公司与品牌合作营销活动 - 公司（Chili's Grill & Bar）与Spire Motorsports合作，在Darlington Raceway的“校友周末”推出名为“Chili's Marg Machine”的特别版赛车，该车是77号雪佛兰Camaro ZL1，由车手Carson Hocevar驾驶，设计灵感旨在让车迷重温四十多年前的经典 [1][2] - 此次合作是“Ride the 'Dente…Again'”营销活动的延续，赛车涂装设计灵感源自Dale Earnhardt 1981年的经典蓝黄配色方案，以向其致敬 [1][3] - 赛车设计保留了原版蓝黄底色、数字字体及引擎盖上的标志性V形线条，但将经典Chili's传统Logo改为蓝色置于引擎盖，车尾则将原版的“Jeans Machine”改为“Marg Machine”，以契合公司作为美国最大玛格丽塔酒销售商的品牌形象 [3] 品牌历史与市场地位 - Chili's Grill & Bar成立于1975年，是休闲餐饮行业的领导者，也是Brinker International, Inc.（NYSE: EAT）的旗舰品牌，在2025年被Ad Age评为“年度品牌” [7] - 公司以供应Big Mouth Burgers、Crispy Chicken Crispers和铁板法士达闻名，并且其手工调制的玛格丽塔酒销量超过美国任何其他餐饮品牌，仅在2025年就售出近3000万杯 [3][7] - 公司在全球31个国家和两个地区拥有1600家餐厅，员工超过7万名，其企业文化强调“认真对待食物、饮品和服务，但不自视过高” [5][8] 营销与品牌联动细节 - 为配合此次赛车活动，公司为车手设计了特别的防火服，延续了“Ride the 'Dente”活动的西部主题，并重新演绎了Dale Earnhardt在1981年宣传照中的蓝色牛仔和麂皮背心造型，防火服背面印有“Ride the 'Dente”标志 [4] - 赛车引擎盖的V形线条上印有公司两位被称为“Hamburger Hippies”的创始人以及Chili's名人堂成员的名字，以此向塑造了该全球性餐饮品牌的功臣们致敬 [5] - 公司在比赛周末（3月22日东部时间下午3点于FS1频道播出）于Darlington当地推出了以复古设计为特色的新商品，并计划于3月21日上午11点至12点在Florence的Chili's餐厅（南卡罗来纳州）举办车手与赛车见面会 [6] 合作方背景 - 合作方Spire Motorsports是一家参与NASCAR杯系列赛、NASCAR Craftsman卡车系列赛及Interstate Batteries High Limit Racing的全职车队 [9] - 该车队在2019年7月7日首次获得NASCAR杯系列赛胜利，最近一次胜利是在2026年2月21日由Kyle Busch在Atlanta Motor Speedway赢得FR8 Racing 208比赛 [10] - 2026赛季，Spire Motorsports将在NASCAR杯系列赛中派出7号、71号和77号（即本次合作的Chili's Marg Machine）雪佛兰Camaro ZL1赛车参赛 [11]

公司核心营销活动 - 公司宣布与Spire Motorsports车队及车手Carson Hocevar续签多年合作伙伴关系，并将在2026年3月1日于德克萨斯州奥斯汀的比赛中，再次推出“Ride the 'Dente™”主题营销活动 [1][2] - 该营销活动以公司标志性的“Presidente Margarita®”鸡尾酒（昵称'Dente）为核心，旨在通过NASCAR赛事平台重新向赛车观众推广这款产品 [1][2] - 2025年，公司在美国售出近3000万杯玛格丽塔，销量超过任何其他餐饮品牌，其中Presidente是其中最受欢迎的款式之一，自1994年起已成为菜单主打 [1] 营销活动具体内容与设计 - 2026年新款“Ride the 'Dente”赛车设计采用黑、白、红经典色，保留了标志性logo，并在车身顶部和侧面增加了胡椒藤蔓图案，以此向品牌创始人Larry Lavine及其在品牌50年历史早期的时尚感致敬 [1][2] - 车手Hocevar的赛车服也进行了“亡命之徒”风格的西部主题更新，包括黑色仿纽扣衬衫、牛仔裤和靴子设计、胡椒藤蔓装饰、Spire波洛领带以及升级版的德州尺寸“Ride the 'Dente”皮带扣细节 [1][2] - 公司用其旗下近1100家直营餐厅的总经理名字组成了车门上的胡椒标志，以表彰团队 [1][2] 营销活动历史与粉丝反响 - 2025年，“Ride the 'Dente”口号首次出现在Hocevar的77号雪佛兰ZL1赛车上，通过发布品牌首支乡村音乐视频、在Talladega超级赛道内场展示机械玛格丽塔摇酒器骑行装置等场外活动，成功将口号打造为车迷为激烈比赛加油或表达前往餐厅消费意愿的流行语 [1][2] - 公司媒体总监Tim Forman表示，粉丝已将这场营销活动转化为观看激烈比赛或前往餐厅享用玛格丽塔和Triple Dippers小食的代名词 [1][2] - 车手Carson Hocevar称赞公司去年的设计设立了高标准，而今年的整体造型更为出色，其细节和独特性在车库中无出其右 [1][2] 公司业务概览 - 公司是休闲餐饮行业的领导者，也是上市公司Brinker International, Inc. (NYSE: EAT) 的旗舰品牌，并被《广告时代》评为2025年度品牌 [1][2] - 公司成立于1975年，以供应Big Mouth Burgers®、Crispy Chicken Crispers®和铁板法士达闻名，同时其手工调制的玛格丽塔酒销量在美国餐饮品牌中居首 [1][2] - 公司在29个国家和两个地区经营着1600家餐厅，拥有超过70,000名团队成员 [1][2] - 公司是圣犹大儿童研究医院的长期支持者，20多年来通过客人和员工捐款已为该机构筹集超过1.2亿美元 [1][2] 合作伙伴信息 - Spire Motorsports车队在NASCAR杯赛系列赛、NASCAR CRAFTSMAN卡车系列赛和High Limit Racing比赛中拥有全职参赛席位 [1][2] - 该车队在2019年7月7日获得其NASCAR杯赛系列赛首胜，并在2025年5月30日取得了最近一场胜利 [1][2] - 2026年，Spire Motorsports将派出7号、71号和77号雪佛兰Camaro ZL1赛车参加NASCAR杯赛系列赛 [1][2]

公司与合作伙伴关系 - 辣椒美式烧烤酒吧与Spire Motorsports的合作伙伴关系持续深化 双方合作始于少数几场比赛 现已扩展至2026年的多场比赛合作 [2][3] - 辣椒美式烧烤酒吧的营销总监Tim Forman表示 双方认真对待业务 但也乐于抓住机会以有趣和出人意料的方式共同亮相 [2] - Spire Motorsports联合所有人Jeff Dickerson表示 从最初一两场比赛的合作机会发展到2026年的现状 充分证明了辣椒美式烧烤酒吧对该平台（赛车营销）的承诺 [3] 赛车赞助与营销活动 - 辣椒美式烧烤酒吧将于2026年3月1日在美洲赛道举行的NASCAR比赛周末 首次在其家乡得克萨斯州亮相 这是其在77号赛车上多个合作日期中的第一场 [1] - 辣椒美式烧烤酒吧扩大了与Spire Motorsports在赛车领域的合作范围 除了NASCAR杯赛系列 还作为主要赞助商出现在车手Carson Hocevar的泥地后期模型赛车上 以及Spire Ascent车手Gio Scelzi驾驶的High Limit Racing短程赛车上 [2] - 在本周的Chili Bowl Nationals赛事中 辣椒美式烧烤酒吧赞助Scelzi的微型赛车 并成为FloRacing赛事全程报道的赛前和赛后节目冠名赞助商 [2] - 关于3月1日周末在美洲赛道的主要比赛日期和涂装设计 更多信息将在临近比赛时公布 [4] 车手表现与团队评价 - 车手Carson Hocevar认为 辣椒美式烧烤酒吧的“Ride the 'Dente”涂装是上个赛季最简洁、最具标志性的设计之一 并且感觉他们正成为车库中最受关注的团队与合作伙伴关系之一 [2] - Hocevar表示 每次驾驶辣椒美式烧烤酒吧涂装的赛车参赛时速度都非常快 团队计划通过获得大量电视曝光时间来回报其承诺 并希望进入胜利车道 [2] - Hocevar在2024年获得NASCAR杯赛系列年度最佳新秀后 于去年在亚特兰大汽车赛道和纳什维尔超级高速路获得了两次亚军成绩 有望在杯赛系列的第三个赛季迎来突破 [3] - Hocevar在赛道外的真诚轻松个性与在赛道上的复古豪情 使其成为粉丝最爱 并拥有快速增长的车迷基础 [3] 公司背景与行业地位 - 辣椒美式烧烤酒吧是休闲餐饮行业的领导者 也是总部位于达拉斯的Brinker International, Inc. (NYSE: EAT) 的旗舰品牌 被《广告时代》评为2025年度品牌 [5] - 公司成立于1975年 在美国手工调制的玛格丽塔酒数量超过任何其他餐厅品牌 在29个国家和两个地区经营1,600家餐厅 拥有超过70,000名团队成员 [5] - 辣椒美式烧烤酒吧是圣裘德儿童研究医院的长期支持者 通过客人和团队成员的慷慨捐赠 已为该机构筹集了超过1.2亿美元 [5] 赛车团队背景与成绩 - Spire Motorsports全职参与NASCAR杯赛系列、NASCAR CRAFTSMAN卡车系列和High Limit Racing赛事 [6] - 该团队于2019年7月7日在代托纳国际高速路赢得其首个NASCAR杯赛系列胜利 并于2022年4月7日在马丁斯维尔高速路赢得其首个NASCAR CRAFTSMAN卡车系列胜利 最近一次胜利是在2025年5月30日于纳什维尔超级高速路 [7] - 2026年 Spire Motorsports将在NASCAR杯赛系列中使用7、71和77号雪佛兰Camaro ZL1赛车 在NASCAR CRAFTSMAN卡车系列中使用7和77号雪佛兰Silverado RST赛车 同时还将参加High Limit Racing的77号410立方英寸短程赛车比赛 [8]