行业趋势与品牌战略 - 运动品牌竞争从单纯性能转向文化表达 通过融合运动、赛车和音乐等元素来构建混合场景进行营销 [1] - 阿迪达斯近年频繁使用混合场景策略 将运动、赛车和音乐三种文化在同一空间交叉 作为其跑步营销的核心策略 [3] - 公司通过联动训练营、跑步社群及大型赛事（如上海半马）开展“竞速运动月”等一系列活动 以强化其在跑步文化中的存在感 [7] 营销活动与市场推广 - 阿迪达斯在上海滨江举办“竞速实验场”线下活动 结合2026上海半程马拉松和F1中国大奖赛前夕的时机 [1] - 活动核心概念围绕“BPM”展开 将音乐的节拍、跑者的心率节奏和赛车引擎转速三种节奏叠加 跑步过程被转化为实时生成的声音与视觉表演 [1] - 活动邀请奥运冠军苏翊鸣、F1车手George Russell和音乐人窦靖童进行跨界合作 窦靖童为活动创作并首演了以速度为主题的原创作品 [1][3] - 活动设置互动区供参与者生成个人竞速视频或风格化照片并分享至社交平台 同时设有产品展示区 [4] - 公司同期在上海南京东路品牌中心举办George Russell车迷见面会 作为与梅赛德斯-AMG车队合作后在中国市场的一次线下推广 [7] 产品表现与定位 - 活动核心围绕ADIZERO跑鞋系列展开 重点展示产品为ADIZERO EVO SL [3] - ADIZERO EVO SL于2025年推出 定位为竞训跑鞋 同时强调外观设计以兼顾训练与日常穿搭 [3] - 该鞋款设计延续轻量竞速路线 在配色和鞋型上接近潮流产品 已从专业跑圈扩展至城市跑团活动和时装周等更广泛的生活方式领域 [4] - 公司内部将ADIZERO EVO SL等现象称为“竞速美学” 旨在将跑步的性能语言转化为可被日常文化接受的视觉风格 [4] - 根据公司财报 2025年阿迪达斯跑步品类收入同比增长超过30% ADIZERO系列（包括ADIZERO EVO SL）贡献明显 [4] - 活动现场展出了ADIZERO的多款联名系列 例如与牙买加雷鬼音乐传奇人物Bob Marley的联名款 [7]

公司领导层人事安排 - 首席执行官Bjørn Gulden任期延长至2030年12月31日，其自2023年1月1日起履职[1] - 全球人力资源、人员与文化负责人Michelle Robertson任期延长至2031年12月31日[1] - 此举旨在维持公司领导力连续性、支撑盈利增长[1] 监事会成员调整 - 公司2026年度股东大会将于5月7日在德国菲尔特市Stadthalle Fürth举办[1] - 监事会提议Nassef Sawiris、Ian Gallienne连任监事会成员，任期为三年[1] - 提名Axel Springer SE首席执行官Mathias Döpfner为新任监事会成员[1] - 股东大会结束后，Nassef Sawiris将接任Thomas Rabe出任监事会主席，Thomas Rabe任期如期届满[1] - Nassef Sawiris自2016年任公司监事会成员，2025年起任副主席[1] - Thomas Rabe自2019年任监事会成员、2020年8月任监事会主席[1]

被列入Zacks强力卖出名单的股票 - 阿迪达斯公司被列入Zacks Rank 5强力卖出名单 该公司是一家体育生活用品公司 过去60天内 其当前财年的Zacks共识盈利预期被下调了6.4% [1] - AptarGroup公司被列入Zacks Rank 5强力卖出名单 该公司从事药物输送系统、分配解决方案和材料技术的开发与制造 过去60天内 其当前财年的Zacks共识盈利预期被下调了5.8% [1] - 加拿大自然资源有限公司被列入Zacks Rank 5强力卖出名单 该公司是一家原油、天然气和天然气液体公司 过去60天内 其当前财年的Zacks共识盈利预期被下调了12.2% [2]

