财务数据和关键指标变化 - 第二季度营收同比增长20%至1.07亿美元，调整后息税折旧及摊销前利润（EBITDA）为210万美元 [11] - 美国市场用户使用时长（不包括TikTok和Reels）同比下降19%至1.54亿小时 [31] - 预计第三季度整体营收同比增长4% - 8%，调整后EBITDA亏损在500万 - 1000万美元之间，股票薪酬费用在350万 - 450万美元之间 [43] 各条业务线数据和关键指标变化 - 广告收入同比增长11%至5320万美元，自有和运营平台的增长抵消了第三方平台的下降 [32] - 内容收入同比增长66%至4030万美元，与第一季度趋势一致 [33] - 电商收入同比下降22%至1330万美元，主要受疫情期间高基数和Facebook竞争影响 [33][34] 各个市场数据和关键指标变化 - 美国社交媒体整体使用时长同比增长，由TikTok引领 [13] - 公司在TikTok上发布的视频数量创历史新高，Tasty在该平台上的第二季度浏览量较第一季度增长两倍多 [14] - Instagram Reels季度浏览量首次超过10亿，受平台上独家创作者实验室内容需求增加推动 [14] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司是一家多元化数字媒体公司，能够在内容、广告和电商等不同模式之间切换，拥有灵活的成本结构以适应市场条件 [22] - 公司正在积极调整成本结构，以匹配预期的需求环境，整合工作已在第三季度开始取得成果 [23] - 公司的专有第一方数据有助于吸引广告支出，其领先的垂直视频产品和创作者计划能够帮助客户有效触达目标受众 [16] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 全球经济、社会和政治环境的不确定性对公司目标受众产生了深远影响，年轻一代面临着诸多挑战 [8] - 尽管市场条件严峻，但公司的价值主张比以往任何时候都更强大，广告商和平台仍将公司视为值得信赖的合作伙伴 [12] - 公司预计第三季度营收和利润将低于第二季度，但相信通过提高运营效率，能够帮助合作伙伴应对市场挑战，巩固其作为领先青年媒体公司的地位 [20][44] 其他重要信息 - 公司在财报电话会议中提醒，其言论包含前瞻性陈述，实际结果可能与预期存在重大差异 [4] - 公司可能会同时展示GAAP和非GAAP财务指标，以帮助投资者更好地了解公司的运营实力和业绩 [5] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 当前广告环境如何影响公司的业绩指引，以及宏观环境和短视频平台转型对三个业务板块（广告、内容和电商）的影响，还有对第四季度的展望 - 市场存在很多复杂信号，某些行业广告投放减少，如科技行业，但金融服务行业表现强劲，公司因此在制定前瞻性指引时持谨慎态度，主要关注多元化业务组合以适应市场变化 [46][47] - 业绩指引主要受宏观环境变化影响，而非短视频平台转型 [48] - 电商业务在第三季度仍受Facebook平台影响，但Prime Day和基数效应将带来一定改善；广告业务方面，科技和零售行业仍面临挑战，而娱乐和金融服务等行业有积极信号；内容业务中，品牌推广内容受宏观经济逆风影响最大 [49][50][51] - 从历史数据来看，第四季度通常是公司业绩最好的季度，广告业务的季节性规律将保持不变 [51] 问题2: 如何看待当前季度的业绩可见性，以及公司在成本控制方面的潜在节省规模 - 本季度初公司的业绩可见性低于历史水平，主要是因为广告商在第二季度末对下半年的支出更加谨慎，但公司大部分收入来自高价值客户，且历史客户留存率较高 [56][57] - 公司在第一季度和第二季度采取了多项成本控制措施，如Complex整合，预计第三季度运营费用将环比下降，未来还将通过控制招聘和评估房地产规模等方式实现进一步节省 [58][59] 问题3: 能否细分第三方平台和自有平台的用户使用时长数据，以及TikTok业务何时能弥补第三方平台的下降并实现整体受众覆盖增长 - 截至2022年6月30日的三个月内，46%的流量来自自有和运营平台，54%来自分布式网络；大部分广告收入来自自有和运营平台 [62] - 分布式网络中，Facebook的流量从第一季度到第二季度出现下降，而YouTube的流量同比显著增加 [63] - 随着行业成熟，第三方平台的测量和货币化机制将逐步完善，公司正在通过多种方式实现内容货币化，为未来发展做准备 [64][66] 问题4: 公司的内容创作者计划目前的进展如何，以及Instagram、YouTube和TikTok等平台对该计划的接受程度 - 创作者计划已吸引了超过100名创作者，该计划为创作者提供了品牌信誉、销售团队支持、工作室资源等，有助于创作者扩大影响力和增加收入，同时也有利于公司拓展业务 [67][68] - 该计划受到了创作者、广告商和平台的欢迎，平台希望通过该计划获得更多高质量、品牌安全的内容，公司还曾受平台委托培训创作者 [70][71][73]