财务数据和关键指标变化 - 公司Q2 2024年销售额同比增长11%,剔除Yeezy业务后增长16% [9] - 毛利率同比下降10个基点至50.8%,但剔除Yeezy影响后实际上提升150个基点 [10] - 营业利润达到3.46亿欧元,几乎是去年的两倍 [11] - 公司上调了全年业绩指引,预计全年销售额将实现高个位数增长,营业利润约10亿欧元 [11] 各条业务线数据和关键指标变化 - 批发业务同比增长17%,首次转为正增长 [24] - 自有零售业务同比增长15%,其中全价店铺增速更快 [26] - 电商业务同比下降6%,但剔除Yeezy影响后增长31% [27] - 按品类看,Future和Apparel分别增长17%和6%,Accessories下降8% [30][31] - 在消费者群体中,Lifestyle原创篮球和滑板业务增长16%,剔除Yeezy后增长34% [33] - 运动服饰业务首次转为正增长 [34] - 运动表现业务增长14%,主要受益于足球 [35] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美市场总体下降8%,但adidas品牌业务增长2% [19] - 欧洲市场总体增长19%,adidas品牌增长24% [20] - 大中华区总体增长9%,adidas品牌增长9% [20] - 日韩市场总体增长6%,adidas品牌增长10% [21] - 拉美市场总体增长33%,adidas品牌增长34% [21] - 新兴市场总体增长25%,adidas品牌增长28% [21] 公司战略和发展方向及行业竞争 - 公司正在加强与零售伙伴的合作关系,提升产品在零售端的可见度和热度 [168][169][170][171] - 在运动表现类别如足球、篮球、高尔夫等方面持续投入,提升产品竞争力 [48][49][50][51][52][53][54][55][56] - 在运动休闲和时尚领域持续创新,如Samba、Gazelle、SL72等复古系列产品 [40][41][42][43][44] - 加强在美国市场的布局,提升在美国体育运动中的知名度和影响力 [55][121][122] - 公司正在通过与运动明星、俱乐部和联盟的合作,提升品牌形象和影响力 [59][60] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2023年公司重点实现扭亏为盈,2024年将成为一家更好的公司,2025年将成为一家健康的公司 [18][89] - 公司有信心在未来实现10%的营业利润率目标,并保持在该水平上 [161][162] - 公司预计下半年销售增长仍将保持双位数,但供给可能跟不上需求 [157][158] - 公司将继续投资营销和产品创新,不会为了短期利润而压缩投入 [143][144][145] 其他重要信息 - 公司正在庆祝75周年纪念,在德国和美国举办了大型庆祝活动 [7] - 公司在2024年重大体育赛事如欧洲杯、美洲杯和奥运会上取得了不错的商业成绩,销售了近300万件球衣 [12][14][16][60] - 公司在时尚领域也有亮点,如在巴黎时装周上举办了Y-3时装秀 [36][37][38][39] 问答环节重要的提问和回答 问题1 Zuzanna Pusz 提问 询问公司Q3季度的销售增长预期,是否可以保持Q2的中高个位数增长水平 [92][93] Bjørn Gulden 回答 公司有信心下半年销售增长仍将保持双位数,但供给可能跟不上需求,预计增速会略有放缓 [157] 问题2 Aneesha Sherman 提问 询问公司毛利率的未来走势,特别是考虑到批发订单和降价产品的影响 [137][138][139][140][141][142][143][144][145][146] Harm Ohlmeyer 回答 公司未来毛利率不会出现大的结构性变化,短期内第四季度可能会受到一定促销压力,但整体仍将保持在50%-52%的目标区间 [143][144][145][146] 问题3 Geoff Lowery 提问 询问公司在北美市场的批发渠道表现,是否意味着零售商正在调整库存政策 [118][119][120][121][122][123][124] Bjørn Gulden 回答 公司在北美市场正在通过改善产品供给、加强与当地零售商的合作等措施来扭转业务下滑局面,未来有信心在该市场取得进一步增长 [119][120][121][122][123][124]