报告投资评级 * 报告对纺织服装行业整体持“看好”评级 [2] * 对波司登维持“买入”评级 [4][17] 报告核心观点 * **行业整体**：2026年内需有望逐步回暖，建议挖掘新消费高景气方向，同时全球关税博弈变量逐步落定，不改核心制造的全球竞争力 [4] * **纺织制造**：上游纺织原材料存在涨价逻辑，且跟踪部分公司近月接单良好，期待2026年制造链上游公司业绩逐步修复 [4][10] * **品牌服装**：Adidas 2025年业绩超预期并上调2026年指引，关注运动品牌龙头业绩上行带来的产业链机会 [4][11] * **重点公司**：波司登FY26财年预计实现中单位数收入增长，在暖冬环境下优先保证增长质量及业务健康度，公司通过产品创新、渠道优化及多品牌布局持续提升竞争力 [4][12][14][15][16] 本周市场表现与行业数据 * **板块表现**：3月2日至3月6日，SW纺织服饰指数下跌2.8%，跑输SW全A指数0.5个百分点，其中纺织制造指数下跌2.8%，服装家纺指数下跌2.3% [4][5] * **个股涨幅**：本周涨幅前五的个股为延江股份（37.7%）、天创时尚（8.6%）、比音勒芬（6.5%）、水星家纺（5.3%）、康隆达（4.2%） [6] * **行业数据**： * **社零**：1-12月社会消费品零售总额50.12万亿元，同比增长3.7% [4] * **出口**：12月我国纺织服装出口额259.9亿美元，同比下滑7.4%，其中服装及衣着附件出口额134.12亿美元，同比下滑10.2% [4][33] * **棉价**：3月6日，国家棉花价格B指数报16,567元/吨，本周下跌0.17%，国际棉花价格M指数报73美分/磅，本周下跌1.35% [4][35] * **澳毛价格**：3月4日，澳毛指数（美元口径）报1237美分/公斤，同比上涨61.7%，年内上涨21.2% [4][38] 纺织制造子行业观点 * 上游纺织原材料（澳毛、棉花、化纤等）存在涨价逻辑 [4][10] * 伟星股份2025年营收47.9亿元，同比增长2.4%，归母净利润6.4亿元，同比下滑8.4%，其中Q4利润受汇兑损失及费用增加拖累 [4][10] * 期待2026年制造链上游公司业绩修复，推荐百隆东方等 [4][10] 品牌服装与运动产业链 * **Adidas业绩超预期**：2025年收入248.11亿欧元，同比增长5%，创历史新高；归母净利润13.40亿欧元，同比大幅增长75.4% [4][11] * **Adidas上调指引**：预计2026年货币中性下销售额增长高个位数，经营利润增至约23亿欧元，并计划通过分红（约5亿欧元）及回购（至多10亿欧元）回馈股东 [11] * **On昂跑业绩**：2025年收入30.14亿瑞士法郎，同比增长30.0%，创历史新高；净利润2.04亿瑞士法郎，同比下滑15.9%，主要受汇兑损失影响；公司目标2026年收入增长23%至34.4亿瑞士法郎 [4][11] * **关注点**：部分海外运动品牌在大中华区、亚太地区销售良好，关注运动品牌龙头业绩上行带来的产业链机会 [4][11] 重点公司跟踪：波司登 * **FY26财年展望**：旺季销售基本收官，预计集团全年收入实现中单位数增长，在观测史上第二暖冬的环境下优先保证增长质量和业务健康度 [12][14] * **分业务**：主品牌波司登增速预计略好于集团整体；雪中飞预计增长快于主品牌；OEM业务受关税影响预计延续下滑趋势 [14] * **渠道与产品**：线上为核心增长来源，2025年双十一期间在天猫、京东、抖音平台排名领先；产品创新成效突出，与设计师Kim Jones合作推出AREAL高级都市线，提升品牌势能 [15] * **多品牌布局**：主品牌波司登、雪中飞、冰洁、博格纳、Moose Knuckles矩阵日益完善，品牌协同释放潜力 [16] * **盈利预测与估值**：小幅下调盈利预测，预计FY26-28年归母净利润分别为37.3/40.6/43.9亿元，对应PE分别为13/12/11倍，维持高分红政策 [17] 国际公司与行业动态 * **国际公司业绩汇总**：报告汇总了包括Nike、Lululemon、迅销、LVMH、爱马仕等多家国际服饰及奢侈品公司的最新季度或年度业绩 [20][21][22] * **全球动态**：中东地区占全球奢侈品消费约8%，近期冲突升级冲击奢侈品市场，并可能改变旅游零售模式 [23] 行业市场规模与竞争格局（2024年） * **运动服饰**：市场规模4089亿元，同比增长6.0%，公司口径CR10为82.5%，其中安踏份额提升至23.0%，Nike份额降至20.7% [44][45] * **男装**：市场规模5687亿元，同比增长1.3%，公司口径CR10为25.0%，其中安踏份额提升至5.1%，海澜之家份额为5.0% [46][47] * **女装**：市场规模10597亿元，同比增长1.5%，公司口径CR10为10.1% [48][50] * **童装**：市场规模2607亿元，同比增长3.2%，公司口径CR10为14.8%，其中森马份额为6.0% [51][52][53] * **内衣**：市场规模2543亿元，同比增长2.1%，公司口径CR10为9.1% [54][55][56] 电商数据表现 * **行业大盘（2026年1月淘系）**：运动鞋服销售额同比增长7.3%，女装增长20.2%，男装增长7.2%，童装下滑4.9%，家纺增长6.5%，户外增长23.0% [58][59][61][62][63][65][67] * **品牌表现（2026年1月淘系）**： * **运动品牌**：Nike市占率9.8%，同比下滑8.3%；Adidas市占率7.6%，同比增长17.3%；李宁市占率7.5%，同比增长2.2%；安踏市占率6.8%，同比增长3.0% [70] * **男装品牌**：优衣库市占率1.9%，同比大幅增长70.7%；海澜之家市占率0.9%，同比增长27.1% [72] * **女装品牌**：优衣库市占率0.42%，同比微降0.3% [73]

公司财务表现 - 2025年全年，公司全球营收达248亿欧元，在固定汇率下同比增长13% (剔除Yeezy影响) [1] - 2025年全年，公司营业利润同比增长54%，达到20.6亿欧元 [1] - 2025年全年，公司归母净利润为13.4亿欧元，同比增超七成 [1] - 2025年第四季度，公司全球实现营收60.76亿欧元，同比增长11% [1] - 2025年第四季度，公司营业利润达到1.64亿欧元 [1]

报告行业投资评级 - 增持（维持）[4] 报告核心观点 - 运动鞋服板块在波动环境下经营韧性强，长期增长性看好，推荐奥运周期有望提升品牌力的李宁、集团化运营能力卓越的安踏体育等优质标的[8] - 品牌服饰板块建议关注稳健成长或具备业绩反转逻辑的优质个股，如海澜之家、罗莱生活、波司登[9] - 服饰制造板块需关注国际贸易关系变化，优选龙头公司如申洲国际、晶苑国际、华利集团[10] - 黄金珠宝板块在2025年业绩分化明显，2026年建议关注具有强产品差异性和品牌力的公司，如周大福、潮宏基[11] 本周专题：adidas 2025年经营表现 - adidas 2025年报表营收增长5%至248亿欧元，剔除Yeezy影响后货币中性基础上adidas品牌营收增长13%[1] - 2025年公司毛利率同比提升0.8个百分点至51.6%，经营利润同比大幅增长54%至20.56亿欧元[1] - 