公司人事任命 - 任命Ricky Khetarpaul为首席财务官，其拥有超过20年快速成长及成熟饮料品牌工作经验，包括Lavazza和百事可乐[1] - 新任首席财务官将领导公司财务部门并向首席执行官直接汇报，其近期在Health-Ade担任首席财务官期间，帮助该公司在2023年和2024年成为份额表现第一且增长最快的康普茶品牌[2] - 新任首席财务官早期在百事可乐职业生涯中，负责管理收入超过50亿美元的饮料组合的报告、预测和规划工作[3] 公司战略与增长 - 公司凭借娱乐优先的营销策略和世界级零售执行，成功将品牌扩展到新品类，并计划将已验证的策略应用于价值230亿美元的能量饮料市场[2] - 公司是增长最快的即饮茶品牌（前十名中），其增长速度是品类平均水平的20倍；在风味气泡水品类中，其表现超出品类平均水平5倍[5] - 公司计划于2026年进军“更健康”能量饮料品类，目前产品线已涵盖山泉水、苏打风味气泡水和冰茶[4] 品牌与营销成效 - 公司娱乐优先的营销策略专注于创作在社交媒体上成功的喜剧内容，使其成为TikTok和Instagram上全球粉丝数第二多的饮料品牌[6] - 公司内部创作和制作的广告通常能达到1:1的点赞分享比并具有病毒式传播特性，例如近期的“Small Cans”和“Toxic Avenger”[6] - 公司与有影响力的名人和品牌（如Ozzy Osbourne、Kylie Kelce、亚马逊、Yeti）合作推出喜剧营销活动，并与Fruity Pebbles合作的限量版产品成为亚马逊杂货史上最成功的短期推广产品[5][6] 市场合作与分销 - 公司与Live Nation建立长期战略合作伙伴关系，已在场馆和音乐节售出数千万罐产品，并减少了数百吨塑料废弃物[7] - 公司与MSG Family of Companies达成多年整合营销合作，在其顶级体育和娱乐资产（如纽约麦迪逊广场花园、纽约游骑兵队、Sphere）中展示和销售产品[7][8] - 公司建立了全国零售网络和在线业务，并与标志性娱乐场所和体育特许经营店合作，为其粉丝提供健康、可持续的产品[7]