智能手机上 [2][10] 内容战略与创作者生态 - 公司通过培育深度粉丝和社区来构建新内容的预发布需求 充当强大的推广飞轮 [4][5][10] - “内容创业者”正在崛起 这些创作者实质上是下一代工作室 专门为大屏幕打造自有高价值数字IP [10] - 平台内容形式多样 涵盖电影式短片、长篇旅行系列、烹饪IP、视频博客和播客等 [7][10] 大屏幕观看与家庭共赏趋势 - 向大屏幕的转变正在复兴家庭共同观看现象 [8][10] - 印度超过50%的CTV观看时长集中在21分钟或更长的内容上 这表明优质长篇叙事内容在大屏幕上蓬勃发展 [8][10] 对内容提供商与创意经济的影响 - 对于大型出版商而言 YouTube不再仅仅是一个推广平台 索尼影视网络印度和Zee娱乐等优质内容提供商正越来越多地利用其扩展节目覆盖范围 [9][10] - 按次付费合作进一步强化了YouTube作为长篇优质内容目的地的定位 [10] - 平台演变对创意经济有更广泛的影响 内容创作者日益将其视为可行的替代选择 因其拥有触及大众的能力、涵盖广告、订阅和会员的多元化变现模式以及先进的内容创作工具 [9][10] 印度内容的全球化分发 - 平台正成为印度故事全球分发的载体 印度制作的内容约有15%的观看时长来自国外 [10] - 印度已成为MrBeast等全球创作者的主要市场 同时印度内容本身也达到了世界级水平 [10]