截至2025年12月末，公司库存同比增长17%至58.32亿欧元，库存状况健康[1] - 公司预计2026年营收在货币中性基础上实现高单位数增长，经营利润将增至约23亿欧元；中期预计2027/2028年营收保持高单位数增长，2026-2028年经营利润年复合增长率约为15%[2] - 分地区看，2025年adidas品牌在全球所有市场均实现货币中性的双位数增长[3] - 欧洲地区营收81.36亿欧元，货币中性同比增长8%[6] - 北美地区营收50.87亿欧元，货币中性同比增长4%[6] - 大中华区营收36.23亿欧元，货币中性同比增长9%[6] - 新兴市场营收35.10亿欧元，货币中性同比增长15%；拉丁美洲营收29.26亿欧元，货币中性同比增长21%[6] - 日韩地区营收14.06亿欧元，货币中性同比增长11%[7] 本周观点：细分行业与公司推荐 - **运动鞋服**：板块表现优于鞋服大盘，库存管理能力卓越[8] - 推荐李宁，预计2025年归母净利润下降9%至27.4亿元，2026年增长5.8%至29.01亿元，2026年预测市盈率16倍[8] - 推荐安踏体育，预计2025年归母净利润下降15%至132亿元，2026年增长6.4%至140亿元，2026年预测市盈率14倍[8] - 关注滔搏（2026财年预测市盈率14倍）、特步国际、361度[8] - **品牌服饰**：2026年1-2月服饰零售预计同比稳健快速增长[9] - 推荐海澜之家，2026年预测市盈率12倍[9] - 关注罗莱生活，预计2025年归母净利润增长21%至5.2亿元，2026年预测市盈率15倍[9] - 关注波司登，预计2026财年收入及业绩稳健快速增长，2026财年预测市盈率13倍[9] - **服饰制造**：基于格局优化逻辑，推荐估值具备性价比的龙头公司[10] - 推荐申洲国际，2026年预测市盈率10倍[10] - 推荐晶苑国际，2026年预测市盈率10倍[10] - 推荐华利集团，2026年预测市盈率14倍[10] - 关注伟星股份、开润股份[10] - **黄金珠宝**：2025年在金价上涨背景下业绩分化，2026年关注强阿尔法标的[11] - 推荐周大福，2026财年第三季度零售值同比增长17.8%，2026财年预测市盈率16倍[11] - 推荐潮宏基，预计2025年归母净利润大幅增长125%-175%至4.4-5.3亿元[11] 近期报告摘要 - **老凤祥**：2025年第四季度归母净利润同比增长82.2%至3.17亿元，归母净利率同比提升2.4个百分点至6.6%；2025年全年营收528.23亿元，同比下降7.0%[12] - **伟星股份**：2025年归母净利润同比下降8.38%至6.42亿元，主要受财务费用增加拖累；2025年第四季度营收约11.5亿元，同比增长约6%[13] - **波司登**：预计2026财年（截至2026年3月31日）收入同比增长4%-5%，归母净利润增速预计略快于收入[13] 市场行情与数据 - **板块走势**：报告期内，纺织服饰板块跑输大盘，纺织制造板块下跌2.43%，品牌服饰板块下跌2.82%[34] - **原材料价格**：截至2026年3月6日，国棉237价格同比上涨19%至25680元/吨；长绒棉328价格同比上涨12%至16678元/吨[53]

