公司概况 - 南极电商是一家可选消费品生产商和品牌商，主要品牌包括南极人、百家好、卡帝乐鳄鱼等 [1] - 通过并购丰富品牌矩阵，如2016年并购卡帝乐鳄鱼和精典泰迪，2017年并购时间互联，2020-2022年并购贝拉维拉和百家好系列品牌 [1] 品牌运营 - 百家好品牌2023年实现25亿GMV，2024年上半年继续增长，全年目标翻倍 [2] - 南极人品牌从授权模式转变为自采与加盟模式，自采模式注重高品质、高性价比，加盟模式满足个性化需求 [2] - 百家好定位为"美学风格化 SPA 品牌零售商"，卡帝乐鳄鱼定位为"大牌平替、经典复古" [2] 渠道与销售 - 百家好主要在抖音渠道运营，已布局阿里、唯品会、视频号、京东等，线下有约120家授权经销店 [3] - 南极人轻奢系列日销额1800万GMV，抖音占比80%，天猫、视频号、快手、拼多多次之，自采产品占比大于加盟 [3] 商业模式 - 从开放性授权模式转变为邀约制加盟，对供应链和经销商进行改革，终止不符合品质要求的合作 [2] - 自采模式处于投入期，不追求即时利润，加盟模式收取全网销售额2-4%的服务费 [4] 市场营销 - 2023年南极人品牌转型，进行代言人邀请和广告投放，梯媒投放合同额2亿 [4] - 2024年将继续品牌形象投入，考虑社交媒体、灯箱媒体等 [4] 未来规划 - 实施"白名单邀约"，与头部客户深度合作，供应链实施"一款一审"及"谁开发、谁拥有"机制 [4] - 重点发展南极人、百家好、卡帝乐鳄鱼三大品牌，其他品牌如精典泰迪、Mind Bridge、Jucy Judy等定位明确 [5]