线上渠道与市场策略 - 公司通过内部调整和精细化运营，保持传统电商平台常规类产品的良好增长 [1] - 加大兴趣电商投入，深入挖掘用户潜在需求，撬动品牌全新增长 [1] - 抖音、快手等平台凭借创新内容迅速崛起，拥有庞大用户群体，未来预计将释放更大市场潜力 [2][3] - 公司对五大产品线进行系统梳理与规划，聚焦核心产品，推动迭代升级，提升产品竞争力和市场份额 [3][4] 消费环境与竞争策略 - 受大环境影响，电商医疗器械大盘增速放缓，高端产品如轮椅、助听器、呼吸机等受影响较大 [5] - 兴趣电商崛起，消费者购买行为发生变化，但多数消费者仍注重产品品质和品牌 [6] - 随着平台算法完善和知名品牌进入，品牌公司逐步扩大影响力和市场份额 [7] 销售费用与品牌建设 - 上半年销售费用提升主要由于健耳听力门店数量增加、线上及线下营销投入加大、品牌宣传费用增加 [8][9][10] - 公司通过费用投入推动品牌影响力和产品市占率提升，同时进行精细化管理，保证利润率 [10] 产品结构与毛利率 - 公司自有品牌占比超80%，代理品牌不到20%，未来自产比例还有提升空间 [12] - 公司优先选取市场规模大、毛利率高的产品进行自产，通过研发迭代和工艺升级提升产品质量与产能规模 [12] - 自研自产能力提升、产品迭代升级和生产成本管控有利于毛利率提升 [12] 健耳业务发展 - 上半年听力业务收入1.33亿元，同比增长33.48%，健耳听力已开业门店814家 [12] - 下半年公司将结合市场情况、门店运营状况和人员匹配情况，动态调整门店拓展节奏 [12] - 过去几年健耳听力客单价提升较快，但今年上半年受消费环境影响，客单价同比有一定下滑 [12]