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [5] 核心观点与重点公司业绩 - 昂跑2025年业绩强劲，全年净销售额首破30亿瑞士法郎，达30.14亿瑞士法郎，同比增长30.0%（固定汇率+35.6%），亚太地区销售额同比大增96.4%至5.11亿瑞士法郎，2026年指引为净销售额固定汇率至少增长23%，毛利率不低于63% [2][15] - 阿迪达斯2025年全球营收再创历史新高，达248亿欧元，同比增长13%，大中华区连续十一个季度增长，全年增13%至36.2亿欧元，2026年指引收入接近两位数增长（绝对值增加约20亿欧元），并计划合计向股东返还15亿欧元 [3][16] - 报告建议关注三条投资主线：1）制造类，受益于上游原材料涨价预期，推荐百隆东方、新澳股份、富春染织等；2）品牌类，受益于春节延后及高端消费复苏，推荐锦泓集团、歌力思、罗莱生活等；3）宝洁金佰利产业链，推荐洁雅股份 [4][17] 行情回顾与市场表现 - 报告期内，SW纺织服饰板块下跌2.29%，表现低于上证综指1.36个百分点，其中SW纺织制造下跌1.44%，SW服装家纺下跌3.36% [18] - 板块内涨幅前三的为纺织、家纺、鞋类，涨幅后二的为母婴儿童、纺织机械，个股方面，延江股份、天创时尚、比音勒芬位列涨幅前五 [19][23] 行业数据追踪：原材料 - 原材料价格普遍上涨，截至3月6日，中国棉花3128B指数为16678元/吨，年初至今累计上涨7.01%，锦纶华东市场价为15500元/吨，本周上涨6.90%，年初至今累计上涨12.32% [8][32][33] - 羊毛价格持续上行，截至3月5日，澳大利亚羊毛交易所东部市场综合指数为1767澳分/公斤，本周上涨2.97%，2026年初至今累计上涨7.22%，主要因供需错配及供给收缩 [8][39] - USDA预测2025/2026年度全球棉花总产预期为2609.6万吨，同比下降0.5%，消费需求预期同比上升2.38%至2589.1万吨 [48] - 2026年2月全国棉花商业库存为550.37万吨，同比减少17.74万吨，新疆棉商业库存同比减少39.61万吨 [52] 行业数据追踪：出口 - 2025年纺织服装累计出口2677.9亿美元，同比下降2.26%，其中服装出口1512.37亿美元，同比下降5% [54] - 2026年2月越南鞋类出口金额为14.14亿美元，同比下降10.02%，但2026年至今累计出口额同比下降幅度收窄至0.13% [62] - 主要运动制造台企2026年1月营收表现分化，丰泰、裕元、钰齐同比负增长，广越、儒鸿、来亿实现正增长，其中来亿同比增长31.20% [66] 行业数据追踪：终端消费 - 线上渠道表现活跃，2026年1月淘宝天猫平台运动服销售额同比增长15.81%，增速提升，户外登山野营品类销售额同比增长25.63% [7][81] - 2026年1月服装行业线上总销售额达477.45亿元，同比上升12.91%，其中运动服/休闲服装平均单价最高，为354.22元/件，同比上升15.77% [94] - 2025年12月社会消费品零售总额同比增长0.9%，其中服装鞋帽、针纺织品类零售额同比增长0.6%，2025年全国网上零售额同比增长8.6% [99] - 美国消费市场保持增长，2025年12月美国零售总额同比增长2.42%，其中服装及服装配饰店销售额同比增长5.05% [114] 行业新闻摘要 - 日本户外品牌nanamica进入中国市场，亚玛芬体育发行7.5亿美元普通股，唯品会2025年净营收达1059亿元，LV中国公司换帅 [9]

2025年财务业绩与增长信心 - 全年营收创历史新高，在货币中性下同比增长13%至248亿欧元，营业利润大涨54%至20.6亿欧元，毛利率提升0.8个百分点至51.6% [2] - 第四季度营收同比增长11%至61亿欧元，当季毛利率提升1个百分点至50.8% [2] - 公司宣布于2026年2月初启动不超过10亿欧元的股份回购计划，释放管理层对未来增长的坚定信心 [2] 大中华区市场表现 - 大中华区全年营收同比增长13%至36.2亿欧元，第四季度营收同比增长15%至8.5亿欧元，连续第11个季度实现增长 [3] - 在中国销售的产品中，超过60%为本土设计，95%为中国制造 [5] - 品牌在上海、武汉、佛山等核心商圈布局形象门店，并与滔搏、海澜之家合作拓展门店，预计到2025年底合作门店达700家规模 [8] 业务板块与产品表现 - 运动表现与运动时尚两大板块均实现双位数增长，鞋类收入同比增长超12%，服饰收入增长15% [3] - 以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务增长超过30% [3] - Samba、Gazelle、Superstar等经典鞋款和adidas Originals三叶草的运动时尚服饰成为重要增长载体 [3] 运动时尚化趋势与品牌策略 - 全球时尚产业边界模糊，消费者注意力和预算从轻奢品牌转向更具文化态度的运动时尚品牌 [3] - 品牌经历深刻的创意升级，将经典档案元素与当代审美结合 [4] - 运动表现与运动时尚之间不再割裂，二者彼此协同 [12] 本土化与创意升级 - 成功将新中式风格与运动语言融合，推出如带盘扣细节运动服等产品，在国内外市场引发热潮 [4] - 上海创意中心CCS成立20周年，形成独树一帜的创意方法论，本土洞察驱动产品开发 [5] - 通过A.C.E.人才培养项目前瞻性培养新一代本土创意队伍 [7] 市场营销与品牌活动 - 2025年在上海成功举办“贝壳头街区”、“三叶草女孩”限时空间及“POWER OF THREE”时装秀等多次大型营销活动 [7][8] - 2026年2月，三叶草正式任命时尚意见领袖Kendall Jenner为品牌大使，进一步推向时尚趋势定义者位置 [11] - 营销活动破除了市场对品牌依赖个别爆款的质疑，展现出强势的综合品牌影响力 [8] 产品创新与未来增长点 - ADIZERO EVO SL跑鞋以竞速美学成为时尚单品，并亮相上海时装周T台 [9][10] - 跑鞋时尚化趋势蔓延，跑步成为城市社交与风格表达的载体 [10] - 足球领域，在足球时尚化趋势带动下，三叶草客场球衣成为穿搭单品，带来增长红利 [10] 未来展望与战略定位 - 公司预计2026年实现高个位数增长，2027至2028年持续扩大市场份额，2028年营业利润率突破10% [12] - 多家投资机构认为公司凭借产品结构优化、库存健康度改善以及中国市场韧性，具备跑赢行业的能力 [12] - 全球CEO指出，目前的全球增长及在大中华区等市场的成功，证明了品牌战略有效 [14]

报告行业投资评级 - 行业评级：增持 [1] 报告核心观点 - 报告核心观点：Adidas 2025年第四季度业绩超预期，品牌收入增长强劲，大中华区本土化运营模式成功并持续领跑，公司计划通过拓宽产品品类、推出新科技及加大股东回报来推动未来增长 [1][3][4] 根据目录分别总结 业绩表现总结 - **2025年全年业绩**：公司实现营业收入248.1亿欧元，同比增长4.8%；EBIT 20.6亿欧元，同比增长53.8%；归母净利润13.4亿欧元，同比增长75.4% [4] - **2025年第四季度关键数据**：Adidas品牌收入（剔除Yeezy影响）汇率中性同比增长11.0%，超过市场预期 [3][4] 分渠道与地区业绩 - **分渠道增长**：25Q4经销/直营/电商收入汇率中性同比分别增长2%/17%/21%（剔除Yeezy口径） [4] - **分地区增长**：25Q4欧洲/北美/大中华区/新兴市场/拉美/日韩收入汇率中性同比分别增长6%/5%/15%/15%/18%/13% [4] - **大中华区亮点**：已连续11个季度收入正增长，25Q4增长15% [4] - **大中华区成功因素**：1）独立研发设计及产品本土化调整能力；2）本地生产，供应链响应快；3）以单品牌门店为主，终端掌控力强；管理团队均为本土人才 [4] - **欧美市场策略**：对欧洲与北美市场经销发货更加谨慎，以严格折扣管控维持毛利率稳定 [4] 未来产品与战略规划 - **品类拓宽与产品创新**：公司正在多个品类发力 [4] - **专业产品方向**：以全新科技和舒适体验为抓手，即将推出全新中底科技Hyperboost，相比Boost材料轻40%；在跑鞋端推出Supernova；在训练端推出Dropset；篮球新团队已成立1年；携手奔驰、奥迪开发赛车运动周边产品 [4] - **运动时尚方向**：注重科技与时尚结合，加大保温、凉爽功能研发；围绕街头潮流发力，计划在2026年升级经典鞋款Stan Smith；与Bad Bunny、Pharrell Williams合作打造BADBO 1.0、Jellyfish等爆品 [4] 财务指引与股东回报 - **2026年业绩指引**：收入汇率中性同比增长高单位数；EBIT目标23亿欧元，对应EBIT Margin约8.6% [4] - **影响EBIT的因素**：汇率负面影响2亿欧元，关税负面影响2亿欧元，分别影响EBIT Margin约0.7% [4] - **中长期增长目标**：指引2026-2028年收入复合年增长率（CAGR）为高单位数，EBIT复合年增长率（CAGR）为中双位数 [4] - **股东回报计划**：2025年股息上调40%至2.8欧元/股，共分红5亿欧元；2026年计划在维持现有分红基础上，新增10亿欧元股票回购，共计15亿欧元回馈股东，按最新收盘价计算股息率为5.9% [4]

2025年财报核心业绩 - 2025年公司全球营收达248亿欧元，同比增长13%，创历史新高 [2] - 2025年全年营业利润猛增54%至20.6亿欧元 [2] - 剔除Yeezy影响后全球营收仍实现13%的双位数增长，毛利率提升至51.6% [2] 业务增长驱动因素 - 业绩增长得益于“运动表现”与“运动时尚”双轮驱动策略 [2] - ADIZERO跑鞋家族带动跑步业务增长超30% [2] - Samba、Gazelle等复古鞋款持续热销，推动鞋类整体收入增长超12% [2] - 全价销售率保持高位，是提升毛利率的关键 [2] 大中华区市场表现 - 大中华区2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13% [3] - 第四季度营收增长15%，成功实现连续11个季度业绩正增长 [3] - 通过全国体育盛会、马拉松赛事及上海时装周主题大秀进行整合营销 [3] - 在上海、武汉、佛山等全国重点城市热门商圈落地高质量新店 [3] - 线上与天猫合作推出新中式、三叶草宠物系列，产品在海外引发“反向代购”热潮 [3] 管理层与战略 - 公司决定将CEO古尔登的任期延长至2030年12月31日 [2][4] - 董事会此举旨在确保品牌未来五年战略执行的连贯性 [4] - 公司未来将坚持“兼具全球视野与本土思维的国际体育品牌”定位 [7] - 核心任务是简化业务流程，将决策权向消费者和市场一线转移，优化系统、流程和组织架构 [7][8] 2026年业绩指引与市场反应 - 公司预计2026年销售额将实现高个位数增长，绝对值增长约20亿欧元 [6] - 预计2026年营业利润增至约23亿欧元 [6] - 该利润指引显著低于分析师普遍预期，有机构指出比市场共识低约15% [6] - 财报发布当日，公司股价盘中一度重挫超过8% [2][6] - 业绩展望疲软主因是外部宏观挑战，不利汇率及美国关税政策预计对2026年造成约4亿欧元负面影响 [6] 中期发展目标 (2026-2028年) - 预计2026至2028年销售额将保持高个位数增长 [7] - 目标在2026-2028三年间实现营业利润中双位数的复合年增长率 [7] - 计划在2028年将营业利润率提升至10%以上 [7]